はじめに
「Google広告の見出しって、何文字まで書けるの？」「いくつ設定すればいいの？」と手が止まっていませんか。実際に広告を作ろうとすると、見出しの数や文字数の制限が分からず、何を書けばいいのか迷ってしまう場面が多いものです。さらに、とりあえず思いついた言葉を入れてもクリックされず、どこが悪いのか判断できないこともありますよね。
Google広告の見出しは、ただ文章を並べるものではなく、表示の仕組みや文字数のルールに沿って設計する必要があります。この基本が抜けていると、どれだけ内容を考えても成果につながりにくくなります。
この記事では、見出しの文字数や設定できる数、実際に成果につなげる作り方まで、順を追って整理していきます。読み終える頃には、迷わず見出しを作れる状態になりますので、このまま一緒に確認していきましょう。
Google広告の見出しとは？
Google広告の見出しとは、検索結果や広告枠に表示されるテキスト部分のうち、最も大きく表示されるタイトル文のことです。レスポンシブ検索広告では最大15個まで設定でき、1つの見出しは半角30文字（全角15文字）以内で入力します。
設定した見出しは、ユーザーの検索語句や広告ランクに応じて2〜3個が組み合わされて表示される仕組みになっています。
見出しはクリックされるかどうかを決める最初の判断材料になるため、検索キーワードを含めたうえで、表示された瞬間に内容が伝わる表現にする必要があります。
Google広告の見出しの文字数ルール
Google広告の見出しは、1つあたり半角30文字以内で入力する必要があり、日本語の場合は全角15文字が上限になります。この上限を1文字でも超えると保存できないため、見出しは必ず15文字以内に収める必要があります。
また、レスポンシブ検索広告では最大15個の見出しを設定でき、実際の表示時にはその中から2〜3個が自動で組み合わされて表示されます。
表示枠に収まらない場合は途中で省略されることがあるため、重要な情報は15文字以内の前半に収めて入力する必要があります。
レスポンシブ検索広告の見出し数
レスポンシブ検索広告では、見出しを最大15個まで設定できます。15個すべてを入力しなくても配信は可能ですが、入力した見出しの数が少ないと組み合わせのパターンが減り、検索語句ごとに最適な表示が行われにくくなります。
実際の広告表示では、登録した見出しの中から2〜3個が自動で選ばれて横並びに表示される仕組みになっており、毎回同じ見出しが表示されるわけではありません。
そのため、15個すべての見出しを入力し、それぞれ単体でも意味が通る内容にしておく必要があります。
Google広告の見出しが表示される仕組み
Google広告の見出しは、設定した最大15個の中から2〜3個が自動で選ばれ、検索結果の広告枠に横並びで表示されます。
どの見出しが表示されるかは固定ではなく、ユーザーが入力した検索語句、デバイス（スマートフォンかPCか）、過去のクリック率などの指標をもとに毎回組み合わせが変わります。
入力した見出しはすべて表示されるわけではなく、表示回数の多い見出しと少ない見出しが分かれるため、どの見出し同士が並んでも内容が成立するように作成しておく必要があります。
見出しと説明文の違い
見出しは半角30文字（全角15文字）以内で設定する短いタイトル文で、検索結果では広告の最上部に大きく表示され、クリックされるかどうかの判断に直接使われます。
一方、説明文は半角90文字（全角45文字）以内で入力する補足テキストで、見出しの下に表示され、内容の詳細や行動を促す情報を伝える役割があります。レスポンシブ検索広告では見出しは最大15個、説明文は最大4個まで設定でき、表示時には見出しが2〜3個、説明文が1〜2個組み合わされて表示されます。
表示位置と文字数が異なるため、見出しは15文字以内で要点を伝え、説明文は45文字以内で具体的な内容を補足する形で使い分ける必要があります。
クリックされやすいGoogle広告の見出しの作り方
クリックされやすい見出しを作るには、半角30文字（全角15文字）以内の中に検索キーワードをそのまま含め、検索結果に表示された瞬間に関連性が一致していると判断される状態にする必要があります。
キーワードを含めない見出しは表示されてもクリックされにくくなり、クリック率が下がると表示機会も減るため、必ず15文字以内にキーワードを入れて作成します。
また、レスポンシブ検索広告では最大15個の見出しから2〜3個が自動で組み合わされて表示されるため、どの組み合わせでも意味が成立するように、それぞれの見出しを単体で完結した文章として作成する必要があります。
さらに、表示は15文字以内でも後半が省略される場合があるため、最初の10文字以内に重要な情報を入れておくことで、途中で切れても内容が伝わる状態を維持できます。
Google広告の見出しの例
| ジャンル | 見出し① | 見出し② | 見出し③ | 見出し④ | 見出し⑤ |
|---|---|---|---|---|---|
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Google広告の見出しは半角30文字（全角15文字）以内で作成し、その中に検索キーワードを含めて内容を即座に伝える形にします。
例えば「Google広告 見出し 作り方」「見出し15文字以内で作成」「クリック率を上げる見出し」などのように、15文字以内で検索語句と行動内容をまとめて入力します。
レスポンシブ検索広告では最大15個の見出しを設定し、その中から2〜3個が組み合わされて表示されるため、「Google広告 見出しとは」「見出しは30文字以内」「見出し数は最大15個」など、それぞれ単体でも意味が通る見出しを複数用意しておく必要があります。
まとめ
Google広告の見出しは、検索結果に表示される最も大きなテキストであり、クリックされるかどうかを決める重要な要素です。
見出しは半角30文字（全角15文字）以内で作成し、レスポンシブ検索広告では最大15個まで設定できます。実際の表示ではその中から2〜3個が自動で組み合わされ、検索語句やユーザーの状況に応じて毎回変わります。
見出しと説明文は役割が異なり、見出しは15文字以内で要点を伝え、説明文は45文字以内で補足情報を伝える形で使い分ける必要があります。
クリックされやすくするためには、15文字以内に検索キーワードを含め、最初の10文字以内に重要な情報を入れ、どの組み合わせでも意味が成立するように作成することが重要です。
