はじめに
「Google広告のマッチタイプって、結局どう違うの？」
「部分一致やフレーズ一致と聞いても、どれを選べばいいのか分からない…」
「設定をそのままにしていて、無駄なクリックが増えていないか不安…」
そんなふうに感じて、広告の設定画面を見ながら迷っていませんか。
Google広告のマッチタイプは、ユーザーが検索した言葉に対して、どこまで広告を表示するかを決める設定です。
たとえば、「ダイエット サプリ」と検索した人だけに出すのか、「痩せる サプリ」のような近い言葉にも出すのかで、広告の表示回数や成果は大きく変わります。
ただ、「部分一致」「フレーズ一致」など名前だけを見ても、違いは少し分かりにくいですよね。なんとなく選んでしまうと、関係のない検索にも広告が表示されてしまい、無駄なクリックにつながることもあります。
この記事では、マッチタイプごとの違いと、どんなときに選べばよいかを、具体例を交えながら順を追って説明していきます。
読み終えるころには、「自分の広告にはこれを使えばよさそう」と判断しやすくなっているはずです。
Google広告のマッチタイプとは？
Google広告でキーワードを設定するときに重要になるのが「マッチタイプ」です。
これは、ユーザーが検索した言葉に対して、どの範囲まで広告を表示するかを決める設定です。マッチタイプによって、広告が表示される検索語句の広さや、無駄な配信の出やすさが変わるため、成果にも大きく影響します。
まずは、マッチタイプがどのような役割を持っているのかを確認していきましょう。
マッチタイプの役割
マッチタイプは、設定したキーワードで「どんな検索に広告を出すか」を決める機能です。
完全一致ならほぼ同じ意味の検索だけ、フレーズ一致なら語順を保ったまま前後に言葉が付いた検索、部分一致なら関連する言い換えや近い意味の検索にも広告が表示されます。
つまり、「できるだけ広く表示したい」のか、「無駄な表示を減らしたい」のかに合わせて、広告を出す範囲を調整するための設定です。
マッチタイプの現在の仕様
現在の完全一致は、登録したキーワードとまったく同じ文字だけでなく、意味が同じと判断される検索にも広告が表示されます。
たとえば、語順が入れ替わったり、助詞や表記が少し違ったりしても、検索意図が同じなら表示対象になります。
そのため、以前のように「同じ文字列だけ」に限定される設定ではなく、同じ意味の検索まで少し広く拾う仕様になっています。
Google広告のマッチタイプの種類と違い
Google広告のマッチタイプは、「完全一致」「フレーズ一致」「部分一致」の3種類に分かれています。
それぞれ広告が表示される検索範囲が異なるため、同じキーワードでも結果は大きく変わります。
まずは、それぞれがどのような違いを持っているのかを順番に見ていきましょう。
完全一致
完全一致は、登録したキーワードと「同じ意味」の検索にだけ広告を表示する設定です。語順の違いや表記ゆれがあっても、検索意図が同じなら表示されます。
一方で、意味が少しでも違う検索には表示されにくいため、表示回数は少なめになります。ただ、そのぶん購入や問い合わせにつながりやすい検索に絞って広告を出しやすくなります。
フレーズ一致
フレーズ一致は、登録したキーワードの意味を含む検索であれば、前後に別の言葉が付いていても広告が表示される設定です。たとえば、キーワードと同じ意図のまま検索語句が少し長くなった場合にも表示されます。
完全一致より表示回数は増えやすい一方で、キーワードの意味から大きく外れた検索には表示されにくいため、「広げたいけれど、広がりすぎは避けたい」ときに使いやすい設定です。
部分一致
部分一致は、登録したキーワードと完全に同じでなくても、関連があると判断された検索に広告を表示する設定です。言い換えや関連語、似た意図の検索にも広く表示されます。
そのため、表示回数は最も増えやすく、新しい検索語句を見つけやすいのが特徴です。一方で、意図が少しずれた検索にも表示されやすいため、無駄なクリックが増えていないかを確認しながら使うことが大切です。
Google広告のマッチタイプの使い分け
マッチタイプは、どれか1つが正しいというものではなく、広告の目的に合わせて使い分けることが大切です。
認知を広げたいのか、問い合わせや購入につなげたいのかによって、適したマッチタイプは変わります。
ここでは、目的ごとの基本的な使い分けを整理していきます。
表示範囲と精度の違い
マッチタイプは、「たくさん表示したいか」と「成約につながりやすい検索に絞りたいか」で選び方が変わります。
完全一致は表示回数は少なめですが、検索意図がそろいやすいため、問い合わせや購入につながりやすくなります。反対に、部分一致は表示回数を増やしやすい一方で、意図が少しずれた検索にも表示されやすくなります。
フレーズ一致はその中間で、「広げすぎず、絞りすぎない」形で配信したいときに使いやすい設定です。
目的別の選び方
表示を広げたいときは部分一致、無駄なクリックを減らしたいときは完全一致を選びます。部分一致は表示回数を増やしやすく、新しい検索語句を見つけたいときに向いています。
反対に、完全一致は検索意図がそろった語句に絞って表示できるため、問い合わせや購入につながりやすい検索を狙いたいときに使いやすい設定です。
その中間で、「少し広げたいけれど、広がりすぎは避けたい」という場合は、フレーズ一致を選ぶとバランスよく配信できます。
マッチタイプの基本の組み合わせ
最初は、同じキーワードを「完全一致」と「部分一致」の両方で登録するのがおすすめです。部分一致で検索語句を広く集めながら、完全一致で成果につながりやすい語句を確認できます。
そのうえで、部分一致から見つかった検索語句の中で、問い合わせや購入につながったものは完全一致に追加します。
逆に、成果につながらない語句は除外キーワードに入れていくと、少しずつ無駄な表示を減らしながら、成果の出やすい配信に整えていけます。
Google広告のマッチタイプの設定時の注意点
少し具体的すぎて長いです。リード文では、「設定して終わりではない」「注意点がある」くらいにとどめると、本文につながりやすくなります。
Google広告のマッチタイプは、設定するだけで終わりではありません。
選び方を間違えたり、そのまま放置したりすると、意図しない検索に広告が表示されることがあります。成果につなげるためには、設定時に押さえておきたい注意点も理解しておくことが大切です。
ここでは、運用前に知っておきたいポイントを整理していきます。
意図しない検索語句の発生
部分一致やフレーズ一致では、登録したキーワードに入っていない語句でも、関連があると判断されれば広告が表示されます。
そのため、思っていたものとは少し違う検索に表示され、クリックはあるのに問い合わせや購入につながらないことがあります。
特に運用を始めた直後は、検索語句レポートを1日1回ほど確認しておくと安心です。
成果につながっていない語句を早めに見つけて除外していくことで、無駄なクリックや広告費を少しずつ減らしていけます。
除外キーワードの必要性
除外キーワードを設定しないままだと、成果につながらない検索にも広告が表示され続け、クリックだけが増えてしまいます。
そのため、検索語句レポートを1日1回ほど確認し、「クリックはあるのに問い合わせや購入につながっていない語句」を見つけたら、除外キーワードに追加していきましょう。
こうして不要な検索を少しずつ止めていくことで、同じ予算でも成果につながりやすい検索に広告を集めやすくなります。
仕様変更によるズレ
マッチタイプはアップデートによって表示範囲が少しずつ広がっているため、以前と同じ設定でも、今は別の検索語句に広告が表示されることがあります。
特に完全一致でも、言い換えや語順の違いに対応するようになったため、「前は出なかった検索」に表示されるケースが増えています。そのままにしていると、意図していないクリックが増えてしまうこともあります。
そのため、検索語句レポートを1日1回ほど確認し、気になる語句があれば除外キーワードで調整していくのがおすすめです。
まとめ
マッチタイプは、「どんな検索に広告を出すか」を決める設定です。
完全一致は成約につながりやすい検索に絞り、部分一致は表示を広げて新しい検索語句を見つけやすくします。フレーズ一致は、その中間として使いやすい設定です。
大切なのは、1つだけを選ぶのではなく、「広げたいのか」「無駄を減らしたいのか」に合わせて使い分けることです。
まずは部分一致で検索語句を集め、成果につながった語句を完全一致に追加し、不要な語句は除外キーワードに入れていく流れがおすすめです。
また、今の完全一致は言い換えや語順の違いにも対応するため、思っていなかった検索に表示されることもあります。
設定したら終わりではなく、検索語句レポートを確認しながら少しずつ調整していくことで、無駄なクリックを減らし、成果につながりやすい配信に近づけていけます。
