はじめに
「Google広告って、結局どこから始めればいいの？」
「アカウントは作ったけど、そのあと何を設定すればいいのか分からない…」
そんなふうに、画面を見ながら迷っていませんか。
Google広告は、最初に見る項目が多いため難しそうに感じますが、実際は順番に設定していけば大丈夫です。商品やサービスが決まっていれば、あとは「誰に」「どんな広告を」「どの言葉で見てもらうか」を決めていくだけです。
この記事では、初期設定から広告を出すまでの流れを、5つのステップに分けてやさしく説明していきます。順番に確認しながら進めていきましょう。
Google広告の使い方の5ステップ
Google広告はやることが多く感じますが、実際の流れは大きく5つのステップに分けて整理できます。
ここではまず、広告配信までにどの順番で何を進めるのかという全体の流れをつかみ、そのうえで最初に設定しておくべき項目を具体的に確認していきます。
配信までの全体の流れ
Google広告は、アカウント作成から広告の公開までを、順番に設定していくだけで始められます。
最初に、アカウント情報や支払い方法を登録します。次に、「何のために広告を出すのか」を決めてキャンペーンを作成します。
そのあと、広告を見せたい地域や予算を設定し、広告の内容を作っていきます。最後に設定内容を確認して公開すれば、審査後に広告の配信が始まります。
一つずつ進めれば難しくないため、「何から始めればいいのか分からない…」という場合でも、順番に設定していけば大丈夫です。
まず押さえるべき最低限の設定項目
広告を始めるときに、最初からすべての設定を細かく決める必要はありません。まずは、次の5つだけ押さえておけば十分です。
- キャンペーンの目的
- 配信する地域
- 1日の予算
- キーワード
- 広告文
最初に、「販売したい」「問い合わせを増やしたい」など、広告の目的を決めます。次に、広告を見せたい地域と、1日に使う予算を設定します。
そのあと、どんな言葉で検索した人に広告を出したいかを考えてキーワードを選び、最後に広告文を作成します。
まずはこの5つだけを決めておけば、広告を配信する準備は進められます。細かい設定は、実際に配信しながら少しずつ調整していけば大丈夫です。
Google広告の事前準備
広告の設定を始める前に、「何のために広告を出すのか」と「事前に何を準備しておくか」を先に整理しておくと、その後の設定が進めやすくなります。
先に目的をはっきりさせておくだけでも、必要な設定が分かりやすくなり、途中で迷いにくくなります。
ここでは、最初に考えておきたい目的と、配信前に準備しておきたいものを順番に確認していきます。
目的の整理｜集客・問い合わせ・購入
広告を始める前に、まずは「何を増やしたいのか」を1つ決めておくことが大切です。
たとえば、サイトへのアクセスを増やしたいなら集客、問い合わせを増やしたいなら問い合わせ、商品の購入を増やしたいなら購入、というように目的を絞ります。
最初からいくつも同時に狙おうとすると、広告の方向性がぶれやすくなります。まずは1つに決めておくと、必要な設定や見るべき数字も分かりやすくなります。
また、「どの状態になれば成功なのか」も、あらかじめイメージしておくと安心です。配信後に成果を確認しやすくなるため、問い合わせ完了や購入完了など、目標にしたい行動を決めておきましょう。
必要なもの｜アカウント・支払い方法・サイト
Google広告を始める前に、用意しておきたいものは3つあります。
- Google広告のアカウント
- 支払い方法
- 広告をクリックしたあとに表示するページ
まずはGoogle広告のアカウントを作成し、支払い方法を登録します。ここまでできていれば、広告を配信する準備はほぼ整っています。
そのうえで、広告をクリックした人に見せるページも用意しておきましょう。商品ページや問い合わせページなど、「次にしてほしい行動」が分かりやすいページを選んでおくと、広告の効果も確認しやすくなります。
最初にこの3つをそろえておけば、その後の設定もスムーズに進めやすくなります。
Google広告アカウントの作成
Google広告はアカウントを作成すればすぐに始められますが、最初の設定で手順を間違えると、後から修正に手間がかかったり意図しない配信が始まることがあります。
ここでは、Googleアカウントとの正しい連携方法を確認したうえで、初期設定でつまずきやすいポイントを事前に押さえていきます。
Googleアカウントとの連携
Google広告は、普段使っているGoogleアカウントと連携して始めます。Gmailアドレスでログインし、そのまま広告アカウントを作成する流れです。
このとき、あとから別のメールアドレスに変えにくいため、できれば仕事用など、今後も使い続けるアカウントでログインしておくと安心です。
作成の途中では、国や通貨、タイムゾーンを設定します。ここは広告費の管理やレポートに関わる部分なので、日本向けに配信する場合は、日本の設定にしておきましょう。
一度作成が終われば、そのGoogleアカウントでそのままGoogle広告の管理画面にログインできるようになります。
初期設定でつまずきやすいポイント
初期設定で迷いやすいポイントは、そこまで多くありません。
特に気をつけたいのは、通貨とタイムゾーン、設定モード、支払い方法の3つです。
まず、通貨やタイムゾーンは最初に決める項目です。あとから変更しにくいため、日本向けに広告を出す場合は、日本の設定になっているかを確認しておくと安心です。
また、最初に表示される「かんたんモード」のまま進めると、細かい設定ができないまま広告が始まることがあります。慣れていない場合でも、「エキスパートモード」に切り替えておくと、あとで調整しやすくなります。
最後に、支払い方法の登録が終わっていないと、設定が完了していても広告は配信されません。公開する前に、支払い方法まで登録できているかを確認しておきましょう。
Google広告のキャンペーン設定
キャンペーン設定では、広告を「誰に・どこで・いくらで見せるか」を決めるため、ここでの選択によって配信結果が大きく変わります。
ここではまずキャンペーンの目的と種類の選び方を整理し、そのうえで予算や地域、配信条件など最低限押さえるべき設定を順番に確認していきます。
キャンペーンの目的と種類の選び方
広告を作るときは、最初に「何を目的にするか」を1つ決めます。
商品を購入してほしいなら「販売」、問い合わせを増やしたいなら「見込み顧客の獲得」、まずはアクセスを集めたいなら「ウェブサイトのトラフィック」を選びましょう。
いくつも同時に選ぶよりも、最初は1つに絞ったほうが、広告の方向性が分かりやすくなります。
その次に、広告をどこに表示するかを決めます。検索結果に出したい場合は「検索」、画像として表示したい場合は「ディスプレイ」、動画で見せたい場合は「動画」を選びます。
はじめて設定する場合は、まず1種類だけで始めるのがおすすめです。特に、問い合わせや購入につなげたい場合は、「検索」を選んでおくと進めやすくなります。
予算・地域・配信設定の基本
予算は、まず「1日にいくらまで使うか」を決めます。最初は無理に大きな金額にせず、少額から始めて様子を見るだけでも十分です。
次に、広告を見せたい地域を設定します。全国ではなく、実際に対応できる地域だけに絞っておくと、無駄なクリックを減らしやすくなります。
また、広告を出す時間帯も設定できます。営業時間や問い合わせに対応できる時間に合わせておくと、広告の効果を確認しやすくなります。
最初は広げすぎず、「対応できる範囲だけ」に絞って設定するくらいが、ちょうど始めやすい状態です。
Google広告のキーワード設定
キーワード設定では、「どんな検索をしたユーザーに広告を出すか」を決めるため、選び方を間違えると表示されないか、無駄なクリックが増える状態になります。
ここではまず検索意図を基準にしたキーワードの選び方を整理し、そのうえでマッチタイプごとの違いと使い分けを具体的に確認していきます。
キーワードの選び方
キーワードは、「実際にお客さんがどんな言葉で検索するか」をイメージして選びます。
特に、「申し込み」「購入」「地域名＋サービス名」のように、行動につながりやすい言葉を入れておくと、問い合わせや購入につながりやすくなります。
反対に、「とは」「比較」「やり方」など、情報を探している段階の言葉は、最初は入れすぎないほうが安心です。アクセスは増えても、成果につながりにくいことがあります。
また、1つの単語だけではなく、2〜3語を組み合わせたキーワードにしておくと、どんな人に広告を見せたいのかが分かりやすくなり、無駄な表示も減らしやすくなります。
マッチタイプ｜完全一致・フレーズ一致・部分一致
キーワードには、「どのくらい近い検索に広告を出すか」を決めるマッチタイプがあります。
まず、できるだけ狙った検索だけに出したい場合は「完全一致」を使います。表示される範囲は狭くなりますが、無駄なクリックを減らしやすくなります。
少し広めに表示したい場合は「フレーズ一致」です。キーワードに近い検索にも表示されるため、完全一致よりも見てもらえる機会を増やせます。
さらに広く表示したい場合は「部分一致」を使います。関連する検索にも広告が出るため、新しい検索語句を見つけやすい反面、意図しない表示が増えることもあります。
最初は、完全一致かフレーズ一致から始めると、広告の内容と検索語句が合いやすく、進めやすいです。
Google広告の広告文の作り方
広告文は、同じキーワードで表示されてもクリックされるかどうかを左右するため、内容の作り方で成果が大きく変わります。
ここではまずクリックされる広告文の基本構成を押さえ、そのうえで初心者がやりがちなNGパターンを具体的に確認していきます。
クリックされる広告文の基本構成
広告文は、次の3つを入れておくと分かりやすくなります。
- 検索された言葉に近い見出し
- 内容がイメージしやすい説明
- 「問い合わせはこちら」などの行動につながる一文
まず見出しでは、キーワードに近い言葉を入れておくと、「探していた内容だ」と伝わりやすくなります。
次に説明文では、サービスの特徴や対応エリアなどを、できるだけ分かりやすく伝えます。細かく書きすぎる必要はありませんが、「どんな内容なのか」がイメージできる状態を目指しましょう。
最後に、「詳しく見る」「無料相談はこちら」など、次にしてほしい行動を入れておくと、広告全体がまとまりやすくなります。
初心者がやりがちなNG例
初心者の方が特にやりやすいのは、「なんとなく良さそうな言葉」だけで広告文を作ってしまうことです。
たとえば、見出しにキーワードを入れず、「おすすめ」「人気」だけにしてしまうと、検索した人に「自分向けの広告だ」と伝わりにくくなります。
また、説明文が「安心」「格安」だけだと、どんなサービスなのかが分からず、クリックされても離れてしまいやすくなります。対応エリアや特徴など、少しだけ具体的な内容を入れておくと伝わりやすくなります。
最後に、「詳しくはこちら」だけで終わらせるよりも、「無料相談」「予約はこちら」など、次にしてほしい行動をはっきり書いておくと、広告の目的につながりやすくなります。
Google広告の配信開始後の確認と最低限の改善
広告は配信を開始して終わりではなく、その後の数値を見ながら調整しないと、費用だけが消化されてしまう状態になりやすいです。
ここではまず配信直後に確認すべき指標を押さえ、そのうえで無駄な配信を止めて効果のあるものを残すための最低限の判断ポイントを具体的に確認していきます。
最初に確認すべき指標｜クリック・表示・費用
配信を始めたら、まずは「表示回数」「クリック数」「費用」の3つだけ確認しておけば十分です。
表示回数が少ない場合は、広告があまり出ていない状態かもしれません。そんなときは、キーワードや設定を少し広げてみると、表示されやすくなります。
表示されているのにクリックが少ない場合は、広告文が検索している内容と合っていない可能性があります。見出しや説明文を少し見直してみましょう。
また、費用の使われ方も確認しておくと安心です。予算をほとんど使っていないなら広告が出ていない可能性があり、反対に早く使い切ってしまうなら、表示する範囲を少し絞ったほうがよい場合があります。
最初は細かい数字を追いすぎず、「ちゃんと表示されているか」「興味を持ってもらえているか」「予算の範囲で動いているか」を見るくらいで大丈夫です。
最低限の改善ポイント
配信を始めたあとは、「どれを残して、どれを見直すか」を少しずつ整理していきます。
まずキーワードは、クリックされているのに問い合わせや購入につながっていないものがあれば、いったん止めることを考えてみましょう。反対に、まだクリック数が少ないものは、すぐに判断せず、少し様子を見ても大丈夫です。
広告文も、複数パターンを出している場合は、反応のよいものを残していきます。表示されているのにあまりクリックされていない広告文は、見出しや説明を少し変えてみると改善しやすくなります。
最初から完璧にする必要はありません。成果につながりやすいものを少しずつ残していくだけでも、広告はだんだん良くなっていきます。
Google広告の最低限の設定ライン
ここまで設定が進めば、ひとまず広告は配信できる状態になっていますが、「どこまでできていれば十分なのか」が分からないと不安が残りやすいものです。
ここではまず初心者が到達すべき最低ラインを明確にし、そのうえで配信後にどの順番で改善していくべきか優先順位を整理していきます。
初心者の最低到達ライン
最初の目標は、「広告がきちんと配信できる状態まで整えること」です。
具体的には、検索キャンペーンを1つ作成し、地域・予算・キーワード・広告文を設定できていれば十分です。あわせて、支払い方法が登録されていて、広告をクリックした先のページも正しく開ける状態になっているかを確認しておきましょう。
ここまでできていれば、審査が終わったあとに広告は配信され、表示回数やクリック数も確認できるようになります。
最初から細かい調整まで完璧にする必要はありません。まずは「配信できる状態まで進められた」というところを、最初の到達ラインにして大丈夫です。
最初に意識すべき優先順位
最初に見る順番は、「キーワード → 広告文 → 予算」の3つです。
まずは、設定したキーワードで本当に見てほしい人に広告が出ているかを確認します。ここがずれていると、広告が表示されても成果につながりにくくなります。
次に、広告文がきちんとクリックされているかを見ます。反応がよいものは残し、あまり見られていないものは、見出しや説明を少し変えてみましょう。
最後に予算を確認します。予算を使い切れていないなら広告があまり出ていない可能性があり、逆に早く使い切っているなら、表示する範囲を少し絞ったほうがよいこともあります。
最初は、この順番だけ意識して見直していけば十分です。
まとめ
Google広告は、最初は難しそうに見えますが、順番に設定していけば、そこまで複雑ではありません。
まずは、目的を1つ決めて、地域・予算・キーワード・広告文を設定し、配信できる状態まで整えましょう。ここまでできれば、広告は配信を始められます。
配信が始まったあとは、表示回数やクリック数を見ながら、「どのキーワードを残すか」「どの広告文を変えるか」を少しずつ調整していけば大丈夫です。
最初から完璧を目指さなくても問題ありません。小さく始めて、反応を見ながら少しずつ改善していくことが、Google広告を続けやすくするコツです。
