はじめに
目的
ホームページの検索キーワード設定は、見込み客にサイトを見つけてもらうための出発点です。本書は、初心者や小規模事業者、個人運営者向けに、検索キーワードの選び方・入れ方・計測・改善までを一貫して分かりやすく解説します。実務で使える手順に重点を置いています。
対象読者
- 自分でホームページを作って運営している方
- 小さな会社や個人事業主で集客を強化したい方
- SEOの基礎を学び、具体的な施策に落とし込みたい方
この記事で得られること
- 検索キーワードを戦略的に設定する考え方
- 具体的な選び方と優先順位の付け方
- キーワードを入れるべき箇所と計測の始め方
読み方のコツ
まず第2章で“なぜ必要か”を理解し、第3章〜第6章で実践手順を順に進めてください。最初は1ページ分のキーワードを決めて試すと効果が分かりやすいです。各章は独立して読めますが、実際には選ぶ→入れる→計測するの流れで取り組むと成果が出やすいです。
ホームページに「検索キーワード設定」が必要な理由
背景
ホームページを公開しただけでは、検索結果の上位に出ません。サイトの内容をGoogleに正しく伝えなければ、検索する人と結びつかないためです。ユーザーが実際に使う言葉（検索キーワード）を意図的に設定する必要があります。
なぜ表示されないのか
Googleはページのタイトル、見出し、本文などからテーマを判断します。書かれている言葉が検索者の意図と合致するほど、表示されやすくなります。キーワードが曖昧だと、どの検索意図に応えるページか分かりにくくなります。
わかりやすい例
例えば「渋谷 パン屋」と「天然酵母 食パン」では検索者の期待が違います。前者は店舗情報を探す人、後者は商品や製法を詳しく知りたい人です。狙う相手を決めれば、使う言葉も自然に決まります。
戦略的に配置する理由
何となくキーワードを並べると効果が出ません。ページの目的（来店、購入、問い合わせ）を決め、主要なキーワードを軸にして文章を組み立てます。これでGoogleにもユーザーにも伝わりやすくなります。
次の一歩
まずは自分のページで「誰に何を伝えたいか」を明確にしてください。その上で狙うキーワードを1〜2個に絞ると、効果が出やすくなります。
検索キーワード設定の全体像：「選ぶ → 入れる → 計測する」
概要
多くの人がつまずくのは、キーワードの選び方と入れ方がつながっていない点です。効果的な流れは「選ぶ → 入れる → 計測する」の三段階です。ここでは各ステップを具体例を交えてやさしく説明します。
1 選ぶ：ターゲットと検索意図を明確にする
まず誰に何を伝えたいか考えます。例えば「吉祥寺で静かなカフェを探す人」なら「吉祥寺 カフェ 静か」などが候補です。ポイントは1ページ1つのメインキーワードに絞ることです。複数の目的があるなら別ページに分けます。
2 入れる：自然に・効果の高い箇所へ配置する
キーワードは無理に詰め込まず自然に置きます。優先度の高い場所はタイトル（title）、見出し（H1）、本文の冒頭、メタディスクリプション、URL、画像のaltです。例：「吉祥寺で静かなカフェをお探しなら、○○カフェへ。」のように最初の一文で示します。
3 計測する：データで効果を判断する
Search Consoleで表示回数・クリック数・CTR・平均掲載順位を確認します。表示は多いがクリックが少ない場合はタイトルや説明文を改善します。表示自体が少ない場合は内容を増やすか内部リンクを強化します。期間はまず1〜3か月で傾向を見ます。
サイクルを回す
変更は一度に多数行わず仮説を立てて一つずつ実行します。測定で得た結果を基にキーワードや文章を調整し、継続的に流入を増やしていきます。
検索キーワードの基本：ホームページで何を「軸」にするか
主軸キーワードとは
ページごとの「主軸キーワード」は、そのページが何を伝えるかを一言で表す語句です。訪問者がどんな検索で来てほしいかを想像して決めます。例：商品ページなら「商品名＋特徴」、解説記事なら「問題＋解決方法」。
決め方のポイント
- 目的を明確にする（認知・比較・購入など）。
- 検索意図を想像する（知りたいのか買いたいのか）。
- 広すぎず具体的にする（例：「英会話」ではなく「初心者向け英会話フレーズ」）。
軸に合わせた文章構成
主軸を見出しと冒頭で明確に示します。本文は主軸を中心に論点を展開し、最後に行動を促します。こうすると訪問者の期待に答えやすくなります。
サブキーワードの使い方
主軸に関連する語句を3〜5個洗い出し、見出しや本文で自然に散りばめます。これで異なる検索クエリからの流入を増やせます。
よくある間違い
複数の主張を1ページに詰め込むと伝わりにくくなります。1ページ1キーワードを守り、必要ならページを分けてそれぞれに軸を設定してください。
ホームページ用の検索キーワードの「選び方」
1) ターゲットと検索意図をはっきりさせる
まず誰が、どんな場面で検索するか想像します。例えば「初めて猫を飼う人」が使う言葉は専門的でなく「猫 餌 初めて」のように短く具体的です。ターゲット像が決まると、実際に入力しそうな語や言葉のレベル感が見えてきます。
2) 候補キーワードを広く集める方法
Googleサジェストや関連検索、競合サイトのタイトル・見出しを確認します。キーワード調査ツールも併用して網を広げます。具体例を挙げると、「猫 飼い方」「子猫 餌 おすすめ」「飼育 始め方」などの派生語を集めます。
3) ボリュームと競合のバランスを考える
検索ボリュームが大きい語ほど競合は強いです。初心者や小規模サイトは、検索数が中〜小規模で意図がはっきりしたロングテールキーワードを狙います。例えば「子猫 ミルク 与え方」のような語です。
4) 1ページに対するルール
1ページで狙うメインキーワードは1つに絞ります。関連語や言い換えをサブキーワードとして本文や見出しに自然に入れます。過剰な詰め込みは避け、読者にとって分かりやすい構成にします。
実践チェックリスト
- ターゲット像を書き出す
- サジェスト等で候補を10〜30個集める
- ボリュームと競合を比較する
- 1ページのメインを1つに決定
- サブ語を3〜6語選ぶ
これらを順に進めると、効果的なキーワード選定ができます。
ホームページで検索キーワードを「入れる（設定する）」場所
はじめに
主要な設定箇所を押さえると、検索で見つかりやすくなります。ここでは場所ごとに、何をどう入れるかを具体例で説明します。
主要8箇所と役割
- titleタグ（ページタイトル）
- 検索結果で最初に目に入る部分。短く主要キーワードを先頭に入れると効果的です。
-
例）「渋谷の英会話教室｜初心者歓迎・無料体験」
-
meta description（説明文）
-
検索結果の説明に表示されます。誘導したい内容を自然に含めます。
-
見出しタグ（H1・H2）
-
ページ構成の要。H1に主要キーワード、H2で関連語を使います。
-
導入文（冒頭数行）
-
ユーザーが最初に読む場所。検索意図に答える短い文を入れます。
-
本文（本文中）
-
自然な流れでキーワードと関連表現を散りばめます。過剰は避けます。
-
URL（パーマリンク／スラッグ）
-
短く分かりやすく。主要語を含めると良いです。
-
画像のalt属性（代替テキスト）
-
画像内容を説明しつつキーワードを入れるとアクセシビリティにも有益です。
-
アンカーテキスト（リンクの文字）
- 内部リンクや外部リンクのテキストに関連語を使うと文脈を強めます。
実践のコツ（優先順位と注意点）
- ユーザー優先で自然な文にする
- title→H1→導入文→本文→meta→URL→画像alt→アンカーの順で整えると効率的
- 同じキーワードの繰り返しは避ける
チェックリスト（作業時）
- titleに主語句があるか
- H1と導入文が一致しているか
- URLは短いか
- 画像altは記述的か
どの箇所もユーザーに分かりやすく書くことが基本です。自然な言葉で設定してください。
