はじめに
この記事は、ブログやオウンドメディアの記事制作における全体的なプロセスと手順をわかりやすくまとめた入門章です。
目的
読者が効率よく質の高い記事を作れるよう、制作の流れを体系化して解説します。初心者でも実践できる手順を重視しています。
対象読者
- これから記事を書き始める方
- 記事制作の流れを見直したい方
- チームで記事を制作している方
この記事で得られること
- 全体像の把握
- 各ステップの役割と成果物のイメージ
- 進め方のコツと注意点
使い方の案内
各章は実務の流れに沿って構成しています。第2章以降で具体的な手順やツールの使い方を順に説明しますので、まずは全体像をつかんでください。
記事制作の基本的な流れ（全体像）
記事制作は段階を踏むことで質と効率が上がります。ここでは全体像を分かりやすく示します。
1. 企画・準備
テーマと目的、想定読者を決めます。例：初心者向けの節約術、ターゲットは20代の一人暮らし。
2. キーワード選定と競合分析
検索される語句を調べ、既存記事の強みや弱みを把握します。差別化ポイントを見つけます。
3. ユーザーニーズ調査と情報収集
読者が知りたいことをリサーチし、信頼できる情報を集めます。具体例や統計があると説得力が増します。
4. 記事構成案の作成
導入、見出しごとの要点、結論を決めて流れを作ります。見出しは検索意図に沿わせます。
5. 見出しごとのリサーチと本文執筆
各見出しごとに情報を整理し、読みやすく書きます。短い段落と具体例を使います。
6. 視覚要素の挿入と見出しの工夫
図、表、画像を適切に挿入して理解を助けます。見出しはスキャンしやすくします。
7. 推敲・校正・校閲
誤字や論理の不備を直し、事実確認を行います。第三者に読んでもらうと見落としが減ります。
この流れを順に進めると、効率よく質の高い記事が作れます。
ステップ1：企画・準備フェーズ
目的を明確にする
まず記事の目的をはっきりさせます。集客、ブランド認知、リード獲得など目的ごとに狙う読者と成果指標（KPI）を決めます。具体例：初心者向け製品紹介なら「購入検討者の理解促進」が目的です。
ペルソナ設定（具体例を含む）
年代・性別・職業・悩み・情報収集の方法を想定します。例：30代女性、育児中、時短家事に関心、スマホでSNSをよく見る。ペルソナがあると見出しや語り口が決めやすくなります。
テーマ決定とトンマナ策定
オウンドメディア全体のテーマと個別記事のテーマを合わせます。トンマナは言葉遣い、画像の雰囲気、専門度の目安を決めます。企業ならブランドガイドラインに沿って統一します。
リソース・スケジュール・役割分担
執筆者、校正者、デザイナーの担当を決め、納期とマイルストーンを設定します。簡単なガント表やチェックリストを用意すると進行が安定します。
事前チェックリスト
- 目的とKPIの明確化
- ペルソナの作成
- トンマナ（言葉・画像・専門度）の決定
- 役割・納期の割り振り
- 法務や著作権の確認
準備を丁寧に行うことで、後工程がスムーズになります。
ステップ2：キーワード選定と競合分析
目的
ターゲット読者が実際に検索する言葉を見つけ、上位表示を狙えるキーワードを決めます。適切なキーワードは読者と検索エンジン両方に届く記事作りの土台です。
キーワードリサーチの手順
- ターゲットを具体化する（年齢・悩み・目的など）。
- 思いつく語句をリスト化し、関連ワードを広げる。
- 検索ボリュームと関連語をツールで確認（例：Googleキーワードプランナー、ラッコキーワードなど）。
- 検索意図（情報収集型・比較型・購入型など）を分類する。
検索ボリュームと意図の見極め
検索ボリュームだけで決めないでください。高ボリュームは競合が強いことが多いです。しかし、ニッチな長尾キーワードは成約や読者満足につながりやすいです。各キーワードがどの意図に当たるか（悩み解決か製品比較か）を必ず確認します。
競合分析の方法
上位10記事を実際に開いて、次をチェックします：タイトルと導入、見出し構成、記事の長さ、更新日、専門性の有無、ユーザーの疑問に答えているか。SERPにあるスニペットやQ&A、地図なども把握します。良い点は取り入れ、足りない点を自社記事で補います。
選定のコツ（実践ルール）
- 主キーワード1つ＋関連語3〜5語を設定する。
- 読者の意図に合ったコンテンツタイプを決める（説明記事・比較表・ハウツーなど）。
- 競合が網羅していない視点や実例を盛り込む。
チェックリスト
- ターゲットは明確か
- 検索意図は分類済みか
- ボリュームと競合のバランスは取れているか
- 上位記事の不足点を補える案があるか
この工程でキーワードと競合の全体像をつかむと、次の情報収集と構成作業がスムーズになります。
ステップ3：ユーザーニーズの調査と情報収集
目的
選定したキーワードに対して、読者が本当に知りたいこと・困っていることを明確にします。ニーズを正確に把握すると、価値ある記事が書けます。
調査の流れ（具体的手順）
- 検索意図の想定：キーワードで何を求めるか（情報収集・購入・比較など）を仮定します。
- 検索結果の観察：上位記事の見出しやスニペット、関連検索を確認して共通点を拾います。
- トレンドとSNSチェック：Googleトレンドで関心の変化を見て、SNSのハッシュタグや投稿から生の声を集めます。
- Q&A・掲示板の確認：実際の質問や悩みをYahoo知恵袋、Q&Aサイト、フォーラムで探します。
- 一次情報の収集：統計データや公式情報を確認し、信頼性の高い根拠を集めます。
- ニーズの優先順位付け：頻度と緊急度で「必須」「重要」「補足」に分けます。
使えるツールと活用法
- Googleトレンド：期間や地域を絞って関心度の推移を見る。
- 検索結果（People also ask/関連検索）：よくある疑問を把握する。
- SNS検索：ハッシュタグやコメントで具体的な悩みを拾う。
- Q&Aサイト・フォーラム：実際の質問文を収集する。
情報整理のコツ
ペルソナを想定して疑問をリスト化し、優先度と出典を付けます。表かスプレッドシートで可視化すると執筆が楽になります。
注意点
情報の信頼性を必ず確認してください。古い情報や偏った意見だけで判断せず、複数の出典を照合してから使用します。
ステップ4：記事構成案の作成
概要
収集した情報を整理し、記事に盛り込む内容と詳細度を決めます。読者の目的に直結する項目を優先し、関連情報は潜在的な検索意図に沿って取捨選択します。
1. 目的を明確にする
誰に何を伝えたいのかを一文で定めます（例：「初めての人が〇〇を選べるようにする」）。目的がぶれると見出しも曖昧になります。
2. 優先順位を決める
コア情報（結論・比較・手順）を最上位に置き、背景知識や補足は下位に回します。たとえば商品の比較記事ならスペック比較を先に示します。
3. 見出しレベルの骨組みを作る
H2で大枠、H3で補足や手順、H4で具体例や注意点と役割分担します。論理の流れは「問題→原因→解決→注意点」の順が読みやすいです。
4. 各見出しに必要な要素を決める
各見出しごとに「結論」「理由」「具体例」「根拠（信頼できる情報源）」「読者が次にする行動（CTA）」を割り当ててください。
5. 論理的一貫性と導線の確認
見出し同士のつながりをチェックします。読者が迷わず次に読み進められるか、内部リンクやアンカーで導線を作ると親切です。
6. 実践のコツ
見出しは短く端的に。検索キーワードを自然に含め、問いに答える順序を優先します。最初の下書きは過不足を気にせず骨組みを素早く作ると執筆が楽になります。
ステップ5：見出しごとのリサーチと本文執筆
目的をはっきりさせる
各見出しは読者の疑問に答えるための扉です。まず、その見出しで何を伝えるかを一文で決めます。目的がぶれないと本文もまとまりません。
見出しごとのリサーチ手順
- キーワードと関連語を拾う。簡単な言葉で補足すると読者が理解しやすくなります。
- 信頼できる情報源を2〜3件確認する。統計や引用は出典を明記します。
- 事実と意見を分けてメモする。事実は裏取り、意見は根拠を添えます。
本文執筆の進め方
- 見出しごとに「結論→理由→具体例」の順で書きます。読みやすさが上がります。
- 一文は60字前後を目安にし、語尾を揃えすぎないようにします。
- 箇条書きや短い段落を活用して視認性を高めます。
- コピーコンテンツを避けるため、自分の言葉で言い換えます。要点は自分の経験や例で補強してください。
校正前の最終チェック項目
- 見出しの目的に沿っているか
- 出典は明記されているか
- 文の長さと語尾のバリエーション
- 読者が次に取る行動が明確か（内部リンクやCTA）
このプロセスを見出しごとに繰り返すと、全体の一貫性が保てます。
ステップ6：視覚要素の挿入と見出しの工夫
目的
本文を読ませるだけでなく、視線を誘導して理解を助けます。画像や動画で情報を補強し、見出しで興味を引きます。
画像・動画の選び方と配置
- 説明を助ける画像を選ぶ（手順のスクリーンショット、完成写真、図解）。
- 画像は本文の近くに配置し、キャプションで意図を一言添えます。
- Altテキストで画像内容を短く説明。読み上げ対応やSEOに有効です。
- 動画は短く要点だけ。自動再生は避け、読み込みは遅延読み込み（Lazy Load）を使います。
見出しの工夫（具体例）
- レベルは記事構成に合わせて統一（h2→章、h3→節）。
- 興味を引く文言：数字・時間・メリットを入れると効果的です。
例：『5分で分かる○○のやり方』 - 問題提起やメリット提示を見出しに入れると誘導力が上がります。
例：Before:「ストレッチ方法」→ After:「忙しい朝でも5分でOK！簡単ストレッチ」
実践のチェックリスト
- 画像は本文と一致しているか
- キャプションとAltを必ず記載しているか
- 見出しは簡潔かつ興味を引くか
- モバイルで見やすい配置になっているか
これらを意識すれば、読みやすく伝わる記事になります。
ステップ7：推敲・校正・校閲
記事を公開する前に、誤りや読みづらさを徹底的に取り除きます。ここでは段階ごとの具体的な作業と、実践しやすいコツを示します。
1）準備と心構え
・いったん時間を置くとミスに気づきやすくなります。可能なら原稿は数時間〜一晩置いてから見直してください。
・変更履歴やバックアップを残しておくと元に戻せます。
2）誤字脱字・表記ゆれチェック
・漢字の誤用、送りがなの間違い、スペースや句読点の抜けを探します。
・表記ゆれは統一しましょう（例：「できる」か「出来る」、「10人」か「１０人」）。
3）文法と読みやすさの確認
・主語と述語をはっきりさせ、長文は分割します。能動態を優先すると分かりやすくなります。
・箇条書きや見出しで情報を整理し、読者が一目で要点をつかめるようにします。
4）事実確認と出典確認
・数字や日付、固有名詞は必ず再確認します。
・引用や参照元は明記し、リンク切れがないか確かめます。
5）コピーチェックとオリジナリティ
・他サイトとの重複を避けるため、類似表現をチェックします。必要なら言い換えや独自の具体例を加えます。
6）校閲者への引き渡し方
・指摘してほしい点（事実確認、語調、読みやすさなど）を明確に伝えます。
・優先度の高いチェック項目をリスト化すると効率が上がります。
7）最終確認（公開前）
・タイトル、見出し、メタ情報、画像のキャプションを最終確認します。
・PCとスマホ両方で表示を確認し、誤リンクやレイアウト崩れがないか確認します。
ちょっとしたコツ
・声に出して読むと不自然な表現や脱字に気づきやすいです。
・第三者に短時間で読んでもらい、分かりにくい箇所を指摘してもらいましょう。
