はじめに
本記事の目的
この章では、Webページの「表示速度」をHTMLの観点から改善する方法と、その速度が検索結果に与える影響を分かりやすく解説する目的を示します。読者が日常的に使うサイトの読み込みを速くし、訪問者の満足度と検索順位を向上させる実践的な知識を提供します。
対象読者
- サイト運営者や個人ブロガー
- HTMLやページ構造を改善したい広報・マーケ担当者
- 初心者エンジニアや学習者
専門的な前提を最小限にし、具体例を交えて説明しますので、初めての方でも取り組みやすい内容です。
本記事で学べること
- 表示速度の基礎と重要性
- 遅くなる主な原因の見つけ方
- 測定方法と改善の手順
- HTMLを中心に行う具体的な対策
章ごとに順を追って進めますので、実務ですぐ役立てられます。
読み方のアドバイス
まず第2章で定義と重要性を確認し、第5章で現状を計測してください。問題点が分かれば第6章の改善策に沿って手を動かすと効率よく改善できます。
表示速度の定義と重要性
表示速度とは
Webページの表示速度とは、ユーザーがページを要求してから画面に実際の内容が見えるまでの時間です。単に最初のデータ到着だけでなく、見出しや画像が表示される「体感速度」も含みます。たとえば、ニュース記事を開いて見出しと本文がすぐに表示されると、表示速度が速いと感じます。
主な指標（Core Web Vitals）
- LCP（Largest Contentful Paint）: メインのコンテンツが表示されるまでの時間。ページの読み込み印象を左右します。
- INP（Interaction to Next Paint）: ユーザー操作に対する応答の速さ。クリックや入力に速く反応するかを見ます。
- CLS（Cumulative Layout Shift）: レイアウトのずれがどれだけ起きるか。突然レイアウトが動くと使いにくくなります。
なぜ重要か
表示速度が遅いとユーザーは待てずに離脱します。ECサイトなら購入完了率が下がり、情報サイトならページ滞在時間が短くなります。検索エンジンはユーザー体験を重視するため、表示速度をランキングの評価に取り入れています。速いページは検索順位で有利になりやすいです。
具体的な影響の例
- 1ページが表示されるまで3秒以上かかると離脱率が大きく上がることが多いです。
- モバイル環境では通信が不安定なため、軽く速いページ設計が特に重要です。
表示速度は技術的な指標だけでなく、ユーザー満足や売上、検索順位に直結する重要な要素です。次章では、遅くなる主な原因を詳しく見ていきます。
表示速度が遅くなる主な原因
画像関連の問題
大きすぎる画像や不適切な形式が最も多い原因です。例えばスマホ表示に5MBのPNGをそのまま使うと時間がかかります。次世代フォーマット（例：WebP）未対応や遅延読み込み（Lazy Load）未設定も影響します。
HTML/CSS/JavaScriptの最適化不足
不要なコードや未圧縮のファイル、使っていないCSSやJSの読み込みが重くします。重いスクリプトがメインスレッドを占有すると描画が遅れます。
フォント・動画のサイズ
Webフォントを多数読み込むと初回表示が遅くなります。背景動画や埋め込み動画も帯域と処理を消費します。
サーバーとネットワーク
サーバーの応答時間が長い、帯域が狭い、ホスティングの性能不足は表示遅延を招きます。CDN未導入だと地域差が出ます。
キャッシュ設定と第三者スクリプト
キャッシュが適切に設定されていないと毎回データを取りに行きます。広告・解析・SNSウィジェットなど外部スクリプトも読み込みを遅くします。
DOMやデータ量の増加
ページ内の要素が多過ぎる、大きなJSONを読み込むとレンダリングが重くなります。構造を見直すと効果があります。
表示速度のSEOへの影響
表示速度は検索順位に直結します
表示速度は検索エンジンの評価に影響します。ユーザーが速くページを開けるほど評価は上がりやすく、Googleも速度をランキング要素として公表しています。目安は表示3秒以内が望ましく、これを超えると順位だけでなくCVにも悪影響が出やすくなります。
ユーザー行動との関係
読み込みが遅いと離脱率が上がり、クリック後の滞在時間やページの閲覧数が下がります。例えばECサイトでは数秒の差が購入率に直結します。速い表示は直帰を減らし、滞在時間やコンバージョンを改善します。
コアウェブバイタルなどの関連指標
専門用語を使うと難しく聞こえますが、要点は「速さ」「表示の安定性」「反応の良さ」です。検索エンジンはこうした指標を見て、ユーザー体験が良いページを優先します。具体的には画像の遅延読み込みや不要なスクリプトの削減が効きます。
大規模サイトでの影響（クローリングとインデックス）
サイトが大きい場合、読み込みが遅いとクローラーの巡回効率が下がり、重要なページが遅れてインデックスされることがあります。優先的に改善するページを決め、段階的に対策を進めると効果的です。
実務的な優先順位
まずはアクセスが多いページと売上に直結するページを改善してください。小さな改善を積み重ねることで、順位やCTR、最終的な成果に好影響が出ます。
表示速度の計測方法
はじめに
表示速度を正しく把握するには、複数のツールで「見える化」することが大切です。ここでは代表的な計測手段と、実務での使い方を分かりやすく説明します。
主要なツールと特徴
- Google PageSpeed Insights
- URLを入れるだけでスコアと改善点を表示します。ラボデータ（Lighthouse）とフィールドデータ（実ユーザ）を両方見られます。
- Core Web Vitals（LCP・INP・CLS）
- 体感速度と安定性、操作感を評価する指標群です。Search ConsoleやPageSpeedで確認できます。
- Lighthouse / WebPageTest
- 詳細な診断やタイムラインの確認に向きます。スクリーンショットや動画で可視化できます。
- ブラウザ開発者ツール
- NetworkやPerformanceタブで実際の読み込み順や重いリクエストを調べます。
- 実ユーザ計測（RUM）
- web-vitalsライブラリやAnalyticsで実際の訪問者のデータを集めます。ラボとの差が分かります。
主要指標の見方（簡潔に）
- LCP（最大コンテンツ表示）: 2.5秒以下が目安です。
- INP（対話の応答性）: 200ms以下が望ましいです。
- CLS（視覚的安定性）: 0.1未満が良好です。
- FCP・TTFB: ページの初動をチェックします。
実務での計測手順（例）
- 重要なページ（トップ、商品ページ、流入ページ）を選びます。
- PageSpeedでラボとフィールドを確認します（モバイル／PC両方）。
- LighthouseやWebPageTestで詳細タイムラインを取得します。
- ブラウザのNetworkで重いファイルや遅いAPIを特定します。
- RUMを導入して実ユーザの傾向を継続的に監視します。
- 改善後は同じ条件で再計測し効果を検証します。
注意点
- ラボデータは安定して再現できますが、実際のユーザ環境とは異なる場合があります。必ず両方を確認してください。
- テストは複数回、異なる時間帯で行うと偏りを減らせます。
HTML表示速度改善の具体策
1. ソースコードの軽量化
HTMLの余分な空白やコメントを削除し、ファイルを圧縮（minify）します。具体例：不要なコメントを消し、改行を減らしてビルドツールで圧縮します。レスポンスが小さくなり読み込みが速くなります。
2. CSS・JavaScriptの最適化
必要最低限のスタイルとスクリプトだけを読み込みます。クリティカルなCSSはインライン化し、残りは遅延読み込みします。JavaScriptはasyncやdefer属性で非同期に読み込み、不要なライブラリは削除します。
3. 画像の最適化
画像を適切なサイズにリサイズし、圧縮します。次世代フォーマット（WebP）を使い、レスポンシブ用にsrcsetを用います。遅延読み込み（loading=”lazy”）で初期表示を軽くします。
4. キャッシュとサーバー設定
ブラウザキャッシュを有効化（Cache-Control）し、圧縮（Gzip/Brotli）を設定します。CDNを利用し、地理的に近いサーバーから配信します。SSLは必須です。
5. Webフォントと外部リソース
使用するフォントは最小化し、font-display: swapを指定します。外部スクリプトは必要時のみ読み込み、preloadで優先度調整します。
6. 高度な施策
コード分割（Chunk）で初期負荷を減らし、AMPやPWAの導入を検討します。ビルドツールで自動最適化を行うと手間が減ります。
競合サイトやキーワード分析による改善
概要
表示速度改善には競合分析が有効です。特に同じキーワードで上位表示しているサイトの速度を測り、自サイトと比べることで実務的な目標が定まります。
実践手順（手順1〜4）
- 対象キーワードを決める：主要な検索語を5〜10個選びます。
- 上位サイトを抽出：各キーワードで上位5〜10サイトをリスト化します。
- 指標を取得：PageSpeed InsightsでLCP、CLS、INP（またはFID）、TTFBなどを記録します。複数回測定して中央値を取ると安定します。
- 比較と優先順位付け：自サイトとの差分を計算し、改善効果の大きい項目から着手します。例えば上位サイトのLCP中央値が2秒なら、目標を2秒未満に設定します。
指標の見方と落とし込み
・LCP（表示の速さ）→画像遅延やレンダリングを優先改善
・CLS（安定性）→広告やレイアウトのずれを修正
・INP/FID（応答性）→スクリプト最適化を行う
継続的な運用
定期的に同じ方法で測定し、改善の効果を記録します。競合の変化も監視して、目標値を柔軟に見直してください。
まとめ・今後の対策
要点のまとめ
表示速度はユーザー体験と検索順位、成果に直結する重要事項です。まずは現状の計測から始め、改善候補を洗い出して優先度を付けて対策します。
短期的に効果が出る対策（すぐに実施できる）
- 画像の圧縮と遅延読み込み（例：軽い形式に変換、必要なサイズに調整）
- HTML/CSS/JSの不要な部分を削除・最小化（ツールで自動化可能）
- ブラウザキャッシュを有効化して再訪問時の表示を速くする
中長期で取り組む対策（構造的改善）
- サーバーやCDNの導入で配信を高速化する
- レンダリングブロッキングとなる外部スクリプトを遅延させる
- パフォーマンス目標（例：読み込み時間の上限）を設定し運用する
運用と検証の仕組み
- 定期的に計測して改善結果を確認します（週次や月次）
- 改善は小さく連続的に行い、効果が出たものを本運用に反映します
- 施策ごとに責任者を決め、問題発生時に迅速に対応できる体制を作ります
最後に、表示速度は一度直せば終わりではありません。継続的な観察と改善で競争力のあるサイト運営が可能になります。まずは測定から始めて、一歩ずつ改良を進めてください。
