はじめに
本資料の目的
本資料は、トピッククラスターの考え方を、BtoB・BtoCのさまざまな業界でどう活用できるかを分かりやすく示すことを目的としています。具体的な企業事例や業界別の例、自社で真似しやすい構成パターンを通じて、設計のイメージを掴めるようにしています。
想定する読者
- マーケティング担当者やコンテンツ制作担当者
- 中小企業の経営者や広報担当
- SEOやコンテンツ戦略の基本を学びたい方
専門知識がなくても読み進められるように、専門用語は最小限にし、具体例で補足します。
この章で得られること
- トピッククラスターの全体像がわかります
- 本資料の各章で何を学べるかが分かります
- 自社で取り組む際の最初の一歩が見えます
読み方のポイント
まず代表的な企業事例でイメージを掴んでください。次に業界別の例で自社に近いケースを探します。最後に自社で真似しやすいパターンを参考に、実際のページ構成を考えてください。
期待できる効果
- コンテンツの設計が効率化します
- ユーザーの検索意図に応えやすくなります
- 同じ労力で成果を出しやすくなります
各章は実例中心で、すぐに活用できるポイントを重視して作成しました。次章からは具体的な企業事例を紹介していきます。
代表的な企業事例
概要
マーケティング系やSaaS企業では、大きなテーマごとにピラーページ（柱ページ）を置き、その下に具体的なハウツーや比較記事をぶら下げる構成をよく使います。こうすることでユーザーの疑問に段階的に答え、検索エンジンにもテーマの専門性を示せます。
事例1：マーケティング・SaaS系
例として「マーケティング」「セールス」「カスタマーサクセス」といった大テーマをピラーに設定します。ピラーは概要と重要指標をまとめ、個別記事は導入手順、テンプレート、ツールの使い方など実践的な内容にします。内部リンクでピラーと個別記事を行き来できるようにし、ユーザーが深掘りしやすくします。
事例2：SEOツール企業・制作会社
「交通事故」「POSレジ」「Yahoo!プレイス」のように特定テーマを絞り、原因・選び方・料金・事例・FAQなどをクラスターとして量産します。各記事で異なる検索意図を満たし、密な内部リンクでつなぐことでテーマ全体で上位表示を狙います。
実務でのポイント
- 最初にピラーを作り、主要キーワードを整理します。
- クラスターは原因・比較・料金・事例・FAQのテンプレートを用意すると量産しやすいです。
- 内部リンクは双方向に張り、ユーザー導線を意識します。
- まず10〜20本を目標に増やし、効果を見ながら補強します。
これらの事例は再現性が高く、自社でも取り入れやすい構成です。
業界別のトピッククラスター例
以下では、代表的な業界ごとにピラーページとそれに紐づくクラスター記事の具体例を示します。自社サイトでの流用を想定し、すぐ使えるテーマを挙げます。
医療・クリニック系
- ピラーページ例：脂肪腫（症状別の窓口）
- クラスター例：原因・診断の流れ、治療法の比較（切除／吸引）、費用の目安、術後の経過・ケア、よくある質問と受診タイミング
EC・通販系
- ピラーページ例：ノンアルコールビール特集
- クラスター例：おすすめランキング、選び方のポイント（味・カロリー）、成分と安全性、保存方法・飲み方のシーン別提案、よくある疑問
飲食・レストラン
- ピラーページ例：ベジタリアン向けランチガイド
- クラスター例：人気メニュー紹介、素材の産地・安全性、価格帯別おすすめ、予約・アクセス情報、アレルギー対応方法
B2B・SaaS
- ピラーページ例：勤怠管理ツールの導入ガイド
- クラスター例：機能比較、導入事例（業種別）、導入コストとROI、導入時のチェックリスト、よくある導入トラブルと対処法
教育・学習塾
- ピラーページ例：中学受験対策総合ガイド
- クラスター例：科目別学習法、カリキュラム比較、保護者向けの費用説明、模試の活用法、合格体験談
不動産・建築
- ピラーページ例：中古住宅購入の流れ
- クラスター例：物件探しのコツ、住宅ローンの基礎、リフォームの優先順位、税金・手続き、地域別の相場情報
各業界とも、ピラーページはユーザーの主要な疑問を一つに集約し、クラスター記事で深掘りする構成が有効です。具体例を参考に、自社の強みや検索ニーズに合わせて組み合わせてください。
自社でまねしやすい構成パターン
基本方針
「ビッグキーワード＋包括ガイド」を中心に据え、その周辺へ比較・ランキング、選び方・チェックリスト、導入事例・体験談、FAQ・トラブルシューティングなどのクラスター記事を配置します。中心はユーザーの疑問を一つにまとめるピラーページにします。
具体的な構成パターン
- ピラーページ（包括ガイド）: 用語の説明、メリット・デメリット、価格感、導入手順、よくある質問、CTA。
- 比較・ランキング: 競合や製品の違いを表や見出しで整理して読みやすく。
- 選び方・チェックリスト: 購入判断に使える簡潔なチェックリストを用意。
- 導入事例・体験談: 実例をストーリー形式で掲載し信頼を高める。
- FAQ／トラブル対応: よくある不具合と解決策を短くまとめる。
既存記事を活かす手順
既に記事が多い場合は、テーマごとにグルーピングして中心に据える1本をピラーに再構成します。しかし大幅な新規作成が難しいときは、内部リンクを整理し、導線を作るだけでも効果があります。
すぐ使えるチェックリスト
1) ビッグキーワードと検索意図を決定
2) ピラーの見出し構成を作成
3) クラスター候補を5〜8本リスト化
4) 内部リンクマップを作る（クラスター→ピラー、ピラー→クラスター）
5) URLとパンくずを統一
6) テンプレートを作り量産しやすくする
運用のコツ
アンカーテキストは多様にし、トップページやカテゴリーページからの導線も忘れずに。定期的にデータを見て更新すれば、少ない工数でも効果が出やすくなります。
かんたんな比較表（よくある事例）
以下は業界ごとの代表的なピラートピックとクラスター例をわかりやすく比較した表です。自社で優先する領域を決める参考にしてください。
| 項目 | 医療（例：粉瘤・脂肪腫） | BtoB SaaS（例：POSレジ） | ローカルSEO（例：Yahoo!プレイス） | EC（例：ノンアルコールビール） |
|---|---|---|---|---|
| ピラートピック | 粉瘤・脂肪腫の総合ガイド | POSレジ完全ガイド | Yahoo!プレイス活用ガイド | ノンアルコールビール入門 |
| クラスター例 | 原因・症状、治療法、費用、術後ケア | ランキング、機能比較、導入事例、選び方 | 登録方法、口コミ対策、運用TIPS、事例 | おすすめ商品、選び方、健康面、飲み方 |
| 主な記事タイプ | 患者向け解説、FAQ、料金案内 | 比較記事、導入成功事例、ハウツー | ハウツー、事例、チェックリスト | レビュー、比較、レシピ付き紹介 |
| 検索意図の例 | 症状確認・治療の比較 | 仕様比較・導入検討 | 来店促進・店舗情報確認 | 商品比較・購入検討 |
| 成果指標（KPI） | 問い合わせ数、予約率 | リード獲得数、デモ申込率 | 表示回数、来店数、問い合わせ | CVR（購入率）、レビュー数 |
| 実施の目安 | 専門監修が必要、制作工数中〜高 | 比較コンテンツ多めで制作工数中 | 初期登録は低、運用は継続的コスト | 商品撮影・レビュー収集で工数中 |
使い分けのコツ：ターゲットの検索意図を優先し、コンテンツの深さと専門性を調整してください。必要に応じて、費用感や制作スケジュールを早めに見積もると実行しやすくなります。
