はじめに
本資料の目的
本資料は「SSLなし」というキーワードを軸に、なぜSSL（暗号化）が重要かを分かりやすくまとめた調査レポートです。基本概念から、SSL未導入サイトが抱えるリスク、ユーザー行動や検索評価（SEO）への影響、現状の普及状況まで幅広く解説します。
誰に向けた内容か
サイト運営者やウェブ担当者、個人でブログや通販サイトを運営している方、ウェブの安全性に関心がある一般読者に向けています。専門用語は最小限にし、具体例で補足します。
読み方のガイド
各章は独立して読めますが、順に読むと理解が深まります。まず第2章でSSLの基本を押さえ、その後で未導入のリスクや対応方法を確認してください。実例や見分け方も掲載しますので実務にすぐ役立ちます。
SSL（Secure Sockets Layer）の基本概念
概要
SSLは、ブラウザとサーバー間の通信を暗号化する仕組みです。URLが「https」で始まり、アドレスバーに鍵マークが表示されると、通信が暗号化されています。暗号化がない「http」の場合は、第三者に内容を見られる危険があります。
どう機能するか（簡単な流れ）
- ブラウザがサーバーへ接続要求を送ります。
- サーバーはSSL証明書を提示し、証明書に含まれる公開鍵を渡します。
- ブラウザは受け取った情報で暗号化に必要な鍵を作り、サーバーと共有します。
- 以降の通信はその鍵で暗号化され、安全にやり取りします。
証明書とは何か
証明書はサイトの身元を確認する書類のようなものです。信頼できる認証局（CA）が発行します。証明書により「このサイトは本当にその組織のものである」と確認できます。例えば銀行サイトは、正しい証明書を持っていることで本物であることを示します。
TLSとの関係
技術的にはSSLの後継がTLSです。ただ、一般の表現では今も「SSL」と呼ばれることが多いです。
日常の例
・ネットショッピングでカード番号を入力する際、HTTPSのサイトなら情報が暗号化されます。
・カフェの無料Wi‑Fiでログインフォームに入力すると、HTTPのサイトは盗聴されやすくなります。
これらを踏まえ、ウェブサイト運営者はSSL/TLSで通信を保護することが基本の対策です。
SSLなしサイトにおける深刻なセキュリティリスク
暗号化されない通信は傍受されやすい
SSLがないと、ブラウザとサイト間のデータはそのまま送られます。平文で流れるため、ネットワーク上にいる第三者が簡単に読み取れます。たとえばカフェの無料Wi‑Fiでログインすると、IDやパスワードを抜き取られる危険があります。
個人情報の漏洩リスク
ログイン情報、クレジットカード番号、住所などを入力すると、そのまま漏れる可能性があります。漏れた情報は不正利用や詐欺につながりやすく、被害が広がります。
通信の改ざんと偽情報表示
通信途中でデータを書き換えられると、偽のページや改ざんされた内容が表示されます。たとえば商品の価格や送付先が勝手に変更されることがあります。
セッション乗っ取りの危険
クッキーやセッションIDが盗まれると、他人があなたのアカウントにアクセスできます。ログアウトしても再発することがあり、長期の被害につながります。
公共ネットワークでのリスク増大
公共Wi‑Fiや共有ネットワークでは監視や傍受が容易です。したがって、SSLのないサイトを利用する際は特に注意が必要です。
ユーザー行動への悪影響
警告表示が与える第一印象
ブラウザに「保護されていない通信」や鍵アイコンの欠如が表示されると、ユーザーは直感的に不安を感じます。初見で信頼できないと判断すると、そのまま離脱する確率が高くなります。
離脱とコンバージョンの低下
問い合わせフォームや購入ページで警告が出ると、入力を途中でやめる人が増えます。結果として、商品購入や会員登録、資料請求といったコンバージョンが下がります。具体的には、フォームの送信率が顕著に落ちることがあります。
お問い合わせや売上の機会損失
ユーザーは個人情報やクレジットカード情報を提供することを避けます。そのため問い合わせ件数が減り、見込み顧客を逃すことになります。小さな不安が大きな機会損失につながることが多いです。
具体例（イメージ）
例えばECサイトで決済画面に警告が出れば、買い物かご放棄が増えます。問い合わせフォームで警告なら、相談や見積依頼が減ります。どちらも売上や顧客獲得に直接影響します。
簡単な対策
SSL導入で警告を消すことが最も効果的です。導入は比較的短時間で済みますし、ユーザーの不安を取り除き、離脱を防げます。
SEO評価への影響
なぜSEOに影響するのか
SSL（HTTPS）化されていないと、検索エンジンはセキュリティや信頼性で評価を下げることがあります。さらに、検索エンジンは「http://」と「https://」を別のサイト（プロパティ）とみなします。そのため、HTTPSに移行すると検索コンソールで新しいプロパティを追加する必要があります。
直接的な影響
- ランキングシグナル：HTTPSは検索エンジンのランキング要因の一つです。SSL化しているサイトは同じ品質なら有利になり得ます。具体例として、同じ内容のページA（HTTP）とページB（HTTPS）があれば、HTTPSの方が若干上位に表示される可能性があります。
- クロールとインデックス：URLが変わるため、適切にリダイレクトしないと検索エンジンが新しいページを見つけられず、インデックスが分散します。
間接的な影響
- ブラウザ警告：未SSLだと閲覧者が警告を受け、直帰やアクセス減少につながります。その結果、滞在時間やクリック率が落ちてSEO評価が下がる可能性があります。
- ページ速度：HTTPSでHTTP/2が使えると速度改善が見込め、速度はSEOに影響します。
移行時のチェックリスト（必須項目）
- 301リダイレクトを設定：すべてのHTTPページを対応するHTTPSページへ恒久的にリダイレクトします。これで評価を引き継げます。
- サーチコンソールの新規追加：HTTPSを別プロパティとして登録し、サイトマップを再送信します。
- サイト内リンクとcanonicalを更新：内部リンクとcanonicalタグをHTTPSに統一します。
- サイトマップとrobots.txtを更新：新しいURLでサイトマップを作成し、robots.txtの参照を確認します。
- 混在コンテンツの解消：画像やスクリプトがHTTPのままだと警告やブロックが発生します。すべてHTTPSに直してください。
- Analyticsや外部サービスの設定更新：トラッキング先やCDN、広告タグもHTTPSに対応させます。
適切に移行すればSEO上の損失を最小化できます。SSL化は単なるセキュリティ対策だけでなく、検索での見え方や評価にも直結します。
プライバシー強化とSSL暗号化の現在の状況
背景
近年、検索エンジンやサイトは通信をSSL（HTTPS）で暗号化して、利用者の検索内容や閲覧履歴を第三者から守っています。これにより通信の安全性が上がり、個人情報の漏えいリスクが低下します。
「not provided」が増えた理由
検索クエリが暗号化されると、参照情報にキーワードが含まれなくなります。したがって、Googleアナリティクスなどでは多くの検索キーワードが「not provided」として表示されます。これは仕様であり、設定変更では解決できません。
サイト運営者が取れる対策
- Google Search Consoleでクエリや表示回数を確認する
- ランディングページ別の流入傾向を分析する
- サイト内検索やフォームのログを活用してユーザー意図を把握する
- 有料広告ではキーワードデータが得られるため参考にする
意味すること
ユーザーのプライバシーが優先された結果、個別キーワードの可視性は下がりました。したがって、キーワード単独ではなく、ページやユーザー行動を中心に改善を進めることが大切です。
SSL化されていないサイトの見分け方
1. アドレスバーを確認する
まずはブラウザのアドレスバーを見てください。URLが「https://」で始まればSSL化されています。逆に「http://」で始まる場合はSSL化されていません。例：
– https://example.com（SSLあり）
– http://example.com（SSLなし）
2. 鍵アイコンや警告表示を確認する
多くのブラウザはアドレスバーに鍵のアイコンを表示します。鍵が表示されていれば暗号化されています。鍵がない、または「保護されていません」と表示される場合は注意が必要です。
3. 詳細を調べる（証明書の確認）
鍵アイコンをクリックすると証明書情報が見られます。発行者や有効期限などが表示され、不正や期限切れを示す表示があれば安全ではありません。PCやスマートフォンともに同じ操作が可能です。
4. 開発者向けの簡単な確認方法
専門的な情報を見たい場合はブラウザの「ページ情報」や「開発者ツール」を使えます。ここで通信が暗号化されているか（HTTPSを使っているか）を詳しく確認できます。
普段はアドレスバーと鍵アイコンの確認で十分です。安全性に不安があるページでは、個人情報やクレジットカード情報を入力しないようにしてください。
SSL化されていないサイトの現状
現状の概観
かつてはSSL化されていないサイトも多く見られましたが、現在ではほとんどの公開サイトがHTTPSに移行しています。ブラウザが非暗号化接続に警告を出すようになり、証明書を無料で発行する仕組みも整ったためです。
なぜ広くSSL化されたのか
主な理由は安全性と信頼性の向上です。通信内容を暗号化することで第三者による盗聴や改ざんを防げます。また、検索エンジンの評価基準やブラウザ表示が変わり、SSL未導入では不利になることが増えました。
まだ残る非SSLサイトの例と原因
完全に消えたわけではありません。主に以下のようなケースが残ります。
– 個人の古い静的サイトや実験用サイト
– 社内専用の閉域ネットワーク（内部でのみ使うため放置される場合）
– 設定ミスや「混在コンテンツ（画像やスクリプトのみHTTP）」が原因で実質的に非SSL扱いになるサイト
理由は運営者の知識不足、保守の手間、あるいは古い機器・サービスの互換性問題です。
運営者が取れる簡単な対応
すぐできる対策は次の通りです。
– 無料の証明書発行サービス（例）を利用してHTTPSを導入する
– HTTPからHTTPSへ自動転送する設定を行う
– ページ内の全リンクや外部読み込みをHTTPSに揃える
これらを順に進めれば、短期間で安全な接続に切り替えられます。
まとめ
SSL未導入のサイトは、通信が暗号化されていないため多くの危険を抱えます。具体的には、入力したパスワードやクレジットカード情報が盗聴される可能性、ページ内容が第三者に書き換えられる危険、ブラウザの警告で訪問者が離れること、検索順位の低下などが挙げられます。例えば、ログインフォームをHTTPで送信すると、同じネットワーク上の第三者に内容を見られることがあります。
運営者にとって重要なのは、SSL化がもはや「選択」ではなく「必須」である点です。対策はシンプルです。まずは信頼できる証明書を取得し（無料サービス例：Let’s Encrypt）、サイト全体をHTTPSにリダイレクトします。その後、混在コンテンツ（HTTPの画像やスクリプト）を修正し、証明書の有効期限を管理します。
短いチェックリスト：
– URLがhttpsで始まるか確認する
– ブラウザに「保護されていません」と出ないか確認する
– 証明書の期限を定期的に確認する
SSL化を行うことで、ユーザーの信頼を守り、セキュリティやSEOの問題を未然に防げます。まずは簡単な導入から始めてください。
