はじめに
本調査の目的
本調査は「web サイト」というキーワードに対する検索意図を分析し、その結果をもとに分かりやすい定義を示すことを目的としています。初心者から運営者まで、だれもが実務で使える基礎知識を提供します。
なぜ重要か
インターネット上には企業の紹介ページ、ネットショップ、趣味のブログなど多様な情報が存在します。検索者が何を求めているかを理解すると、適切な設計や言葉選びができます。例えば「製品の購入」を目的とする人と「会社の所在地」を探す人では必要な情報が変わります。
本書の範囲
第2章でWebサイトの基本を説明し、第3章で「ホームページ」との違いを明確にします。第4章は役割と種類の具体例、第5章はSEOとキーワード選定の実務的なポイントを扱います。各章は具体例を交えてやさしく解説します。
想定読者
これからサイトを作る方、既存サイトを改善したい方、マーケティング担当の方を想定しています。専門用語は最小限にし、実例でイメージしやすく説明します。
Webサイトとは何か
Webサイトは、インターネット上にある複数のWebページがまとまったものです。1つのドメインの下でページ同士が相互にリンクし、全体としてひとつの役割を担います。企業のオンラインショップや個人のブログもWebサイトの一例です。
主な構成要素
- ドメイン：インターネット上の住所のようなもの（例: example.com）
- Webページ：個々の情報単位（商品ページ、記事、会社概要など）
- ナビゲーション：メニューやリンクで利用者を案内する要素
- サーバー：ファイルやデータを保管する場所
よくある種類と具体例
- 企業サイト：会社情報や採用情報を載せる場
- ECサイト：商品を一覧・販売するオンラインストア
- ブログ：定期的に記事を公開して情報を発信する場
- ポートフォリオ：作品や実績を見せる個人向けサイト
- ランディングページ：一つの目的（申し込みや購入）に特化した単一ページ
利用者との関係
訪問者は情報を探したり、商品を購入したり、問い合わせを行ったりします。見やすい構成と分かりやすい文章で信頼を築き、目的に導くことが大切です。
維持と更新の重要性
情報を最新の状態に保ち、リンク切れや表示の不具合を修正することで、訪問者にとって使いやすいサイトを維持できます。
Webサイトとホームページの違い
概要
日本語で「ホームページ」は複数の意味で使われます。主に三つの使われ方があり、それぞれ分かりやすく説明します。
1) Webサイト全体を指す場合
日常会話では「会社のホームページ」をその会社が持つWebページの集合、つまりWebサイト全体を意味して使うことが多いです。たとえば「会社のホームページを見てください」は、その会社の情報が載ったサイト全体を訪れることを意味します。
2) トップページ（サイトの最初のページ）を指す場合
専門的には「ホームページ」はサイトの最初に表示されるトップページを指します。例として「ホームページからお問い合わせフォームへ行ってください」は、トップページからの動線を示します。
3) ブラウザ起動時に表示されるページを指す場合
パソコンやスマホの設定で「ホームページ」を指定すると、ブラウザを開いたときに最初に表示されるページを意味します。たとえば「このサイトをホームページに設定する」と言うと、そのサイトを起動時に表示する設定を指します。
使い分けのポイント
- 曖昧さを避けたい場面では「Webサイト」「トップページ」「ブラウザのホームページ」のように具体的に言うと伝わりやすいです。
- 日常会話や広告では「ホームページ」が通じやすく、親しみがあります。
- 専門的な文書や制作現場では「Webサイト」を使う習慣があります。
読者が混乱しないよう、状況に応じて言葉を選ぶと良いでしょう。
Webサイトの多様な役割と種類
はじめに
Webサイトは個人や企業、団体、行政が情報を伝えたりサービスを提供したりする場です。ここでは代表的な役割と種類を、具体例を交えてわかりやすく説明します。
主な役割
- 情報発信：ニュースやブログで最新の情報を届けます（例：地域のニュースサイト、企業の広報ページ）。
- 商品・サービスの販売：オンラインで商品を買えるようにします（例：小さなネットショップ、大手EC）。
- ブランディング：ブランドの印象をつくります（例：企業サイト、クリエイターのポートフォリオ）。
- コミュニケーション：利用者と直接つながります（例：お問い合わせフォーム、SNS連携）。
- 教育・学習：教材や講座を提供します（例：オンライン講座、学校の教材ページ）。
- 業務支援：業務を効率化します（例：会員管理、予約システム）。
代表的な種類と具体例
- 個人サイト・ブログ：趣味や日記、専門知識を公開します。就職活動でポートフォリオ代わりにも使えます。
- コーポレートサイト：会社概要や採用情報、製品紹介をまとめます。信用を高める役割が大きいです。
- ECサイト：商品を一覧表示して決済まで行います。決済や配送の仕組みが重要です。
- ポートフォリオ・作品集：写真家やデザイナーが作品を見せるために作ります。視覚的な見せ方が重視されます。
- ニュース・メディアサイト：速報性と整理されたカテゴリが求められます。信頼性が大切です。
- コミュニティ・フォーラム：利用者同士が交流します。モデレーションで安心感を保ちます。
- 行政・公共サイト：手続き案内や相談窓口を提供します。正確な情報提供が使命です。
- ランディングページ：キャンペーンや商品の販売に特化した1ページ。目的達成に集中します。
- Webアプリ・SaaS：会計ソフトやタスク管理など、ブラウザ上で機能を提供します。ユーザー体験が重要です。
各サイトは目的に合わせて設計すると効果が出ます。まずは何を伝えたいかを明確にすると作りやすくなります。
SEO対策とキーワード選定の重要性
なぜSEOが大切か
ホームページは見つけてもらって初めて価値が生まれます。SEO（検索エンジン最適化）は検索結果で上位に表示されるための工夫です。検索からの流入は長期的に安定するため、集客を自力で増やしたい方に向いています。
キーワード選定の基本
まずは「誰に何を伝えたいか」を明確にします。例えば飲食店なら「渋谷 カフェ」や「渋谷 おすすめ カフェ」といった具体的な語句が候補になります。検索数や競合の多さを調べ、狙うべき語句（主キーワード）と補助的な語句（複合キーワード）を決めます。
タイトルと見出しへの配置
主キーワードはページタイトルとH1見出しに自然に入れてください。例：『渋谷でゆったり過ごせるおすすめカフェ5選』。無理に詰め込まず、読みやすさを優先します。
コンテンツ作りのポイント
訪問者の疑問に答える内容を丁寧に書きます。具体例や写真、料金や営業時間などの実用情報を入れると評価されやすいです。内部リンクで関連ページに誘導し、画像にはaltを付けてください。ページ表示の速度も重要です。
Googleへの登録とSNS発信
Search Consoleへのサイト登録とサイトマップ送信でインデックスを促します。SNSで情報発信すると初期のアクセスが増え、検索エンジンの認識が早まります。
注意点
キーワードを無理に詰め込むと逆効果です。重複コンテンツを避け、定期的に情報を更新してください。効果はすぐに出ないことが多いので、改善を続けて評価を積み上げましょう。
