はじめに
目的
本資料は、Webサイトやオウンドメディア向けの記事制作の方法と手順をわかりやすく解説することを目的としています。特にSEO対策や読者に伝わる文章作成に重点を置き、初心者でも実践できる具体的な手順を示します。
対象読者
・記事制作をこれから始める方
・社内でコンテンツ制作を担当する方
・外注先に依頼する前に基礎を押さえたい方
実務経験の有無を問わず役立つ内容です。
本資料の構成と使い方
全12章で構成し、記事制作の流れを段階ごとに解説します。各章は独立して参照できますが、順に読むと理解が深まります。章ごとにチェックポイントや実践例を載せるので、作業しながら確認してください。
本資料で期待できる効果
効率的な制作フローが身につき、読者に届く記事を安定して作れるようになります。ツールの活用法や注意点も扱うため、品質向上と業務効率化の両方に役立ちます。
記事制作の流れとポイント
はじめに
Web記事制作は段階を踏んで進めると効率よく、質も安定します。本章では全体の流れを6つのステップに分け、それぞれのポイントを具体的に解説します。初心者でも実践しやすい形でまとめました。
全体の流れ（6ステップ）
- 目的設定と読者の明確化
- キーワード選定と競合確認
- 構成案の作成（見出し・導入・結論）
- 情報収集と下書き作成
- 校正・推敲・SEOチェック
- 公開後の反応確認と改善
各ステップのポイント
- 目的設定：誰に何を伝えたいかを一文で書きます。読者像を3〜4項目で具体化するとぶれません。
- キーワード選定：検索意図を想像して、主キーワードと関連語を決めます。競合記事を2〜3本読み、差別化点を探します。
- 構成案：導入で問題提起、本文で解決手順、最後に行動を促す構成を基本にします。見出しは具体的で短くします。
- 情報収集：信頼できるソースを中心に、必要なら引用元をメモします。下書きではまず伝えたい順に書き切ります。
- 校正：誤字脱字はもちろん、論理の飛躍や重複をチェックします。見出しと本文が一致しているか確認します。
- 公開後：アクセスや滞在時間を見て、改善点を洗い出します。定期的に内容を更新すると価値が保てます。
よくある落とし穴と対処法
- 情報が散らばる：最初に構成案を固め、収集はその項目ごとに行うと整理できます。
- 競合と同じ内容になりやすい：具体的な体験や数字、独自の視点を入れて差別化します。
- 校正を急ぐ：時間を置いて読み直すことで見落としが減ります。
以上が記事制作の基本的な流れと押さえておきたいポイントです。次章ではタイトル作成の具体的なコツをお伝えします。
タイトル
タイトルの役割
記事のタイトルは読者が最初に目にする部分で、クリック率と印象を大きく左右します。短い時間で「この記事で何が得られるか」が伝わることが重要です。
良いタイトルの条件
- 具体性：読者にどんな利益があるかを明示します。例：「手順」「コツ」「方法」など。
- 簡潔さ：長すぎると伝わりにくくなります。目安は30〜40文字前後。
- 興味喚起：数字や限定ワード（例：完全版、初心者向け）で目を引きます。
- 誠実さ：誇張や誤解を招く表現は避けます。
タイトルの作り方（手順）
- 想定読者を明確にする（誰に向けた記事か）。
- 読者が得るメリットを一文で書く。
- 重要キーワードを自然に入れる。
- 数字や時間、対象を加えて具体性を出す。
- 複数案を作り、短く推敲する。
実例（元タイトルを改善）
- 元：Web記事制作の全手順とコツ：初心者から実践まで徹底解説
- 改善案1：初心者向けWeb記事制作ガイド：全手順と実践のコツ
- 改善案2：完全保存版：Web記事制作の全手順と15の実践コツ
- 改善案3：初心者が成果を出すWeb記事制作の全手順と秘訣
注意点
クリックを狙い過ぎると信頼を失います。約束した内容は本文で必ず提供し、誇張は避けましょう。
段落1：記事制作の事前準備
はじめに
記事を書く前の準備は、読まれる記事を作るための土台です。ターゲットとテーマを明確にすると、内容に一貫性が出て読み手に届きやすくなります。
ターゲット・ペルソナ設定
- 誰に読んでほしいかを具体化します（年齢・性別・職業・ライフスタイル）。
- 読者の悩み・目的を明確にします（例：新社会人で時短レシピを探す、子育て中の保護者が情報を探す）。
- 検索行動を想像してキーワード候補を出します。
実務のコツ：SNSの投稿やQ&Aを見て実際の言葉を拾い、簡単なアンケートで仮説を検証します。
テーマ選定
- 読者にとって有益かどうかを基準に絞ります。
- 検索意図（情報収集・比較・購入など）を想定します。
- 競合記事の切り口を確認し、自分ならではの角度（具体例・図解・体験談）を決めます。
チェックリスト：検索意図の一致、独自価値のある切り口、実行可能な範囲での深掘り。最後に、ターゲットとテーマを文書化してから執筆に進んでください。
段落2：キーワード選定と競合調査
はじめに：キーワード選定と競合調査は、記事が読者に届くかどうかを左右します。ここでは、検索されやすいキーワードの見つけ方と、競合記事の分析方法を分かりやすく説明します。
キーワードリサーチの基本
– 検索意図を考える：読者が知りたいのは情報か、商品購入か、比較かを想像します。意図が合うキーワードを選びます。
– ツールを活用する：Googleキーワードプランナーやラッコキーワードで検索ボリュームや関連キーワードを確認します。これらの数値を参考に、狙うべきキーワードを絞ります。
– ビッグワードとロングテール：検索数が多い「ビッグワード」は競争が激しいです。具体的で検索回数は少なめの「ロングテールキーワード」を組み合わせると入り口が作りやすくなります。
競合記事の調査方法
– 上位10記事をチェック：選んだキーワードで上位に来る記事を10件ほど見ます。タイトル、導入、見出し、結論、図表、FAQを確認します。
– 共通点と差分を洗い出す：共通している情報や構成、逆に不足している点をメモします。読者が求めている情報が何かを把握します。
– 独自性を見つける：競合が扱っていない視点や最新の事例、体験談などを盛り込めば差別化できます。
実践チェックリスト（短い）
1. キーワードの検索意図を明確にする
2. 検索ボリュームと関連語をツールで確認する
3. 上位記事のタイトル・見出し・内容を分析する
4. 情報の不足点や競合が扱っていない切り口を見つける
5. 優先キーワード（メイン+サブ）を決定する
最後に：キーワード選定と競合調査は一度で終わりません。記事公開後も検索順位やアクセスを見ながら、キーワードや内容を改善していく姿勢が大切です。
段落3：構成案の作成
構成案の役割
構成案は記事の設計図です。見出し（H2、H3など）で情報を階層化すると、読者が目的の箇所を見つけやすくなります。執筆中の迷いも減り、作業が速くなります。
見出しの付け方と流れ作り
- 導入（読む理由を明示）→ 本文（問題提起と解決策）→ 結論（行動の促し）という流れを基本にします。
- H2は大きなテーマ、H3は具体例や手順に使います。
記事ゴールの設定
読後に読者に何をしてほしいかを明確にします（例：資料請求、購入、登録）。ゴールに沿って見出しと本文の配分を決めます。
実用的なテンプレート例
- H2: 課題の説明
- H3: 現状の問題点
- H3: 解決方法の概要
- H2: 手順・使い方
- H3: ステップ1
- H3: ステップ2
- H2: よくある質問
- H2: 行動の呼びかけ（CTA）
チェックリスト
- ゴールが明確か
- 見出しで内容が分かるか
- 読者の疑問に順に答えているか
- CTAが自然に配置されているか
ワンポイント
短い見出しと具体的な小見出しを心がけると、読みやすさが格段に上がります。
段落4：情報収集と記事執筆
信頼性の高い情報収集
- 情報源を分類します（例：公的機関、学術論文、専門書、企業の公式発表、現場の声）。それぞれの特徴を把握し、一次情報を優先して使います。
- 引用は必ず出典を明記します（例：書籍名・著者・発行年、論文のDOI、公式サイトのURL）。情報の更新日時も記載すると信頼性が増します。
- クロスチェックを行って矛盾を見つけます。異なるソースで同じ事実が確認できれば信頼度が高まります。
執筆のコツ
- 見出しと小見出しで論点を分け、1段落は短め（2〜4文）にまとめます。読みやすさが向上します。
- 箇条書きや表を使って要点を整理します。例：比較表で特徴を並べると読者が理解しやすくなります。
- キーワードは自然な文脈で1〜2回使い、過剰な繰り返しは避けます。読者の疑問に答える表現を優先します。
- 図表や画像は補助的に使い、出典を明記します。図は本文の説明を短くできます。
オリジナリティの付加
- 自分の実体験や取材した事例を入れると独自性が出ます（例：実際に試した手順や数字）。
- 現場の声や具体的なケーススタディを引用すると説得力が増します。出典や許可を取ることを忘れないでください。
- 読者に役立つワンポイント（チェックリストや注意点）を付け加え、実践につながる内容にします。
段落5：校正・公開前チェック
表現チェックと誤字脱字修正
記事はまず誤字脱字や不自然な表現を取り除きます。声に出して読むと、言い回しの違和感や抜けを見つけやすくなります。特に気をつける点は以下です。
- 数字や単位の表記ゆれ（例：”20代”と”20 代”）を統一する。
- 専門用語は必要最低限にし、使う場合は簡単な説明を添える。
- 事実や数値は出典と突き合わせて正確さを確認する。
第三者に読んでもらうと、筆者では気づかない誤りや読者の疑問を発見できます。時間が許せば一晩おいて再チェックするのがおすすめです。
見た目の最終調整
見た目は読者の滞在時間に直結します。以下の点を調整して、読みやすいページに仕上げましょう。
- 見出しと段落を短めにし、読みやすい改行を入れる。
- 図表や画像はキャプションを付け、代替テキスト（alt）を設定する。
- 画像は適切なサイズに圧縮し、表示崩れがないかスマホ・PCで確認する。
装飾は過度にならないようにし、重要な情報が目立つようにします。表や箇条書きで要点を整理すると、読者が情報を取り込みやすくなります。
公開前チェックリスト
- タイトルと導入で読者の疑問に答えているか
- 内部・外部リンクが正しく動作するか
- メタディスクリプションやスラッグが適切か
- 画像の表示・サイズ・altが問題ないか
- 校正で見落としがないか（声に出す、別人確認）
これらを一つずつ確認すれば、より信頼される記事として公開できます。
段落6：記事作成に役立つツール
概要
記事制作を効率化する代表的なツールを用途別に紹介します。目的に合う道具を組み合わせると作業が早く、品質も安定します。
キーワード分析ツール
ラッコキーワードやGoogleキーワードプランナーで検索ボリュームや関連ワードを調べます。具体例：狙いたい語の月間検索数や関連語を把握し、見出しに入れる語を決めます。競合が強すぎる場合は、語句を少し変えてロングテールを狙います。
記事構成支援・自動生成ツール
構成案を自動で作るツールや、AIによる下書き生成ツールがあります。見出し案や導入文の素案を作らせ、編集して使うと効率が上がります。注意点：そのまま公開せず、必ず事実確認と自分の言葉での修正を行ってください。
執筆・校正ツール
日本語の誤字脱字や表現のチェックツールで読みやすさを整えます。見出しの一貫性、語尾の揃え方、専門用語の注釈を確認すると品質が高まります。
画像・メディア作成ツール
Canvaなどでアイキャッチや挿絵を作ります。テンプレートを用いると時間短縮になります。画像は適切なサイズと著作権に注意してください。
公開・管理ツール
CMS（例：WordPress）やスプレッドシートで原稿管理や公開スケジュールを管理します。共同編集機能を使うと修正の履歴が残り、作業がスムーズです。
使い方のコツ
- 目的別にツールを絞って使う
- 自動生成は下書きと割り切り、必ず手直しする
- テンプレートやチェックリストを作って再利用する
段落7：SEO記事制作の注意点
検索意図に沿った内容設計
ユーザーが何を知りたいかを最優先に考えます。検索クエリの背景（例：手順を知りたい、比較したい、結論だけ欲しい）を想像し、冒頭で答えを示す、詳しい手順を続ける、比較表を入れるなど形式を変えます。早めに結論を出すと離脱を防げます。
信頼性の担保
根拠のある情報を使い、出典を明示します。公式サイトや学術資料、専門家の引用を貼ると読者の信頼を得られます。数字や統計を使う際は出典と日時を添えると安心感が増します。
キーワードの自然な使用
同じキーワードを無理に繰り返すと評価を下げる恐れがあります。関連語や言い換えを使い、文脈で自然に盛り込みます。見出しや冒頭、メタ情報には主要語を入れてください。
実務的な注意点
見出しで答えを明確にし、短い段落と箇条書きを使って読みやすくします。画像の代替テキストや内部リンクを整備し、表示速度とモバイル対応も確認してください。
段落8：外注・内製の選択肢
外注のメリットとデメリット
- メリット: 専門ライターや制作会社に任せると、クオリティが上がり制作速度が速まります。経験ある外部はリサーチやSEO対策のノウハウを持つ場合が多く、社内の負担を軽くできます。
- デメリット: コストがかかり、細かい指示や修正のやり取りが必要です。期待通りの成果を得るには良いブリーフや評価基準が欠かせません。
外注時の実務ポイント
- ブリーフをテンプレ化し、目的・ターゲット・必須キーワード・納期を明記します。
- ポートフォリオや過去実績を確認し、トライアル発注で相性を確かめます。
- 納品後の校正フローと修正回数を契約に含めます。支払い条件も明確にします。
内製化のメリットとポイント
- メリット: ノウハウが社内に蓄積し、ブランドの一貫性を保ちやすくなります。コスト管理がしやすく、迅速な対応が可能です。
- ポイント: 制作手順をマニュアル化し、校正体制（担当者・チェック項目）を整えます。テンプレートやチェックリストを導入し、定期的なトレーニングでスキルを底上げしましょう。
ハイブリッド運用の提案
コアな記事は内製、量産や専門分野は外注で分担すると効率的です。KPI（品質・納期・コスト）を設定し、定期的に見直して役割を調整してください。
まとめ
この記事では、Web記事制作の流れを最初から最後まで並べ、実践で使えるポイントを丁寧に説明しました。
ポイントの要約
- はじめにターゲットと目的を明確にします。読者の悩みを想像して記事のゴールを決めます。
- キーワードと競合調査で狙う領域を定めます。ボリュームと意図を確認してから着手します。
- 構成案は見出しごとに役割を決め、導線を作ります。見出しは読者の疑問に答える形が効果的です。
- 執筆は分かりやすさを優先し、具体例や数字を入れて信頼性を高めます。
- 校正では誤字・表現の分かりやすさ・SEOの基本（タイトル、見出し、メタ）を確認します。
- 公開後はアクセスや検索順位を計測し、改善を繰り返します。
実践チェックリスト
- ターゲットと目的は明確か
- キーワードの検索意図を満たしているか
- 構成が論理的で読みやすいか
- 情報は信頼でき、具体例があるか
- 校正済みで表示崩れがないか
- 公開後の計測指標を決めたか
最後に
初心者でも、この流れを一つずつ確実に進めれば質の高い記事を作れます。まずは小さなテーマで一記事完成させ、改善を繰り返す習慣をつけてください。応援しています。
