サーチコンソールで検索順位を正確に把握する方法と活用法

2025 10/29

2025/10/29

はじめに

この章では、本書の目的と読み方をやさしくご説明します。

目的

この文書は、Googleサーチコンソールを使って自分のWebサイトの検索順位を正しく把握し、実際のSEO改善につなげる方法を解説します。専門用語はなるべく抑え、具体例を交えてわかりやすく説明します。

対象読者

SEOをこれから学ぶ方
担当者として順位を確認したい方
サーチコンソールのデータを実務で使いたい方
要点だけ知りたい方も気軽に読める構成です。

本書の構成と読み方

全8章で、検索順位の基礎、サーチコンソールの仕組み、具体的な確認手順、データの見方と活用法、ほかのツールとの違いまで順を追って説明します。各章は独立して読めますが、手順や実践は第3〜6章を中心に読むと役立ちます。

読むときのポイント

実際にサーチコンソールを開きながら読むと理解が早まります。
小さな改善を繰り返すことが大切です。順位は一朝一夕で大きく変わらないこともあります。

検索順位とは何か？SEOにおける意味と重要性

検索順位の定義

検索順位は、Googleなどで特定のキーワードを検索したときに、自分のページが何番目に表示されるかを示す指標です。順位が上がるほど表示回数とクリックされる確率が高まります。実際に上位3位で全体クリックの半数以上を占める調査もあり、1ページ目（1〜10位）に入ることがアクセス増加の重要条件です。

なぜ重要なのか

検索からの流入は見込み度が高い訪問者を呼びます。検索意図に合うページを上位に出せば、集客・問い合わせ・売上につながります。広告と違い、自然検索は長期的な資産になり得ます。

順位を決める主な要因（分かりやすく）

コンテンツの中身：検索意図に合った有益な情報があるか。例：料理レシピなら手順や材料が詳しくあること。
サイト構造と表示速度：スマホでも見やすく速く表示されるか。
被リンクと評価：他の信頼できるサイトから紹介されているか。
ユーザー行動：滞在時間や直帰率が良いか。

すぐできるポイント

まずは狙うキーワードを決め、ページの内容を充実させ、表示速度やモバイル対応を確認してください。高品質な情報を続けることで、徐々に順位は改善します。

Googleサーチコンソールで検索順位を確認する仕組み

サーチコンソールが提供するデータ

Googleサーチコンソール（以下サーチコンソール）は、検索パフォーマンスレポートで「平均掲載順位」を表示します。ここには、特定の検索キーワード（クエリ）やページが検索結果に表示されたときの順位情報が集められます。表示回数（インプレッション）やクリック数と一緒に確認できます。

平均掲載順位の計算方法

平均掲載順位は、実際に表示された順位の平均値です。たとえば、あるキーワードで1位、2位、4位の表示があれば、平均は（1+2+4）/3＝2.33となります。サーチコンソールは各表示ごとの順位を集計して平均を出します。

対象範囲と制限

サーチコンソールのデータはGoogle検索のみを対象にします。Yahoo!やBingなど他の検索エンジンの順位は含みません。また、個別のユーザーの環境（ログイン状態、検索履歴、地域）によって実際の表示順位は変わるため、平均掲載順位はあくまで参考値です。

実際の見え方と注意点

平均掲載順位は傾向をつかむのに有効です。上がればより上位で出ている可能性が高く、下がれば改善点があります。ただし、表示回数が少ないキーワードでは平均が大きく変動しますので、インプレッションやクリック数と合わせて判断してください。

サーチコンソールで検索順位を確認する具体的な手順

1. サーチコンソールにログインしてプロパティを選択

Googleアカウントでサーチコンソールにログインし、画面上部のプロパティ（サイト名）を選びます。複数サイトを管理しているときは対象サイトを間違えないよう確認します。

2. 「検索パフォーマンス」を開く

左メニューから「検索パフォーマンス」をクリックします。表示されるのはクリック数や表示回数、平均掲載順位などのサマリです。画面上部のグラフで時系列の変化も見られます。

3. 「クエリ」タブでキーワード別順位を確認

タブの中の「クエリ」を選ぶと、各検索語句ごとに平均掲載順位が一覧で出ます。例えば「カフェ東京」で順位が3.5なら、平均して検索結果の3〜4位に表示されていると読み取れます。

4. フィルタで特定キーワードやページを絞る

画面上の「＋新しい」ボタンで検索語句、ページ、国、デバイスなどで絞れます。特定キーワードだけ追跡したいときは検索語句で絞り込み、日別グラフを見れば順位推移が分かります。

5. 期間や国・デバイスを詳細に設定

画面右上の期間設定で日付範囲を選び、「比較」機能で前期間と比べられます。国やデバイス別に切り替えると、モバイルでの順位とパソコンでの順位差も確認できます。

6. 実務上のポイント

データはサンプルにより上下します。表示回数が少ない語は順位が不安定です。CSVでエクスポートして定期的に記録すると変化を追いやすくなります。

平均掲載順位の見方と注意点

平均掲載順位とは

平均掲載順位は、検索クエリに対してページやサイトが表示されたときの順位の平均値です。検索ユーザーごとの場所や端末、パーソナライズで変わるため、同じクエリでも順位が多少変動します。

具体例での見方

表示が1回だけなら、その順位がそのまま平均になります。例：1回だけ2位なら平均は2です。
表示が複数回あるときは、表示回数の多い順位に引っ張られます。例：1回1位、9回10位なら平均は(1+9×10)/10=9.1です。表示回数が多い方が平均に強く影響します。

注意点とチェックポイント

カニバリゼーション（同一キーワードで複数ページが表示される）では、複数ページの順位が混ざり、平均が実際の主力ページを正しく表さないことがあります。ページごとにデータを絞って確認してください。
急激な変動があった場合は、フィルタ（クエリ、ページ、国、端末、期間）を絞って原因を探します。検索結果の仕様変更や一時的な表示バグも考えられます。
平均はあくまで目安です。特に上位表示の有無やCTRと合わせて判断すると正確性が増します。

実務では、平均値に頼りすぎず、複数の切り口でデータを確認する習慣を付けるとよいです。

順位データの活用法とSEO改善の実践ポイント

概要

平均掲載順位が上がれば成果の兆しです。下がるときは検索意図とのズレ、内部リンク不足、ページ速度やモバイル対応の問題などを疑います。順位は単独で判断せず、他指標と合わせて見ましょう。

定期チェックのポイント

重要キーワードの順位推移を週次・月次で比較する
新規ページが検索で評価されているか確認する
国やデバイス別の差をチェックして改善対象を絞る

他指標との組み合わせで考える

表示回数↑・CTR↓：タイトルや説明文を改善する
順位↓・表示回数→：検索結果の競合やSERP仕様が変わった可能性
コンバージョンデータと照らし合わせて優先度を決める

改善の実践ポイント

検索意図に合わせて本文を見直す（具体例を増やす、見出しを整理する）
内部リンクを強化して評価を分散させない
メタタイトルとディスクリプションを魅力的に書く
ページ速度とモバイル表示を最適化する
構造化データやFAQでリッチ表示を狙う

優先順位の付け方

トラフィックやCVが多いキーワードを最優先に扱う
小さな順位変動は様子見にし、大きな下落や継続的な下降を優先改善する

簡単な実行手順（例）

問題キーワードを抽出する
対象ページと上位ページを比較する
コンテンツと内部リンクを修正する
2〜4週間後に効果を確認する

注意点

短期的な順位変動はよくあります。しかし急な変化や大幅な下落は要調査です。データは複数指標で判断し、継続的に改善を行ってください。

サーチコンソールと他ツールの違い

概要

Googleサーチコンソール（以下、サーチコンソール）は、実際の検索結果から得られた公式データに基づきます。検索での表示回数やクリック、平均掲載順位を集計したもので、信頼性が高く無料で使えます。

他ツールとの主な違い

データの出どころ：サーチコンソールはGoogleの実ユーザーデータを基に集計します。対して順位チェックツールは自社サーバーやプロキシを使い、疑似的に検索した結果を返します。
表示タイミング：サーチコンソールは数日分の遅延がありますが、順位ツールはリアルタイムに近いチェックが可能です。
カバー範囲：サーチコンソールは実際にインプレッションが発生したキーワードのみ表示します。順位ツールはまだインプレッションのないキーワードも調査できます。