はじめに
本ドキュメントの目的
本ドキュメントは「オウンドメディアのWebデザイン」について、検索意図を踏まえた実践的な設計指針をまとめたものです。成果を出すために必要なデザイン戦略、具体的なレイアウト案、UI/UXの考え方、モバイル対応のポイントなどをわかりやすく解説します。
想定する読者
- オウンドメディアの運営者・編集者
- デザイン担当者や制作会社のコントロールを行うマーケター
- これから自社メディアを立ち上げる方
専門用語はできるだけ控え、実務で使える具体例を中心に説明します。
本書の構成と使い方
第2章では事例やレイアウトを詳しく紹介します。第3章ではデザイン戦略の重要性を論理的に整理します。第4章では基本的なデザイン構成とUXの実践策を提示します。第5章ではスマホ前提の設計に特化して扱います。読みたい章から参照していただいて問題ありません。
進め方のポイント
まずは目的（集客／ブランディング／リード獲得など）を明確にしてください。目的に合わせて優先すべき要素が変わります。本書では目的別の優先順位と具体的な実装例を示しますので、実務にすぐ役立ててください。
注意事項
本書は汎用的な指針を提供します。業種やターゲットによって最適解は変わるため、提示する例を自社の状況に合わせて調整してください。
オウンドメディアのWebデザイン完全ガイド：事例・レイアウト・UI/UXのコツまで徹底解説
概要
オウンドメディアは情報発信だけでなく、ブランド理解やリード獲得につながる重要な接点です。本章では実際に使えるレイアウト例、UI（見た目）とUX（使い勝手）の改善ポイントを分かりやすく紹介します。
事例で見るポイント
- カード型一覧：記事をカードで並べると視認性が上がり、離脱を減らせます。画像・タイトル・要約を揃えるだけで見た目が整います。
- 特集ページ：集中的に情報をまとめると滞在時間が伸びます。目次とアンカーリンクを入れて回遊を促します。
レイアウトの基本
- ヒーロー（トップ領域）で主題を明確にする。短いキャッチと行動ボタンを置きます。
- コンテンツは視線の流れを意識して配置する。左上→右下の順に重要度を下げると読みやすいです。
- 余白を活かして情報を整理する。詰め込みすぎないことが大切です。
UI/UXのコツ
- 一貫したタイポグラフィと配色で信頼感を醸成します。
- リンクやボタンは大きめにしてクリックしやすくします。
- 読者の行動（お問い合わせ・購読）へ自然に導く導線を複数配置します。
実装チェックリスト
- 見出しと要約で内容が把握できるか
- 画像は適切に圧縮されているか
- スマホでの表示やタップ領域を確認しているか
以上を踏まえ、まずは手早く改善できる点から順に取り組んでください。
なぜオウンドメディアに「デザイン戦略」が必須なのか
デザインは見た目以上の価値です
オウンドメディアのデザインは、単なる装飾ではありません。サイト全体でコンセプトを伝え、読者に次の行動を促す「設計」です。例えば、専門性を示すために著者情報や出典を分かりやすく配置すると信頼性が高まります。
ブランドイメージを視覚でつくる
色・ロゴ・写真の使い方で印象は大きく変わります。シンプルで統一した配色と余白を確保すると、読みやすく誠実な印象を与えます。実例として、企業色をアクセントにしてCTAを目立たせると反応率が上がります。
成果につながる導線設計
記事から問い合わせや資料請求へ自然に誘導する導線が必要です。目立つCTA、フォームの簡素化、関連コンテンツの提示を組み合わせるとリード獲得が増えます。
実践的なポイント
- 信頼要素：実績やレビュー、著者プロフィールを明示する
- 読みやすさ：見出し・段落・行間を整える
- 行動促進：視覚的に優先度を付け、1ページ1目的を徹底する
- 検証：小さな変更を順に試し、効果を測る
デザイン戦略を持つことで、ブランド力と成果が両立します。
オウンドメディアの基本デザイン構成とUX
2-1. レイアウト設計の基本
- トップページ：サイトのコンセプトと価値を一目で伝えます。ヒーローエリアにキャッチコピーと主要CTA（例：メール登録）を配置し、注目コンテンツはカードやスライダーで並べます。ナビは主要カテゴリを短くまとめ、検索窓を目立たせます。
- 記事一覧／カテゴリページ：カード型で画像・タイトル・抜粋・タグを揃えると内容を瞬時に把握できます。色やアイコンでテーマを区別し、フィルタやソートを設けて探しやすくします。
- 記事ページ：見出しの階層（h2→h3）を揃え、本文幅は読みやすい50〜75文字程度、行間は1.5前後を目安にします。本文中に図表や箇条書きを挟み、関連コンテンツや次に読む記事を下部やサイドに配置して回遊を促します。
2-2. UI/UX設計で意識すべきこと
- 目的に沿った設計：リード獲得重視なら導線（CTA、フォーム）を目立たせ、ブランディング重視なら世界観を保つビジュアルを優先します。
- 情報探索のしやすさ：パンくず、固定ヘッダー、カテゴリ絞り込みで迷わせない導線を作ります。モバイルではタップしやすい大きさを確保します。
- 拡散・再訪促進：SNSシェアボタンは目立つ位置に置き、会員登録は価値を示す文言で誘導します。関連コンテンツをメール登録やおすすめ表示と連携すると再訪率が上がります。
スマホ前提のモバイルフレンドリーデザイン
はじめに
オウンドメディアのアクセスはスマホが中心です。画面が小さい前提で設計すると、誰にとっても使いやすくなります。
レスポンシブであらゆる画面に対応
1カラムを基本に、タブレットやデスクトップは必要に応じて2列にするなど柔軟に切り替えます。画像やグリッドは比率で指定し、表示崩れを防ぎます。具体例：スマホは幅100%、タブレットは2カラムに分割。
タッチ操作に配慮する
ボタンやリンクは指で押しやすい大きさ（目安44px前後）にします。余白を十分に取り、隣接要素が誤タップしないようにします。重要な操作は下部や親指で届きやすい位置に配置します。
読みやすさの工夫
本文は16px前後、行間は1.4〜1.6を目安にすると読みやすくなります。見出しと段落で情報を分け、画像は文脈に合う位置と短いキャプションで補足します。
読込速度の最適化
画像は適切に圧縮し、必要ならWebPなどの軽量フォーマットを使います。遅延読み込み（lazy loading）を設定し、不要なスクリプトやCSSを削除してキャッシュを活用します。
スクロールを前提とした情報配置
縦長スクロール前提に、重要な情報やCTAをファーストビューに置きます。ページは短いセクションで区切り、導線を自然につなげます。
モバイル向けチェックリスト
- 表示は1カラムで確認
- ボタンは指で押しやすい大きさ
- 文字サイズと行間を確認
- 画像は圧縮・遅延読み込み
- 重要情報はファーストビューに
- 実機で必ず操作確認
以上の点を押さえれば、スマホ中心の訪問者に優しいオウンドメディアを作れます。
