はじめに
この記事は、企業のマーケティング担当者やWeb担当者がオウンドメディア記事で成果を出すための実践的なガイドです。目的設定からキーワード選定、構成案作成、執筆、編集、画像作成、公開、効果測定・リライトまで、制作の一連の流れをわかりやすく整理して解説します。
目的
記事制作の目的を明確にすることで、読む人に伝わる記事を作れます。たとえば「リード獲得」「ブランド認知の向上」「サポートの工数削減」など、具体的な成果を想定してください。
対象読者
・マーケティング担当やWeb担当の方
・これからオウンドメディアを始める方
・既に運用しているが成果が出ない方
本記事の特徴
・手順を段階的に示します。実務で使えるチェックリストや具体例を多めに載せます。
・専門用語は最小限にし、必要なときは具体例で補足します。
使い方
各章は独立して読めますが、最初から順に読むと実践しやすくなります。まずは第2章から制作の基本手順に進んでください。
オウンドメディア記事制作の基本手順
オウンドメディアの記事制作は、目的設定から公開後の改善まで一連の流れを踏むことで安定して成果が出ます。ここでは一般的な8つのステップを、具体例を交えて分かりやすく説明します。
1. 目的・ターゲット設定
まず目標を明確にします。例：認知拡大、問い合わせ増加、採用強化など。ターゲットは年齢・職業・課題を具体的に決め、ペルソナを1〜2人作ると書く内容がぶれません。
2. キーワード選定
主軸となるキーワードと関連語を選びます。検索意図（情報収集・比較・購入）を想定し、例：『初心者向け 家計簿 作り方』のように具体化します。
3. 記事構成案の作成
見出し（H2/H3）を並べて導線を作ります。導入で悩みを取り上げ、解決策→具体例→まとめ→行動喚起（CTA）を入れます。
4. 記事執筆
リード文で結論を先に示し、短い段落と箇条書きを使って読みやすく書きます。専門用語は最小限にし、必要なら具体例や図を添えます。
5. 編集・校正
事実確認・表現の統一・誤字脱字をチェックします。第三者の目で読み上げ確認すると誤りに気付きやすいです。
6. 画像や図の作成
図表やスクリーンショットで手順を可視化します。画像には説明文と代替テキスト（alt）を付けます。
7. 記事の公開
タイトル・メタディスクリプション・URLを最適化し、スマホ表示での確認を行います。公開日時を分けてテストすることも有効です。
8. 効果測定・リライト
アクセス・滞在時間・コンバージョンを定期的に確認し、検索順位や反応が悪ければ見出しや導入を見直します。小さな改善を積み重ねることが大切です。
各ステップの詳細解説
はじめに
各ステップで押さえるべきポイントを、具体例を交えて分かりやすく解説します。順番に進めると制作がスムーズです。
1. 目的・ターゲット設定
誰に何をしてほしいかを明確にします。たとえば「30代の共働き家庭に時短レシピを知ってもらい、メール登録を促す」など。ペルソナは年齢、職業、悩み、情報の探し方（スマホ／PC）まで詳しく設定すると手戻りが減ります。
2. キーワード選定
検索ボリュームと検索意図を確認します。例えば「時短レシピ 20分」などの具体的なフレーズ（ロングテール）を狙うと競合が少なくて効果的です。上位ページの見出しやFAQを調べ、足りない情報を補う視点で選びます。
3. 記事構成案
検索意図に沿って見出しを並べます。導入（問題提起）→解決策（手順や具体例）→比較や注意点→まとめ・行動喚起の流れが基本です。各見出しで伝える要点を1行で書いておくと執筆が速くなります。
4. 記事執筆
短い段落と箇条書きを多用し、結論を先に書きます。具体例や数字を入れると説得力が増します。SEOは自然な形でキーワードをタイトル、冒頭、見出しに入れる程度で十分です。読み手の疑問に答える文を意識してください。
5. 編集・校正
誤字脱字はもちろん、読点の位置や語尾の統一を確認します。読み上げで違和感がないか、スマホ表示でレイアウトが崩れないかをチェックします。リンク切れや引用元の確認も忘れずに。
6. 画像作成
アイキャッチ、手順図、比較表などを用意します。ファイルサイズは軽くしつつ画質を保ち、alt属性に説明文を入れてアクセシビリティも配慮します。オリジナル画像が難しい場合は利用許諾のある素材を活用します。
7. 記事公開
CMSでタイトル、スラッグ、メタディスクリプション、OG画像を設定します。公開後はインデックス状況やSNS用の紹介文も準備しておくと拡散しやすくなります。
8. 効果測定・リライト
PV、CTR、滞在時間、コンバージョンなどをKPIに設定し、2〜8週間ごとに見直します。検索クエリや直帰率を見て見出しや導入文を改善し、必要なら情報を追加して再公開します。
成果を出す記事制作のコツ
ユーザー目線を最優先にする
読者が何を知りたいかを最初に想像します。検索意図（例：購入比較・使い方・悩みの解決）を明確にし、冒頭で結論やメリットを伝えます。具体例を入れると理解が早くなります。
タイトルとリードの作り方
タイトルは32字以内に収め、重要なキーワードを前半に置きます（例：「ダイエット 朝食レシピ10選」）。リード文は読者の問題を短く示し、記事を読む利点を伝えます。
独自の体験やノウハウを盛り込む
自分の体験や具体的な事例を必ず入れます。写真や数値、失敗談を添えると信頼感が増します。一般的な情報だけで終わらせず、読者がすぐ試せる手順を示してください。
見出しと本文の構成
見出しは問いと答えの形式にし、段落は短めにします。箇条書きや表を使うと読みやすくなります。重要なポイントは冒頭で示し、本文で補足します。
継続的な改善（リライト）
公開後はデータを毎月確認し、滞在時間や離脱率が悪い箇所を見直します。タイトル・導入文・見出しを優先して改善し、必要なら具体例や画像を追加してください。
CTAと成果の測定
行動を促す文（購入・問い合わせ・資料請求）を分かりやすく配置します。目標（問い合わせ数、読了率等）を決め、定期的に効果を測って改善を繰り返します。
記事制作にかかる工数・運用体制
工数の見積もり目安
- リサーチ：1〜3時間（テーマの難易度で増減）
- 執筆：2〜6時間（記事の長さ・専門性による）
- 編集：1〜2時間（構成や表現の調整）
- 校正：0.5〜1時間（誤字脱字・表記統一）
- 画像作成・選定：0.5〜2時間
- SEO調整・メタ設定：0.5〜1時間
- 入稿・公開作業：0.5時間
合計は記事1本あたり5〜16時間が目安です。短い記事なら下限、専門的なら上限を想定してください。
役割と分担の例
- ライター：原稿作成と一次チェック
- 編集者：構成改善と品質管理
- 校正者：表記や誤字の最終確認
- デザイナー：アイキャッチや図版の作成
- SEO担当：検索キーワードとタグ設定
- CMS担当：入稿・公開・スケジュール管理
- PM（必要時）：進行管理と修正指示
役割を明確にすると重複作業を減らせます。
ワークフロー例
企画→執筆→編集（フィードバック）→校正→デザイン→SEO最終調整→公開→効果測定。フィードバックは短いサイクルで回すと品質が安定します。
外部委託を検討する基準
- 社内に必要なスキルがない場合
- 繁忙期でリソースが足りない場合
- 納期短縮が必要な場合
外注先は実績確認とサンプルで品質を確かめ、納期・修正回数を契約で明確にしてください。
効率化の工夫と注意点
- テンプレートとチェックリストを用意する
- コンテンツカレンダーで計画化する
- バッチ処理（画像まとめ作成など）を行う
- 進行管理ツールでステータスを共有する
- AIは下書きや校正補助として活用し、最終判断は必ず人が行う
これらを組み合わせると安定して継続的に運用できます。
よくある失敗と注意点
はじめに
オウンドメディアでよく起きる失敗は、準備不足や評価の省略が原因です。典型例を挙げ、具体的な対処法を示します。
よくある失敗例と原因
- ターゲットが曖昧：誰に向けるか定めずに書くと反応が薄くなります（例：幅広い年齢層を同時に想定）。
- キーワード選定が甘い：検索意図と合わない語を選ぶと流入が増えません。
- ユーザーニーズに合っていない内容：商品やサービスの都合で内容を偏らせると離脱します。
- 効果測定をしない：公開後にデータを見ないと改善できません。
具体的な防止策（チェックリスト）
- ターゲットを一行で定義する（例：「30代前半の育児中ワーキングマザー」）。
- 検索意図を仮説化してからキーワードを決める。類語も確認する。
- 記事の目的（認知／比較／購入）を先に決める。
- 公開後は必ず3つ以上の指標を計測する（流入、直帰率、CV）。
- 1週間〜1ヶ月で仮説検証し、改善案を実行する。
運用上の注意点
- 編集ルールを作り品質を一定化する。見出し・導入・結論を型にするのが効果的です。
- 担当者と締め切りを明確にして遅延を防ぐ。
- ユーザーフィードバックを定期的に集めて反映する。
品質管理のポイント
- 校正と事実確認を必ず行う。誤情報は信頼を損ないます。
- デザインや導線もチェックし、スマホ表示での読みやすさを優先する。
- 小さな改善を継続して重ねることが最も成果に結びつきます。
