はじめに
本資料の目的
本資料は「オウンドメディア ネーミング」に関する調査結果を分かりやすくまとめたものです。オウンドメディアの名前がなぜ重要かを示し、具体的なネーミングのポイントや実際に使える手順、成功事例までを取り上げます。ネーミングで迷っている方や、既存の名前を見直したい方に役立つ内容です。
ネーミングが果たす役割（かんたんな例）
名前は読者に最初に届く情報です。たとえば「暮らしのヒント」という名前は広く受け止められ、「一人暮らしの時短レシピ」なら特定の読者層に届きやすくなります。名前で興味を引き、信頼感を作り、行動（購読や訪問）につなげる役割を持ちます。
誰に向けた資料か
- 企業や個人でオウンドメディアを始める方
- 既存メディアのリブランディングを考えている方
- マーケティング担当者や編集担当者
これらの方に、実務で使える考え方と手順を提供します。
本資料の構成
第1章 はじめに
第2章 ネーミングが重要な理由
第3章 名前をつける際の重要なポイント
第4章 ネーミング手順
第5章 実例に学ぶ成功事例
各章で具体例やチェックリストを用意します。次章から順に読み進めてください。
オウンドメディアのネーミングが重要な理由
なぜ名前が成果に直結するのか
オウンドメディアの名前は第一印象を左右します。短く覚えやすい名前は訪問者の記憶に残り、再訪につながります。逆に伝わりにくい名前は離脱の原因になります。
覚えやすさと再訪率
語感やリズム、短さを工夫すると記憶に残りやすくなります。たとえば「クックノート」「旅レポ」など、用途が一目で伝わる名前は口に出して紹介されやすいです。
コンセプト伝達と信頼感
名前がコンセプトを示すと、訪問者が期待する情報をすぐに理解します。専門性を感じさせる言葉や親しみやすい語を使い、ターゲットに合わせたトーンを選びます。
SEOへの影響
サイト名に主要キーワードを含めると検索で有利になる場合があります。ただし長すぎたり一般的すぎると逆効果です。ドメイン名やページタイトルとの整合性も重要です。
ブランディングと将来性
将来的な領域拡大を見越して、あまり狭い名前にしない工夫が必要です。一方で曖昧すぎると何を扱うか伝わりません。バランスを考えて決めます。
実務的なチェックリスト
- 発音しやすいか
- 短く覚えやすいか
- ドメインやSNSで使えるか
- 商標や類似サイトの有無を確認
名前は小さな投資で大きな効果を生みます。丁寧に検討しましょう。
オウンドメディアの名前をつける際の重要なポイント
1) SEOを意識したキーワードの配置
サイト内容を端的に表すキーワードを名前に入れると検索からの流入が増えます。例えば「家庭菜園ガイド」「節約レシピ集」のように対象と提供価値が分かる語を組み合わせます。短くても意味が伝わる語を優先してください。
2) 覚えやすさと響きの工夫
リズム感がある名前、オノマトペ（ポン、サクッなど）や、か行・た行のような硬い子音で始まる語は印象に残りやすいです。駄洒落を控えめに使うと親しみが出ますが、分かりにくいと逆効果になります。
3) 独自性と混同回避
競合と似た名前は避けてください。ユニークさがあるとブランド化しやすく、読者の誤認も減ります。会社名や既存の商品名をそのまま使わないことをおすすめします。
4) 法的確認とドメイン・SNSの空き状況
商標登録やドメイン、主要SNSでのハンドル名の空きは必ず確認してください。登録済みの商標に抵触すると使用を止められるリスクがあります。
5) 実用的なチェックリスト
- 主要キーワードが入っているか
- 3〜4音で覚えやすいか
- 発音しやすいか（口語で試す）
- 競合と被っていないか
- ドメインとSNSハンドルが取れるか
- 商標に抵触しないか
これらのポイントを順に検討すると、検索に強く、覚えやすく、安心して運用できる名前を作れます。
オウンドメディアのネーミング手順
はじめに
効果的なネーミングは段階を踏んで行うとぶれません。ここでは実務で使える4つのステップを、具体例を交えて分かりやすく説明します。
ステップ1：テーマとターゲットを決める
やり方：扱うテーマ（例：家庭菜園、子育て、節約）と想定する読者（年代・性別・関心）を紙に書き出します。
ポイント：ターゲット像がはっきりすると語調や語彙も決めやすくなります。
例：「家庭菜園×初心者の主婦」
ステップ2：上位表示させたいキーワードを選ぶ
やり方：ターゲットが検索しそうな語句を3〜10個リスト化します。簡単な検索候補や関連語を確認します。
ポイント：競合が強すぎる単語は避け、複合ワード（例：「家庭菜園 育て方 初心者」）を意識します。
ステップ3：サイトの主題（メインタイトル）を決める
やり方：短く覚えやすい名前を3案以上作り、発音や綴りをチェックします。
ポイント：3〜5語程度でブランド化しやすいものが望ましいです。
例：『やさしい家庭菜園ガイド』
ステップ4：副題（サブタイトル）を決める
やり方：サイト内容を具体化する短い説明文を作ります。検索に引っかかってほしいキーワードを自然に含めます。
ポイント：検索流入に寄与するため、キーワードを無理なく入れる一方で読みやすさを損なわないようにします。長さは20〜40文字が目安です。
例：『初心者向けの育て方・失敗しないコツ』
最終チェックと運用準備
- ドメインやSNSのハンドルが使えるか確認する
- 商標や既存メディアとの重複を避ける
- 5人程度に声に出して読んでもらい印象を確認する
- 公開後はアクセスを見てタイトルや副題を微調整する
これらの手順を順に実行すれば、狙いの読者に届く名前を作れます。
実例に学ぶ成功事例
はじめに
実例から学ぶと、ネーミングの良し悪しが具体的に理解できます。ここでは代表的な四つの成功例を取り上げ、それぞれ何が優れているかをやさしく説明します。
クラシル
由来は「暮らしを知る」。短くリズム感があり記憶に残りやすい名前です。副題や説明文で内容を端的に示すことで、検索での流入が増えやすくなります。教訓：短さと補助説明を組み合わせると伝わりやすいです。
イロドリック！
リズミカルで独創的な響きを持ちます。社名やサービスと関連づけつつも、印象に残る音が特徴です。教訓：ユニークな音感は記憶の定着を助けます。
キリンビール大学
企業名を前に置き、「大学」で学びや専門性を示しています。ブランド力を活かしつつ、検索されやすいキーワードを狙う命名です。教訓：既存ブランドとキーワードを組み合わせると信頼と流入を同時に得られます。
キナリノ
普段使われない言葉を用い、独自性と親しみやすさを両立しています。記憶に残りやすく、ブランディングしやすい点が強みです。教訓：ありふれない言葉が差別化につながります。
