はじめに
本資料の目的
本資料は「オウンドメディア 文字数」に関する検索意図を整理し、記事の文字数設計をわかりやすく解説することを目的としています。初心者の方でも実務で使える考え方を目指します。
読者が得られること
- オウンドメディアで文字数をどう考えるかの基本が身につきます。
- 目的別の文字数の考え方や、SEO観点での注意点がわかります。
- 実際の運用で使える指針を手に入れられます。
この資料の特徴
- 専門用語は最小限にし、具体例で補足します。
- 読み手の目的（認知獲得、リード獲得、ファン育成など）に応じた設計を重視します。
本資料の使い方
章ごとに順に読めば体系的に理解できます。まずは第1章でオウンドメディアの基本を押さえてください。
第1章：オウンドメディアとは何かを正しく理解する
オウンドメディアとは
オウンドメディアは、企業や個人が自分で所有・運営する情報発信の場です。ブログ形式の情報サイトや、特定テーマに特化したノウハウ集、商品ガイドなどが当てはまります。運営者が内容や方針を自由に決められる点が特徴です。
主な目的
- 見込み顧客との接点づくり
- リード獲得（問い合わせや資料請求につなげる）
- ブランディングと信頼構築
- 長期的な集客基盤の構築
具体例として、製品の使い方記事で検索流入を得て問い合わせに結びつける方法があります。
ホームページやSNSとの違い
- ホームページ：サービス説明や会社情報が中心。即効性よりも公式の窓口です。
- SNS：即時性と拡散力が強く、短期の注目を集めやすいです。
- オウンドメディア：ストック型のコンテンツを蓄積し、時間をかけて価値を増やします。運営側が長期戦略でコントロールできます。
メリットと注意点
メリットはコントロール性と資産化です。ただし継続的な更新と品質管理が必要です。検索で見つかる良質な記事を積み上げることが成果につながります。
運用のポイント（簡単に）
- 読者の課題に寄り添うテーマ選び
- 定期的な更新計画（編集カレンダー）
- 計測と改善（閲覧数・問い合わせ数など）
次章では、記事の文字数を考えるための前提条件を整理します。
第2章：オウンドメディアにおける「文字数」を考える前提条件
1. 目的と狙うキーワードで変わる
記事の適切な文字数は目標とキーワード次第です。ビッグキーワード（例：『ダイエット』）では上位表示を狙うために数千文字の詳細な解説が必要なことが多いです。一方、ニッチな課題解決（例：『○○市の引越し手順』）では800〜1500文字でも十分な場合があります。
2. ユーザーが何を求めているかを最優先にする
検索ユーザーが知りたい深さを基準にします。商品比較ならスペックや料金、体験談を網羅する必要があります。手順解説ならステップごとの画像や注意点を加え、次の行動に繋がる情報を盛り込みます。
3. 競合と検索結果の中身を確認する
上位記事の文字数だけで判断せず、構成と充実度を見ます。同じ文字数でも要点が整理されている記事は評価されます。
4. 形式・媒体・読みやすさを考慮する
長文でも見出し、箇条書き、図解を使えば読みやすくなります。スマホで読むことを想定し、導入で結論を示すと離脱を防げます。
5. 計測と改善を前提にする
最初から完璧を目指さず、公開後の滞在時間・直帰率・CVを見ながら必要な情報を追加・削除します。ユーザー行動が、最適な文字数を教えてくれます。
第3章：オウンドメディア記事の最適な文字数の考え方
目的別の文字数の目安
- ライトな説明・お知らせ系：1,000〜1,800文字
- HowTo・ノウハウ系：2,000〜4,000文字
- 包括的な解説・ハブ記事：4,000〜6,000文字以上
これらは目安です。キーワードの難易度やユーザーの期待に応じて調整してください。
文字数を決める実務的な考え方
- ユーザーの“知りたいこと”を最優先にします。検索意図を満たす情報があれば短くても価値があります。
- 深掘りが必要なら文字数を増やします。手順や事例、注意点を盛り込むと信頼性が上がります。
- 読みやすさを保つため見出し・箇条書き・図表を使います。長文でも読みやすくなります。
優先すべきチェック項目
- 必要な問いへの回答は網羅しているか
- 実例や根拠を示しているか
- 行動につながる導線（CTA）を用意しているか
計測と改善
公開後は滞在時間、直帰率、コンバージョンを確認します。不足があれば追記や構成の見直しで改善します。これが成果につながる近道です。
