はじめに
目的
この文書は「オウンドメディア 書き方」の検索キーワードを基に、初心者でも質の高い記事を作れるように手順とポイントをまとめたものです。記事作成の全体像から準備、構成、情報収集、執筆、推敲、視覚表現まで体系的に学べます。
対象読者
オウンドメディアを始めたばかりの運営者、社内で記事作成を担当する方、個人ブログの改善を目指す方に向けています。専門知識がなくても理解できるよう具体例を多く示します。
本書の内容と読み方
全8章で構成し、段階ごとに実践できる方法を紹介します。第2章で全体像を把握し、第3章以降で順に準備と執筆技術を深めます。まずは第1章で目的と構成を確認し、必要に応じて該当章だけを参照してください。
この章で得られること
この記事の狙いと進め方が分かり、今後どの順番で学べば効率的か理解できます。次章からは実践的な手順に入ります。
記事作成の全体像
概要
オウンドメディアの記事作成は、単に書くことだけではありません。目的設定からペルソナ設定、キーワード選定、構成案作成、執筆、校正、効果測定まで、順を追って進めることで読者に届く記事が生まれます。
7つの基本ステップ
- 目的設定
- 記事で何を達成するかを明確にします。例：商品理解を深める、問い合わせを増やす。
- ペルソナ設定
- 想定する読者の年齢や悩みを具体化します。例：30代の忙しい主婦。
- キーワード選定
- 読者が検索する言葉を選びます。例：『時短 朝ごはん レシピ』。
- 構成案作成
- 導入、核心、まとめの流れを作ります。見出しごとに伝えたいことを決めます。
- 執筆
- 読者視点で読みやすく書きます。具体例や手順を入れると親切です。
- 校正
- 誤字だけでなく論理のつながりや事実確認も行います。
- 効果測定
- アクセス数や滞在時間、CV（問い合わせや購入）を見て改善点を探します。
進め方のポイント
- 順序を守ると効率よく進みます。目的が軸になります。
- 時間配分は、構成と執筆に多めに割くと質が上がります。
- 途中で軌道修正が必要なときは、ペルソナと目的を見直してください。
各ステップを丁寧に行うことで、読み手に価値が伝わる記事が作れます。
準備段階の重要性
なぜ準備が重要か
記事は準備でほぼ決まります。目的やターゲットを曖昧にすると、伝えたいことがぶれ読者に届きません。時間をかけて準備することで、執筆の効率が上がり成果も出やすくなります。
目的を明確にする
まず「この記事で何を達成したいか」を一文で書いてください。例：製品の使い方を分かりやすく説明して購入につなげる、など。目的が明確だと必要な情報やトーンが決まります。
ターゲットとペルソナの作り方
ターゲットは年齢層や性別だけでなく、職業・家族構成・趣味・情報を得る方法などを含めます。ペルソナ例：
– 名前：田中花子、34歳、会社員、子ども1人、週末にランニング。課題は時間がなく簡潔な情報を好む。
具体的にすると、どの言葉遣いや画像が響くか判断できます。
ターゲットで変わる表現例
同じテーマでも初心者向けは手順を細かく説明し、上級者向けは応用や裏技を中心にします。忙しい層には箇条書きや見出しを多くするなど工夫が必要です。
準備のチェックリスト
- 目的（1行）
- 主なターゲット（年齢・職業・趣味）
- ペルソナ（1名）
- 記事で答える主要な問い（3つ程度）
- 配信先（SNS・メール・検索）
この段階を丁寧に行うと、執筆中の迷いが減り質の高い記事が作れます。
構成案の作成
はじめに
構成案は記事の骨組みです。最初にタイトルと主要見出し（H1、H2）を決めると、執筆中の迷いを減らせます。見出しは読者が内容を把握する道しるべになります。
見出しの決め方
・タイトル（H1）は要点を一文で示します。例：「朝の習慣で生産性を上げる方法」
・H2は話の大きな区切り、H3は具体例や手順にします。順序は論理的に並べます。
アウトライン作成の手順（実践）
- 読者の疑問を3つ挙げる（例：何を、いつ、どうやって）
- 各疑問に対応する見出しを作る
- 見出しごとに要点を1〜3行でメモする
- 全体を読み直し、重複や抜けをチェックする
キーワード配置のコツ
見出しには自然にキーワードを入れ、できるだけ左側に置きます。タイトルとH2に主要語を配置すると検索流入に有利です。無理に詰め込まず、読みやすさを優先してください。
見出しだけで内容を伝える工夫
見出しで結論や得られるメリットを伝えます。たとえば「朝10分で疲れを取る簡単ストレッチ」のように、結果が分かる表現にします。
脱線を防ぐ仕組み
各見出しに目的を一行で書き、執筆時はその目的に沿って書きます。余計な話題が出たら「保留リスト」に移し、別記事のネタにします。
テンプレート例
H1：主題（利益を明示）
H2：問題提起／結論
H2：解決策（手順）
H2：注意点／よくある質問
H2：まとめ（行動喚起）
この構成を基にすると、網羅性を保ちつつ読みやすい記事が書けます。
情報収集と執筆の準備
目的を明確にする
まずは記事の目的と読者像をはっきりさせます。誰のどんな悩みを解決するかを短く書き出すと、収集すべき情報が見えてきます。
収集すべき情報
- 読者の課題やよくある質問
- 信頼性の高いデータ（公的資料、学術、業界レポート）
- 関連キーワードと検索意図
- 競合記事の切り口と不足点
- 自社商品・サービスの特徴と強み
- 実例や口コミ（必要に応じて）
効率的な集め方と信頼性チェック
書籍や公的サイト、専門家インタビュー、社内データを活用します。出典は必ず記録し、情報の発行日や一次情報か二次情報かを確認して、複数ソースで照合します。
情報の整理法
見出しごとにフォルダやノートを作り、要点を箇条書きでまとめます。数字や引用は出典を添えておくと執筆中に迷いません。
執筆前のチェックリスト
- 読者の悩みを網羅しているか
- 根拠となるデータがあるか
- 競合と差別化できる要素があるか
- 必要な出典や図表が揃っているか
これらを整えることで、書き始める準備が整います。
効果的な文章の書き方
結論ファーストの重要性
最初に結論を示すと、読み手が求める解決策にすぐたどり着けます。導入で「結論：○○です」と明確に伝えると、本文の情報をストレスなく受け取ってもらえます。
PREP法（結論→理由→具体例→結論）の使い方
- 結論（Point）：最初に結論を述べます。例：「この方法が効果的です。」
- 理由（Reason）：なぜなのかを簡潔に説明します。例：「再現性が高く、手順が単純だからです。」
- 具体例（Example）：具体的な事例や数字を示します。例：「A社は3か月でアクセスが20％増えました。」
- 結論（Point）：最初の結論を繰り返して締めます。
SDS法（要点→詳細→要点）の使い方
短文や要約に向きます。冒頭で要点を示し、次に詳細を補足し、最後に要点を繰り返します。会議メモやリード文に便利です。
書き方のコツ
- 文は短くし、一文に一つの主張にします。
- 能動態で書き、具体例や数字を入れます。
- 見出しと箇条書きを活用して情報を探しやすくします。
- 読み手の疑問を想定して先回りで答えます。
簡単なビフォー・アフター例
- ビフォー：「この方法はいいです。」
- アフター：「結論：この方法は効果的です。理由は手順が単純で成果が出やすいためで、実例としてB社は2か月で売上が10％増加しました。」
文章の簡潔性と正確性
なぜ重要か
文章は短く明確だと読者が理解しやすくなります。短い文は誤解を減らします。正確な語を使うと信頼感が高まります。
実践のコツ
- 一文は80文字以内を目安にします。短い文で一つの意味を伝えます。
- 主語と述語を近づけます。主語が離れると意味がぼやけます。
- 長い説明は分割します。箇条書きで整理すると分かりやすくなります。
- 「これ・それ・あれ」などは避けます。具体的な名詞を使います。
- 「多い」「少ない」は数字や割合に置き換えます。例:「約70%」や「3件」と表現します。
校正チェックリスト
- 一文一意になっているか確認します。
- 主語と述語が対応しているか点検します。
- 曖昧な副詞を使っていないか探します。
- 専門用語には簡単な説明を付けます。
- 読み上げて不自然な箇所を直します。
具体例
- Before: 本サービスは多くの方に支持されていますが、特徴は複数あります。
- After: 約70%の利用者が満足しています。主な特徴は次の3点です。
専門用語の扱い方
専門用語は最小限に使います。使う場合は括弧で短く説明します。例: API（他のサービスと連携する仕組み）。初心者に配慮した言葉を選びます。
文章の簡潔性と正確性は、読者の理解を助けます。日々の校正で習慣化しましょう。
視覚的な見やすさの工夫
はじめに
記事の見た目を整えると、読者は内容を理解しやすくなります。短い段落や適切な装飾で読みやすさを優先しましょう。改行は1〜2文ごとを目安にしてください。
レイアウトの基本
- 行間と余白を十分に取ります。狭すぎると圧迫感があります。
- 行幅は長くしすぎないでください。目が横に疲れます。
見出しと強調の使い方
見出しで段落を区切ると流れがつかみやすくなります。重要な箇所は太字で示すと目に留まりやすいです。下線も有効ですが使い過ぎに注意してください。
箇条書きと表の活用
箇条書きは手順やポイントを示すのに便利です。表は比較に向きますが、スマホでは横スクロールが生じやすいので、列を絞るか縦並びに変換する工夫をします。
画像と図解の使い方
画像は説明を短くします。図解は工程や関係を一目で示せます。キャプションを付け、画像は小さく分けて配置すると読みやすくなります。
スマートフォンでの配慮
スマホ閲覧者が多いので、文字サイズは大きめに、ボタンやリンクは指で押しやすい余白にします。長文は折りたたみ機能を使うと親切です。ファイルサイズが大きい画像は読み込みが遅くなるため軽くします。
補足の例
- 手順：番号付きで「1. 準備 2. 実行 3. 確認」と示します。
- 比較：表が難しい場合は「Aは〜、Bは〜」と縦に並べます。
視覚面を整えることで、読者は記事に集中できます。効果を意識して少しずつ改善していきましょう。
