はじめに
目的
この文書は、オウンドメディアに動画を取り入れる際の基礎知識と実践のヒントをまとめたものです。動画の利点や具体的なコンテンツ例、活用している企業の事例を通じて、運用の参考になる情報を提供します。
背景
消費者の情報接触が多様化する中、文章や画像だけで伝えるのは難しくなっています。動画は視覚と聴覚に訴え、短時間で理解を深めやすい形式です。本書はその活用方法を分かりやすく示します。
本書で扱うこと
・動画を導入するメリット
・オウンドメディア向けの動画コンテンツの種類と作り方のポイント
・実際の企業事例と成功の要因
想定読者
マーケティング担当者、コンテンツ制作に関わる方、これから動画を試したい運用担当者向けです。
読み方のコツ
まず自社の目的を明確にしてから、各章の事例とポイントを照らし合わせてください。小さく試し、効果を見ながら改善することを勧めます。
オウンドメディアに動画を取り入れるメリット
導入
オウンドメディアに動画を加えると、文字や写真だけでは伝わりにくい情報を短時間で伝えられます。視覚と音声を同時に使うため、商品の使い方やサービスの雰囲気を具体的にイメージしやすくなります。
1. 理解が早くなる
動きや音のある映像は、特徴や使い方を直感的に伝えます。例えば家電なら実際に動く様子を見せることで、スペックだけより使い勝手が分かりやすくなります。
2. 購買意欲が高まる
使用シーンを見せることで、購入後のイメージが湧きやすくなります。実際の利用例やビフォー・アフターを見せると、検討から購入への心理的ハードルが下がります。
3. 信頼感と共感を築ける
社員やユーザーの声を動画で伝えると、表情や間合いから誠実さが伝わります。導入事例の現場感を見せることで、安心感と親近感が生まれます。
4. 再利用性が高く効率的
一度作った動画は、Webサイト、YouTube、SNS、メールなどで何度も活用できます。素材を切り出して複数の短尺動画にするだけでも効果的です。
5. 滞在時間と発見機会の向上
動画があるとページ滞在時間が伸びやすく、検索やSNSで見つかる確率も上がります。結果としてアクセスや問い合わせにつながりやすくなります。
6. ブランドの差別化につながる
映像表現を通じて理念や雰囲気を伝えると、他社との差別化になります。トーンや撮り方を工夫すれば、ブランドらしさを強められます。
動画は伝える力が強い一方で、内容設計や導線も重要です。まずは短い動画から試し、効果を測定して改善していくことをおすすめします。
オウンドメディアで活用できる動画コンテンツの種類
オウンドメディアに掲載する動画は、目的やターゲットに合わせて種類を使い分けます。ここでは主要な形式を分かりやすく紹介します。
商品・サービス紹介動画
- 内容：商品の特徴や使い方、価値を短時間で伝えます。
- 具体例：建材メーカーが製品の耐久性や施工方法を実演する動画。
- ポイント：30～90秒で要点をまとめ、実際の使用場面を見せると理解が早まります。
導入事例・インタビュー動画
- 内容：顧客や経営者の声を通して信頼を築きます。
- 具体例：社長インタビューやユーザーの成功事例を語る動画。
- ポイント：具体的な数字や改善点を含めると説得力が増します。
HowTo・FAQ動画
- 内容：使い方やよくある疑問を解決する教育的な動画。
- 具体例：工具や製品の手入れ方法、設定手順の解説。
- ポイント：章立て・字幕・早見機能を入れて視聴者が探しやすくします。
採用向け動画
- 内容：職場の雰囲気や仕事内容を伝え、応募者の関心を高めます。
- 具体例：刃物メーカーが製造現場や社員の一日を見せる採用動画。
- ポイント：実際の働く姿と社員の声を中心に、応募の導線を明確にします。
イベント・セミナー動画
- 内容：講演やワークショップを記録・配信して知見を共有します。
- 具体例：オンライン配信のセミナーをアーカイブして公開。
- ポイント：編集で要点を切り出し、ダイジェスト版を用意すると視聴率が上がります。
どの形式も視覚と音声で伝える力が強く、文章だけでは伝わりにくい魅力や雰囲気を効果的に伝えます。掲載場所や尺、CTAをあらかじめ決めてから制作に入ると効果を最大化できます。
実際のオウンドメディア動画活用企業事例
トヨタ自動車（トヨタイムズ）
社長インタビューやアスリートを追った長尺ドキュメンタリーで企業の想いを伝えています。YouTubeと自社サイトを連携し、動画で興味を引いた読者を自社コンテンツへ誘導する設計が特徴です。ポイントはストーリー性と信頼感の両立です。
クラシル
短尺のレシピ動画を複数のSNSで展開し、幅広い年齢層にリーチしています。調理手順を見せることで理解しやすく、シェアされやすい形式にしています。ポイントは再現性の高さと見やすさです。
カインズ
DIYや暮らしの役立ち情報をエンタメ性を交えて配信し、視聴の継続を促しています。実演と商品紹介を自然に組み合わせ、購入につながる導線を作っています。ポイントは実用性と楽しさの両立です。
コナミスポーツ
正しい運動方法をわかりやすく動画で解説し、ターゲットの悩みに直接応えています。専門性を保ちつつ日常で使える内容にして信頼を得ています。ポイントは実践可能な指導です。
レッドブル
スポーツ映像や短いドキュメンタリーでブランドの世界観を強化し、ファンの熱量を高めています。映像美とストーリーテリングで差別化しています。ポイントは一貫したブランド表現です。
ユニクロ
着こなし提案やライフスタイル動画で購買につながる具体的なイメージを提示しています。商品を生活の一部として見せることで購入意欲を高めます。ポイントは生活者目線の提案です。
