はじめに
本記事の目的
企業や店舗が公式サイトとは別に、もう1つホームページを作って運用することを丁寧に解説します。集客効果を高めたい方、専門性を分けて見せたい方へ向け、メリット・注意点・作り方・SEO対策までわかりやすくまとめます。
誰に向けた記事か
- 中小企業の経営者や店舗オーナー
- マーケティング担当者やウェブ担当者
- サービスや商品ごとに異なる顧客層へ訴求したい方
本記事の構成（全6章）
- はじめに（本章）
- ホームページを2つ持つメリット
- ホームページを2つ持つときの注意点
- ホームページを2つ作る方法
- SEO・検索上位表示のためのポイント
- ホームページを2つ運用する事例・活用法
まずは目的を明確にすることが重要です。目的が定まれば、どのようなサイトを作るか、どのターゲットに向けるかが見えてきます。本記事は具体的な実践に役立つ情報を中心にお届けします。
ホームページを2つ持つメリット
はじめに
ホームページを2つ持つことは、単に数を増やすだけでなく、目的や相手に応じた情報発信を可能にします。本章では具体的な利点をわかりやすく説明します。
1) 窓口が増えてアクセスが増加する
公式サイトと専門サイトの両方があれば、異なる経路から訪問者を呼び込めます。検索、SNS、広告それぞれで反応する層が違うため、合計の訪問者数が増えやすくなります。
2) ターゲットごとに最適化できる
企業全体を伝える公式サイトは信頼性の確保に向き、特定テーマに特化したサイトは詳しい情報やニッチな悩みに応えます。結果として、それぞれに合った顧客に届きやすくなります。
3) SEO効果を高めやすい
テーマやキーワードを分けることで、各サイトの内容がぶれずに評価されます。専門性が高まれば、検索で上位に表示されやすくなります。
4) 運用の柔軟性とリスク分散
片方をテスト用やキャンペーン用に使うことで、本サイトに影響を与えず改善できます。また、障害やトラブルが起きてももう一方が機能し続ける利点があります。
5) コンバージョン最適化が進めやすい
目的別に導線を作れば、購買や問い合わせの導入がシンプルになります。結果として、成約率を上げやすくなります。
ホームページを2つ持つときの注意点
1. コンテンツの質を最優先にする
ホームページを増やすだけでは効果が薄いです。どちらのサイトも閲覧者に価値を与える独自の情報や使いやすさを用意してください。具体例：商品紹介は詳細な仕様や写真、導入事例を載せるなど。定期的に更新する運用計画も必要です。
2. 重複コンテンツとSEOリスク
同じ内容を複数サイトで掲載すると検索エンジンの評価が下がる可能性があります。重複する場合は片方にまとめる、抜粋してリンクする、canonicalタグを使うなどで対処しましょう。
3. キーワードのカニバリゼーションに注意
同じキーワードで複数ページが競合すると検索順位がぶれます。ページごとに狙うキーワードと目的（例：認知向上／購入誘導）を明確に分けてください。
4. 管理と運用コスト
2サイト分の更新頻度、サーバー費用、ドメイン管理、問い合わせ対応を見積もりましょう。担当者を決め、コンテンツカレンダーやチェックリストを作ると負担が減ります。
5. 技術的な対策と運用ルール
内部リンクの整理、404や重複URLの管理、解析ツールの導入で効果測定を行います。アクセス解析で成果を定期的に確認し、改善サイクルを回してください。
ホームページを2つ作る方法
概要
目的に応じて自分で作る方法と制作会社に依頼する方法があります。自作は費用を抑え、更新を自分で行えます。制作会社は独自性や複雑な機能に向いています。
自作する（代表的なツールと準備）
- ツール例：WordPress、Wix、Jimdoなど。テンプレートや管理画面が用意されているので初心者でも扱いやすいです。
- サーバーとドメイン：それぞれ2つ用意するか、サブドメイン（example.jp と shop.example.jp）で使い分けます。レンタルサーバーの種類は共有・VPS・マネージド型があり、予算と必要な性能で選びます。
- SSL・バックアップ：必ずSSLを設定し、自動バックアップ機能を有効にします。
制作会社に依頼する
- メリット：デザイン設計や独自機能（会員管理、決済など）をプロに任せられます。工数や納期を相談して見積もりを取ります。
- 注意点：保守費用や更新ルールを契約時に明確にします。
作成手順（6ステップ）
- 目的設定：ターゲットと役割をはっきりさせます（企業紹介とECなど）。
- サーバー・ドメイン選定：用途に合わせて選びます。
- ページ構成設計：サイトマップと導線を決めます。ワイヤーフレームを作ると分かりやすいです。
- 作成：HTMLやCMSでページを作ります。テンプレート利用で工数を減らせます。
- コンテンツ充実：文章・画像・FAQを用意し、信頼性を高めます。
- 公開・運用：動作確認後に公開し、アクセス解析や定期更新を行います。
テストと運用のポイント
- モバイル表示、フォーム送信、リンク切れを必ず確認します。
- 2サイト運用なら更新ルールやブランドガイドを決めて効率化してください。
SEO・検索上位表示のためのポイント
キーワードは明確に分ける
公式サイトはブランド名や会社名、サービスの総合説明、特化サイトは特定の悩みや商品名で狙います。同じキーワードを両方で狙うと検索でお互いに食い合い（カニバリゼーション）を起こします。例：公式は「社名＋サービス」、特化は「地域名＋具体商品」で棲み分けます。
重複コンテンツを避ける方法
タイトルやメタ説明、本文の冒頭は必ずオリジナルにします。どうしても似る場合はcanonicalタグやnoindexを使い、検索エンジンに優先ページを伝えます。
XMLサイトマップと登録
両方のサイトでXMLサイトマップを作成し、Search Consoleなどに登録します。更新したら速やかに送信してインデックスを促します。
質の高いオリジナルコンテンツを増やす
具体的な事例、写真、FAQを増やして訪問者の疑問を解決する記事を用意します。専門用語は少なく、読みやすく丁寧に書くと滞在時間が伸びます。
内部リンクとサイト構造
公式サイトから特化サイトへ自然に誘導するリンクを置き、逆も可能なら設けます。各サイト内のカテゴリ分けを明確にすると検索エンジンが理解しやすくなります。
技術的な基本をチェック
ページ速度、スマホ対応、SSLは必須です。小さな遅延や表示崩れが順位に影響します。
ホームページを2つ運用する事例・活用法
はじめに
公式サイトと別にもう一つサイトを持つと、目的ごとに最適化できます。ここでは実際の事例と使い方を丁寧に紹介します。
1. 公式サイト＋商品特化のランディングページ（LP）
用途：特定商品の販売やキャンペーン集客に絞ります。例として季節限定商品のキャンペーンLPを作り、広告のリンク先に使います。
効果：訪問者の導線を短くして成約率（CVR）を高められます。広告経由の流入は公式サイトより購入につながりやすいです。
運用のコツ：簡潔な訴求、明確なCTA、申込みフォームは1〜2項目に抑えます。A/Bテストで見出しやボタン色を比較してください。
2. 全国展開企業の地域別専用サイト
用途：地域ごとの店舗情報、スタッフ紹介、イベント告知、口コミ掲載など地域特化の情報を載せます。
効果：地域検索での表示機会が増え、来店率や問い合わせが上がります。地域に合わせた写真や営業時間を載せると信頼が高まります。
運用のコツ：各地域ページに独自コンテンツを用意し、住所や電話番号を明示します。共通部分はテンプレ化して更新を楽にします。
3. その他の活用例
- マイクロサイト：新サービスの認知拡大やテスト運用に有効です。
- ブランド別サイト：ターゲット層ごとに表現を分けられます。
- 多言語・ターゲット別サイト：顧客層が明確なら別サイトで訴求を最適化します。
実務的な注意点
重複コンテンツを避け、内部リンクで公式サイトとLPを適切に繋いでください。問い合わせや受注の管理ルールを統一し、どちらのサイト経由か追跡できるようにアクセス解析を設定しましょう。データを見て流入経路、直帰率、CVRを定期的に確認し改善します。ここで改善点が明確になります。
はじめの一歩
まずは1件、小さなLPや地域サイトを作って効果を測定してください。目標（集客数や成約率）を設定し、短期間で改善を繰り返すと運用の感触がつかめます。
