はじめに
概要
本資料は、検索キーワード「ホームページ lp」に関する調査結果を分かりやすくまとめたものです。主にホームページ（HP）とランディングページ（LP）の定義、目的、特徴、違い、そして活用場面を解説します。Web制作やマーケティングの初心者が、両者の違いを理解して適切に使い分けられることを目指しています。
目的
- HPとLPの基本を丁寧に説明します。
- 具体例を交えて、どちらを選べばよいか判断しやすくします。
対象読者
- Web制作や集客をこれから学ぶ方
- 個人事業主や小規模事業の運営者
- 既存サイトの改善を考えている方
本資料の構成と使い方
第2章でLPの特徴と効果を説明し、第3章でHPとの違いを整理します。第4章では具体的な活用場面と使い分けのポイントを紹介します。順に読むと理解が深まりますが、必要な章だけ参照しても役立つように構成しています。
ランディングページ（LP）とは？目的や効果
LPの2つの意味
- 広義：ユーザーが最初にアクセスするすべてのWebページを指します。訪問者が最初に着地するページという広い意味です。
- 狭義：コンバージョン（商品購入や問い合わせなど）を促すために設計された、縦長の1枚構成の専用ページを指します。この記事では主に狭義のLPを扱います。
狭義のLPの特徴
- 一つの目的に絞る：訪問者に特定の行動（購入・申し込み・資料請求など）をとってもらうよう設計します。
- 縦に読み進める構成：最初に興味を引き、詳細→証拠→行動へと誘導します。
- 計測と改善がしやすい：効果を測って改善（A/Bテストなど）できます。
目的と期待できる効果
- 目的例：商品販売、無料トライアル申込、資料ダウンロード、イベント参加登録など。
- 効果：広告からの導線を最短にし成約率を高めます。ターゲットに合わせた訴求で無駄な離脱を減らせます。
具体例と簡単な設計ポイント
- 例：新商品のセールスLP／無料体験の申込ページ／期間限定キャンペーンLP。
- 設計ポイント：ファーストビューで要点を伝える、信頼性（レビューや導入事例）を示す、ボタンは目立たせる、スマホで読みやすくする。
狭義のLPは見込み客を成果につなげるための専用ページです。目的を明確にして作れば、効果が出やすくなります。
ホームページ（HP）とランディングページ（LP）の違い
まず結論
ホームページは会社やブランド全体を伝える「総合案内所」です。ランディングページは特定の商品・サービスで「行動（購入・申し込み）」を引き出すための単一ページです。
目的の違い
HPは会社情報、採用、事例、問い合わせ先などを網羅して信頼を築きます。LPは訪問者を1つの目的に誘導して成果を出すことに特化します（例：資料請求、購入ボタンのクリック）。
構成とページ数
HPは複数ページで、ナビゲーションやサイトマップがあります。LPは基本1ページでシンプルな導線を作ります。ナビゲーションを減らし、選択肢を絞ることで離脱を減らします。
ターゲットとデザイン
HPは幅広い層を想定し、ブランドイメージ重視のデザインです。LPは見込み客に合わせたメッセージと視覚で、疑問を解消して行動を促します。
コンテンツの中身（具体例）
HP：会社概要、サービス一覧、ニュース、採用情報、問い合わせフォーム。
LP：商品説明、特徴、導入事例、料金、よくある質問、申込ボタンや簡単フォーム。
成果測定と改善
HPは滞在時間やページ閲覧数で全体の関心を見ます。LPはコンバージョン率（訪問した人のうち行動に至った割合）を重視し、文言やボタン配置をA/Bテストで改善します。
運用のポイント
新商品やキャンペーンならLP、企業の信頼構築や採用はHPが適します。両方を連携させ、HPからLPへ自然に誘導すると効果的です。
活用場面と使い分けのポイント
ホームページ（HP）を使う場面
- 企業の顔としての情報発信が必要なとき。会社概要、事業内容、採用情報、ブログやメディア掲載などを整理して載せます。例：会社の歴史や理念、採用情報を求める訪問者に向く。
- 複数のサービスや製品を長期的に紹介したいとき。カテゴリを分けてナビゲーションで案内できます。例：複数ブランドを持つ企業や店舗一覧。
ランディングページ（LP）を使う場面
- 1つの目的（購入、資料請求、イベント申込など）に集中して誘導したいとき。広告やメールの着地ページに最適です。例：新商品のキャンペーン用LPで限定特典を強調する。
- 短期間で効果を測りたいとき。A/Bテストや訴求文言の効果検証をしやすいです。例：同じ広告で異なるCTAを試す。
使い分けのポイント
- 目的で決める：認知やブランド構築ならHP、明確な行動を促したいならLPを優先します。
- ターゲットの段階を意識する：情報収集段階の層はHP、購買直前や申し込み直前の層にはLPが有効です。
- 導線設計を明確にする：HPからLPへ誘導する導線を作ると効果が高まります。広告は直接LPへ、ブログや会社情報はHPへ誘導するのが基本です。
- 運用と測定：LPは短期で改善を回しやすく、指標（CVRや離脱率）を見て改善します。HPは更新頻度やSEOを意識して中長期で育てます。
- ブランディングとの両立：LPを使う場合も、ブランドのトーンやビジュアルはHPと揃えて信頼感を保ちます。
チェックリスト（簡単）
– 緊急で成果が欲しい → LP
– 企業の総合情報を整えたい → HP
– 広告と合わせて検証したい → LP
– 長期の信頼構築や採用対策 → HP
