はじめに
この文書の目的
この文書は「webサイト ライティング」について分かりやすくまとめた入門ガイドです。ホームページや商品紹介、ブログ記事など、Web向けの文章作成で役立つ基本的な考え方やニーズの見つけ方を丁寧に説明します。具体的な例を交えて、すぐに実践できるポイントを伝えます。
対象読者
- これからWeb記事を書き始める初心者の方
- 自分のサイトで伝わる文章に改善したい方
- ライティングを外注するときに指示を出したい方
本章で得られること
本章では、本書全体の目的と構成を明確にします。Webライティングがどう役立つか、どのような場面で必要になるかを具体例で示します。例えば、商品ページでは「購入につながる説明」、ブログでは「読者が知りたい情報を分かりやすく提示する」ことが重要です。
本書の構成（概要）
- 第1章: はじめに（本章）
- 第2章: このキーワードで分かるニーズ（読者が何を求めるか）
- 第3章: 類似・発展キーワードの例（関連ワードと使い方）
- 第4章: 検索すると得られる主な情報（検索結果で見つかる内容）
次の章では、「このキーワードで分かるニーズ」を具体的に掘り下げます。
このキーワードで分かるニーズ
検索者が求めているもの
このキーワードで検索する人は、Webサイトで伝わりやすい文章や書き方のコツを知りたいと考えています。具体例で言うと、商品説明文を短く魅力的にしたい、人に読まれるブログ記事の構成を学びたい、といったニーズです。
求められる情報の種類
- 書き出しで結論を伝える方法（例：冒頭で「結論：こうすれば読みやすくなります」と示す）
- 見出しの付け方や段落の分け方（例：見出しは30文字以内、1段落は40〜80字程度）
- 読みやすさを高めるテクニック（箇条書き、太字、図の活用）
検索ユーザーに響くポイント
ユーザーはすぐ使える具体的なコツを期待します。テンプレートや実例、ビフォーアフターがあると満足度が高まります。また、検索上位を狙うための基本も知りたい人が多いです（タイトルや見出しで狙うキーワードを入れる、要点を冒頭に置く等）。
実践で使える簡単なチェックリスト
- 結論を先に書く
- 見出しは短く要点を示す
- 箇条書きで要点を整理
- 具体例を1つ入れる
これらを守れば、検索ユーザーが求める「伝わる文章」に近づけます。
類似・発展キーワードの例
この章では、検索時に役立つ類似・発展キーワードの例と、それぞれどんな目的で調べるとよいかを具体的に示します。初心者向けの基礎から応用まで、用途別に分けて説明します。
基礎の書き方を学ぶ
- 「Webライティング 基本」「Webライティング コツ」：文章の型（PREP法やSDS法など）や読みやすい文の組み立て方を知りたいときに使います。例：”PREP 使い方 例文”。
SEOに特化して学ぶ
- 「SEOライティング webサイト」：検索順位を上げるための見出し・内部リンク・メタ説明の書き方を詳しく調べたいときに適します。実践的なチェックリストを探す際に便利です。
構成や見出しのテンプレ
- 「記事構成テンプレ」「見出し 書き方」：読み手が理解しやすい見出し構成や段落の分け方を知りたいときに検索します。例：”5つの見出しテンプレ 記事”。
キーワードと検索意図の分析
- 「キーワード選定」「ユーザー意図 分析」：どの語句を狙うか、検索者の目的（調べたい・買いたいなど）を見分けたい場合に使います。ロングテールキーワードの探し方もここです。
コピー寄りの表現を学ぶ
- 「コピーライティング 基本」「CTA 作り方」：反応を得る文章や訴求ポイントの作り方を学ぶときに有効です。見出しやボタン文言の具体例が見つかります。
実務・仕事に結びつける
- 「ライティング 仕事 副業」「Webライター 始め方」：案件の探し方、単価の目安、ポートフォリオ作成のコツを調べたいときに検索します。
それぞれのキーワードで検索すると、入門記事、テンプレート、実例、チェックリストなど異なる形式の情報が得られます。目的に合わせてキーワードを選ぶと効率的です。
検索すると得られる主な情報
Web文章の基本ルール
結論ファーストで書きます。冒頭に要点を示すと読者が迷いません。見出しは問いと答えの形にすると読みやすく、内容の把握が早まります。段落は短く、1段落あたり2〜4行を目安にします。箇条書きを使うと視認性が上がります。
読者の悩みを解決するコンテンツ設計
悩みを具体的に想定してから答えを提示します。例：『証明写真の撮り方がわからない』なら、必要な準備・撮影時の注意点・仕上がり確認の順で説明します。信頼を得るには根拠や事例を入れて、誰が読んでも納得できるように示します。
企業サイトで成果を出すためのポイント
目的を明確にします（問い合わせ増、資料請求など）。各ページに1つの目的を持たせ、導線（CTA）を目立たせます。信頼性のためにお客様の声、実績、担当者情報を掲載します。ページ表示速度とスマホ対応も重要です。
ブログで成果を上げるためのポイント
検索ニーズに合わせてタイトルを作ります。問題解決型の記事は滞在時間と再訪問を伸ばします。内部リンクで関連記事へ誘導し、読み手の次の行動を促します。更新頻度は無理のない範囲で継続します。
実践チェックリスト
- 冒頭で結論を書く
- 見出しで内容を分かりやすくする
- 短い段落と箇条書きを使う
- 読者の悩みに即した順序で説明する
- CTAと信頼要素を明確に配置
上記を実践すると、読者に届く文章と成果につながる設計が作れます。
