2025年版オウンドメディア成功事例と最新ランキング完全攻略

2025 11/30

2025/11/30

はじめに

概要

本ドキュメントは「オウンドメディアランキング」に関する検索意図を丁寧に分析し、2025年版の成功事例や比較情報をまとめたガイドです。主にBtoB企業の事例を中心に、業界別の優良メディアの特徴や運営の実践を具体的に解説します。

誰に向いているか

オウンドメディアを立ち上げたい、改善したい広報・マーケティング担当者
社内で説得材料が必要な経営者や事業責任者
競合調査や業界ベンチマークを行う担当者

本書で得られること

成功事例の共通点と再現性の高い施策
キュレーションメディアとの違いや使い分け
業種別の運営ポイントとKPI設計のヒント

読み方のコツ

各章は事例と要点をセットで示します。まず事例の全体像を読み、その後に運営のポイントを参照してください。具体施策は自社の規模と目的に合わせて取捨選択することをおすすめします。

用語の簡単な説明

オウンドメディア：自社が所有・運営する情報発信の場
キュレーションメディア：複数情報を収集・編集して提供するメディア

以降の章で、事例ごとの詳細と比較をわかりやすく紹介します。ご自身の課題と照らし合わせながらお読みください。

【2025年版】BtoBオウンドメディア成功事例14社を徹底分析

概要

BtoB企業14社のオウンドメディアを業種別に比較し、成功要因を抽出します。Goodpatch BlogはUI/UXデザイナー向けに実践的な知識を発信し、主要キーワードで1位を獲得した事例が代表例です。ほかにも製造、HR、法務、マーケティングなど多様な業界から有効な手法を紹介します。

主要事例（抜粋）

Goodpatch（Goodpatch Blog）: UI/UX実践記事で専門家を集客、主要キーワードで1位を獲得。
キーエンス: 技術資料と導入事例を中心に、技術者の信頼を獲得。
イルグルム: マーケティング施策の成功事例を詳細に公開しリード獲得に貢献。
才流: BtoBマーケティングのフレームワークを公開し、教育コンテンツとして機能。
SmartHR: HR領域の課題解決コンテンツで導入障壁を下げ、顧客化を促進。
ジャグー: 業界特化のコラムと実務ノウハウで専門家層を引き寄せる。
NEC: 大企業向けのホワイトペーパーと事例で信頼構築。
LegalOn Technologies: 法務領域の実務ガイドとテンプレでユーザーの課題解決を支援。
nowhere film、Pro-D-use、日本人事経営研究室など: それぞれの領域で専門性の高いコンテンツを継続配信。

成功の共通要因

ターゲットの明確化: 誰の何の悩みを解決するかを明確にし、訴求を絞っています。
実践的コンテンツ: ハウツー、テンプレ、導入事例などすぐ使える情報を提供しています。
長期運営と継続配信: 定期的に更新し、検索や信頼獲得に時間をかけています。
専門性の深掘り: 一般的な話に留まらず、業界特有の課題に踏み込んでいます。

各社の手法は業種やターゲットで異なりますが、上記の要素を組み合わせることで成果を最大化しています。

【2025年最新版】キュレーションメディアおすすめ15選を比較

はじめに

最新のキュレーションメディア15社を、対象ユーザーと強みで比較します。自社の目的（集客、ブランディング、コンテンツ補完）に合わせて選んでください。

一覧比較表

メディア	主な対象	特徴（強み）
MERY	若年女性	トレンド感のあるファッション／ライフスタイル記事
antenna	幅広い層	新着トレンドを短く伝えるキュレーション力
Smartlog	男性／シンプルライフ層	ガジェット・ライフハックの実用性
ippin	グルメ愛好家	全国の厳選グルメ紹介、ギフト提案が強い
macaroni	料理好き	レシピと写真で作り方を分かりやすく紹介
RETRIP	旅行好き	旅の行程提案と写真で行きたくなる記事作成
TRILL	トレンド全般	トレンド×ライフスタイルの幅広い記事網羅
キナリノ	生活を整えたい層	インテリア・暮らしの実例で共感を得る
Retty	食べ歩き層	実名レビュー中心で来店に直結しやすい
Startup Times	起業家／ビジネス層	スタートアップ情報と専門ニュース
4MEEE	女性トレンド	美容・ファッションの即実践型コンテンツ
LOCARI	若年女性	生活・ファッションの実用的なノウハウ提供
TABI LABO	旅・カルチャー層	好奇心を刺激するストーリーテリング
Roomie	生活者向け	インテリアや暮らしのアイデア提案が得意
C CHANNEL	動画視聴層	短尺動画で視覚的に訴求できる

使い分けのポイント

集客重視なら写真やレビューで動線が作れるRetty、macaroni、RETRIPを優先してください。
ブランディングや共感獲得はキナリノ、TABI LABO、MERYが向いています。
動画で訴求したい場合はC CHANNELを検討してください。

掲載先の選定は、ターゲットペルソナとコンテンツ形式（記事／写真／動画）を合わせることが重要です。

【2025年最新】オウンドメディアの成功事例11選

はじめに

オウンドメディア成功の鍵は、読者目線のコンテンツと継続的な運用です。ここでは業種や規模の異なる11の事例を紹介し、実践に役立つポイントをお伝えします。

SaaS企業A
ユーザー課題に絞ったHow-to記事を中心に配信し、導入前の不安を解消しました。結果として問い合わせ率が向上しました。ポイント：課題解決を最優先に。
人材サービスB
現場インタビューを多用して信頼感を醸成しました。採用ブランディングに直結した事例です。ポイント：実話を丁寧に伝える。
製造業C
専門知識を噛みくだいて解説し、業界外の顧客層を獲得しました。ポイント：専門用語は具体例で補う。
金融D
データ可視化で複雑な情報を分かりやすく提示し、ページ滞在時間が伸びました。ポイント：図表を活用する。
教育E
無料の教材やテンプレを配布してリード獲得を効率化しました。ポイント：価値ある無料提供を行う。
小売F
季節コンテンツと商品レビューを組み合わせて購入導線を強化しました。ポイント：購買シナリオに沿う。
コンサルG
事例紹介を体系化して信頼性を可視化しました。ポイント：成果を数字で示す。
ヘルスケアH
専門家監修の元、正確で読みやすい解説を徹底しました。ポイント：信頼性を担保する。
不動産I
地域情報と住まいのノウハウを掛け合わせてローカル検索で強みを発揮しました。ポイント：地域特化の深掘り。
広告代理店J
クリエイティブ事例を多様に見せ、問い合わせに繋がる導線を設計しました。ポイント：作品を見せる。
NPOK
ストーリーを中心に共感を喚起し、寄付やボランティア参加を促進しました。ポイント：感情に訴える構成。