はじめに
この記事の目的
本記事は、Webサイトの「サイト構造」を自分で調べ、分析できるようになることを目的とします。サイト構造とはページの配置やつながり方のことです。わかりやすい構造は訪問者の利便性を高め、検索エンジンにも好まれます。
誰に向いているか
- 自分のサイトを改善したい個人ブロガー
- 会社や店舗のWeb担当者
- 競合のサイトを理解して差別化したいマーケター
専門家でなくても取り組める内容にしています。
本記事で学べること
- サイト構造の基本の見方（例：トップ→カテゴリ→記事）
- ブラウザだけでできる簡単な調査方法
- 無料ツールや手順の使い方の紹介
- SEOに効果的な構造のポイントと実例
- 競合分析としての活用法
進め方の案内
章ごとに実践手順と具体例を示します。まずは自分のサイトで簡単なページのつながりを紙に書いてみてください。そこから調査を進めると理解が速くなります。
サイト構造とは何か
概要
サイト構造とは、サイト内のページ配置や階層、カテゴリ分けなど、情報の見取り図のことです。トップページからカテゴリページ、個別記事ページへどう導くかという設計全体を指します。ユーザーが迷わず目的の情報にたどり着けるように組み立てます。
なぜ重要か
良い構造はユーザーの利便性を高め、離脱を減らします。検索エンジンにも理解されやすくなり、表示機会が増えます。例えば、関連ページ同士を整理しておくと内部リンクが自然に張れます。
主な要素
- 階層（トップ→カテゴリ→個別ページ）
- ナビゲーション（メニュー、サイドバー）
- URL設計（意味あるパス）
- パンくずリスト（現在位置表示）
- サイトマップ（全体一覧）
- 内部リンク（関連記事やカテゴリ間のつながり）
具体例
- ブログ：トップ→カテゴリ（旅行・レシピ）→記事。カテゴリごとにタグや関連記事を置くと回遊が増えます。
- ECサイト：トップ→商品カテゴリ→商品一覧→商品詳細。絞り込みや類似商品リンクが役立ちます。
良いサイト構造の特徴
分かりやすい階層、論理的なURL、必要な場所に誘導するリンク設計、スマホでも使いやすいナビ。小さな変更で使い勝手がぐっと良くなります。
サイト構造を調べる具体的な方法
オンラインツールでざっくり把握する
Wappalyzerで技術スタックを確認し、AhrefsのSite ExplorerやScreaming Frogでサイト全体の階層や主要ページを把握します。使い方は簡単で、対象のドメインを入力するとトップページや上位ページ、内部リンクの概要が見えます。
ソースコードとHTMLメタタグを手で確認する
ブラウザの「ページのソースを表示」や検証ツールで、meta description、canonical、構造化データ（schema）を探します。たとえばcanonicalが正しくないと重複扱いになるので注意します。
sitemap.xmlとrobots.txtをチェックする
ドメイン直下の/sitemap.xmlや/robots.txtにアクセスし、公開しているページ一覧やクロール制御の有無を確認します。サイトマップは階層を理解するのに役立ちます。
フッター・パンくず・URLパターンを見る
フッターのカテゴリ一覧やパンくずナビで、管理者が意図したカテゴリ構造を読み取ります。URLのスラッシュ数で深さを推測し、カテゴリ／タグの使い方も確認します。
検索とクローリングで詳細確認する
Googleのsite:検索で重要なページを探し、Screaming FrogやSitebulbでクロールしてページ深度、内部リンク数、被リンクの有無をエクスポートします。CSVで保存すれば後で分析しやすくなります。
内部リンクと孤立ページの確認
アンカーテキストやリンク元を洗い出し、リンクが少ない孤立ページ（オーファンページ）を探します。内部リンクの偏りはユーザー導線とSEOに影響します。
これらを組み合わせると、短時間で構造の全体像と改善点が見えてきます。
SEO効果を高めるサイト構造設計のポイント
概要
ユーザーの検索意図を分析し、Googleサジェストなどでキーワード群を集めてカテゴリ設計を行います。カテゴリ設計、コンテンツ設計、導線リンク設計の3段階で進めると利便性とSEO効果が高まります。
1）カテゴリ設計（骨格を作る）
- 検索意図ごとに階層を分けます。例：「買う意図（購入ガイド）」「学ぶ意図（ハウツー）」「比較意図（ランキング）」
- Googleサジェストで関連語を収集し、代表キーワードをピラー（親カテゴリ）にします。
- URLはシンプルにして深さを抑えます（理想は3層以内）。
2）コンテンツ設計（中身を作る）
- ピラーに紐づく詳細ページを作ります。例：ピラー「カメラ」→「初心者向け」「比較」「アクセサリ」
- 各ページは明確な主題と次に読むべきページを示します。見出しと導入文で検索意図に応えます。
- 重複を避け、内部で相互に補完する構成にします。
3）導線リンク設計（ユーザーを導く）
- ページ間のリンクは自然で関連性を高めます。パンくずや関連記事、CTAを適所に配置します。
- ユーザーの次の行動を予測して導線を作ります。例：比較記事→購入ガイド→商品ページ
- モバイルを優先し、読み込み速度とクリックしやすさを考えます。
計測と改善
- サーチコンソールや解析ツールでクリック率や滞在時間を確認します。問題があればカテゴリやリンクを見直します。
実践チェックリスト（簡潔）
- ピラーとサブページを明確に分けている
- URLと階層が分かりやすい
- 内部リンクで次の行動を促している
- モバイルと速度を最適化している
以上の3段階を順に設計すると、ユーザー満足とSEO評価の両方を高められます。
競合分析としてのサイト構造調査
なぜ競合のサイト構造を調べるか
競合のカテゴリ分けや導線を観察すると、業界で受け入れられている設計やユーザーが期待する導線が分かります。自社サイト改善のヒントを得られます。
調査の手順（実践的）
- 目的を決める：導線改善、売上向上、情報発見のしやすさなど明確にします。
- 競合を3〜5サイト選ぶ：規模やターゲットが近いものを選びます。
- 表層チェック：トップナビ、カテゴリ名、URL構造、パンくずを確認します。例：/products/があるか。
- 深層チェック：カテゴリの階層深さ、重要ページへのクリック数（何回で到達するか）を数えます。
- 導線チェック：CTAの位置、購入フロー、内部リンクの流れをたどります。
見るべきポイント（具体例）
- カテゴリ分けがユーザー視点か専門用語か
- 各カテゴリの代表ページはどれか（一覧性、説明文の有無）
- 購入や問い合わせまでのクリック数
指標と簡単ツール
- 指標：ページ階層、主要導線のクリック数、CTA数、フォーム数
- ツール：サイトマップ確認（/sitemap.xml）、ブラウザでの目視、ページを一覧で取得するクローラー（使う場合は一括取得のみ）
調査結果の活用法
- 業界標準の構造を取り入れる（ユーザーに馴染みやすい名称や導線）
- 階層が深ければ重要ページを上げる、CTAを増やすなど改善案を作ります
注意点とチェックリスト
- 真似するだけでなく自社の強みに合わせる
- 変化を小さく試し、効果を測定する
チェックリスト：競合選定／トップナビ確認／階層深さ計測／主要導線のクリック数測定／改善案作成
