はじめに
目的
本調査は、オウンドメディアのデザインに関する基本的な考え方から、制作プロセスや重要なポイント、成功事例、デザインによるメリットまでを一貫して示すことを目的としています。デザインを単なる見た目の装飾と捉えず、ブランド価値を伝える手段として整理しました。
対象読者
・オウンドメディアの立ち上げや改善を検討している担当者
・デザインとコンテンツの関係を学びたいマーケティング担当者
・小規模から中規模の事業者で、実務に役立つ具体的な指針を求める方
本書の使い方
各章は順に読むことで、設計の基本から実践、応用まで自然に理解できる構成です。第1章では全体像を提示し、以降の章で具体的な制作手順や注意点、実例を深掘りします。必要に応じて気になる章だけを参照しても構いません。
本調査の位置づけ
オウンドメディアの優先事項はコンテンツの質です。デザインはそれを支える役割を果たします。本調査では「シンプルでユーザーファーストな設計」を基本に、実務で使える視点を分かりやすく示します。
オウンドメディアのデザインの基本的な考え方
オウンドメディアのデザインは見た目の装飾だけでなく、ブランド価値やユーザー体験を伝える手段です。訪問者に信頼感や利便性を与えることで、結果的にコンバージョンに繋がります。
デザインの役割を明確にする
まず「何を伝えたいか」をはっきりさせます。例えば専門知識を示したいなら読みやすさを優先し、商品を売りたいなら導線をシンプルにします。色やフォントは目的に合わせて選びます。
コンテンツを最優先にする
売上が目的ならコンテンツの質を最優先にします。デザインはコンテンツを邪魔せず補助する役割に留めます。具体例として、長文の記事には余白を多く取り、目次や見出しで読みやすくします。
段階的な制作プロセス
効果的な制作は段階を踏みます。①デザインイメージの共有（参考サイトやキーワード）②ワイヤーフレームで構造確認③ビジュアル制作と公開前の修正確認。各段階で関係者の合意を取ると手戻りが減ります。
制作体制の選び方
デザイン会社は体制が整い品質が安定します。個人デザイナーは柔軟でコストを抑えやすいです。小規模な試作なら個人、大規模な運用や複数部署の調整が必要なら会社を選びます。
オウンドメディアのデザインで意識すべき重要ポイント
1）ブランドアイデンティティを一貫させる
ロゴの配置は左上、サイズは画面幅に合わせて調整します。ブランドカラーはリンクやボタン、見出しのアクセントに限定して使うと統一感が出ます。公式サイトと色・角丸・写真のトーンを揃えると信頼感が高まります。
2）トップページは情報検索を優先する
検索窓を目立つ位置に置き、カテゴリーやタグで絞り込めるようにします。ファーストビューは目的を示す見出しと導線（例：注目記事、人気カテゴリ）を置くと訪問者が迷いません。
3）コンテンツページは読みやすさと行動促進を両立する
フォントは可読性の高いものを選び、本文は16px前後、行間は1.5程度が目安です。見出しは階層を分かりやすくし、重要箇所は太字やボックスで強調します。CTAはページ内に複数置き、色と文言を統一してクリック率を上げます。
4）表現手法を工夫する
会話形式の見出しやQ&Aは読み進めやすくします。商品説明には簡単なマンガやイラストを入れると理解が早まります。写真は統一したトーンで撮影し、余白を適度に取ると情報が整理されます。
5）実装面の配慮
スマホでの表示速度とボタンのタップしやすさを優先します。常にユーザーが次に取る行動（検索、会員登録、購入）を考えて導線を作ってください。
成功事例に見るデザイン戦略
はじめに
成功しているオウンドメディアには共通のデザイン戦略があります。ここでは実際の事例をもとに、具体的な手法と学べる点をやさしく解説します。
ferretの事例
ferretはシンプルで洗練されたデザインが特徴です。情報をカードやセクションで整理し、余白を十分に取ることで読みやすさを高めています。配色はブランドカラーをアクセントに使い、見出しやボタンを目立たせています。過度な装飾を避け、ユーザーが記事に集中できる工夫が随所に見られます。
共通するポイント
- 情報整理: 見出し・リード・本文の階層を明確にします。具体例としては、要点を箇条書きで示す方法です。
- 読みやすさ: フォントサイズと行間を調整し、モバイルでも快適に読めるようにします。
- 視線誘導: 重要な要素に対して色や余白で注目を集めます。ボタンは一目で分かる位置に配置します。
実践のヒント
まずは余白と階層を整えることから始めてください。テンプレートを使い、読みやすさを第三者に確認してもらうと改善が早く進みます。小さな変更を繰り返し、ユーザーの反応を見ながら最適化してください。
オウンドメディアのデザインに関連するメリット
オウンドメディアに適切なデザインを施すと、企業にとって多くのメリットが得られます。ここでは具体的に分かりやすく説明します。
マーケティング費用の最適化
統一されたデザインはユーザーの信頼を高め、広告やキャンペーンに頼らずに自然流入を増やします。たとえば記事のテンプレート化で制作コストを下げ、長期的に費用を抑えられます。
潜在顧客への認知拡大
見やすいレイアウトと分かりやすい導線は、コンテンツの共有や滞在時間を伸ばし、SNSや検索からの流入を拡大します。画像や見出しを統一すると認知が広がりやすくなります。
ブランド強化と信頼獲得
色やフォントを統一するとブランドとしての印象が定着します。質の高いコンテンツとビジュアルが揃えば、専門性や信頼感が向上します。
コンバージョン改善と顧客維持
導線設計やCTAの配置を工夫すると問い合わせや購入率が上がります。継続的に使いやすさを改善すればリピートや会員登録も増えます。
SEOと長期的な集客
構造化されたデザインは検索エンジンの評価を受けやすく、継続的なトラフィックに繋がります。内部リンクやカテゴリ設計も効果的です。
デザインは見た目だけでなく、費用対効果や信頼、集客に直結します。まずはガイドラインとテンプレートを作り、小さく改善を重ねることをおすすめします。
