はじめに
本書の目的
本書は、Googleサーチコンソール（以降、サーチコンソール）のレポート機能を使って、検索結果から得られる情報を分類し、具体的なSEO改善に役立てる方法を分かりやすく示すことを目的としています。専門的な話は噛み砕いて説明しますので、初めての方でも読み進められます。
誰に向けているか
・サイト運営者やコンテンツ担当者
・SEOを学び始めた方
・既存のデータをより実務に活かしたい担当者
短時間で実務に使えるポイントを示します。
サーチコンソールと検索意図の関係
サーチコンソールは、ユーザーがどんな検索で自分のページを見つけたかを示します。ここから「検索意図（ユーザーが何を知りたいか）」を読み取り、コンテンツの方向性を決められます。検索意図は大きく分けて、
・情報を探す（例：「コーヒーの淹れ方」）
・場所やサービスを探す（例：「渋谷 カフェ」）
・購買や申し込みをする（例：「ワイヤレスイヤホン 購入」）
の三つに整理できます。実際のクエリやページ別の表示回数・クリック率を見れば、どの意図に対応しているか判断できます。
本書の構成（予告）
第2章で主要なレポートの種類と見方を解説します。第3章では、実際のデータを用いた分析手順と改善アクションを紹介します。まずは第2章で基本を押さえてください。
Googleサーチコンソールの主要なレポート種類
ここでは、Googleサーチコンソールの代表的なレポートを分かりやすく説明します。各レポートで何を見て、どんなアクションを取るかに焦点を当てます。
分析情報レポート（初心者向け）
クリック数・表示回数・平均掲載順位・CTRを簡潔に示します。初めて使う方はまずここで全体の増減を確認してください。例：月間クリック数が急増したら、原因ページやキーワードを絞り込みます。
検索パフォーマンスレポート
クエリ（キーワード）やページ別の詳細データが取れます。期間・国・端末で絞り込めるため、どのキーワードが成果を出しているか明確になります。例：ある語句の順位は上がっているがCTRが低ければ、タイトルやスニペットを改善します。
キーワードレポート
流入キーワードの傾向を追います。新しい検索語やロングテールを発見し、コンテンツ追加のヒントにします。例：検索回数は少ないがコンバージョンに繋がる語句を見つけることができます。
ページレポート
ページ単位での成果を把握します。多くの表示があるがクリックが少ないページは、見出しや説明を見直します。逆にクリック率が高いページは類似コンテンツを増やします。
エクスペリエンスレポート
Core Web Vitalsやモバイルの使いやすさ、HTTPS状態を示します。表示速度や操作性が悪ければ順位に影響しますので、優先して改善してください。
ページインデックスレポート
インデックス登録状況（有効・除外など）の推移を可視化します。大量に除外されている場合はnoindexやクロール制限、サイトマップを確認します。
レポート分析の実践的な活用方法
Looker Studioでの可視化と初期設定
Looker StudioにSearch Consoleを接続すると、データを直感的に表示できます。まずはクリック数・表示回数・平均掲載順位・CTRをスコアカードで並べ、期間コントロールを付けます。例：昨対比や直近7日・30日の切り替えを用意すると、変化が把握しやすくなります。
KPIサマリ（スコアカード）の作り方
主要KPIを一目で分かる場所に配置します。例：月間オーガニックセッション、主要ページのコンバージョン、上位10クエリの合計クリック数。色やアイコンで達成度を示すと、担当者がすぐ判断できます。
定期レポート運用（週次・月次）
ウィジェットをテンプレート化しておくと効率的です。週次はトレンド検出、月次は戦略評価に向けます。自動配信を設定して関係者にメール送信すると、情報共有がスムーズです。
GA4との連携分析の実務
Landing Page（ランディングページ）をキーにSearch ConsoleとGA4を結合すると、検索流入からの行動やコンバージョンが確認できます。例：あるページのクリックは多いが直帰率が高い場合、ページ改善が必要です。
分析で注目するポイントとアクション例
- インプレッションは多いがCTRが低いクエリ：タイトル・メタディスクリプション改善
- クリックは増えているのにコンバージョンが増えない：導線・フォームを点検
- ランキングが上がったのに流入が伸びない：スニペットや構造化データを検討
運用時の注意点
URL正規化やプロパティ設定、日付範囲のズレに注意してください。データの遅延やフィルタ設定で数値が変わることがあります。
これらを定期的にチェックし、ダッシュボードを改善することで、検索施策の効果を確実に高められます。
