はじめに
この記事では、記事制作を外注する際に必要な見積もりの基本を、わかりやすく丁寧に説明します。
目的
- 発注担当者が見積もりを正しく比較できるように、費用の考え方や確認すべき項目を整理します。
対象読者
- 自社でコンテンツ制作を発注する方
- 広報・マーケティング担当者
- フリーランスや代理店に依頼する立場の方
この記事で扱う内容
- 見積もりで押さえるべきポイント
- 記事制作費用の相場と料金体系
- 各工程ごとの費用内訳
- 依頼先ごとの違いと特徴
- 見積もり取得時の注意点とコスト削減のコツ
使い方と前提
- 専門用語は最小限に抑え、具体例で補足します。
- 会社の規模や目的で最適な見積もりは変わるため、まずはこの記事で基礎をつかんでください。
この章では全体の見通しを示しました。次章からは、見積もりの具体的なチェックポイントに進みます。
記事制作の見積もりで押さえるべきポイント
記事制作を外注する際は、費用だけでなく“何に対して費用が発生するか”を明確にすることが大切です。ここでは発注担当者が見積もりを比較するときに確認すべきポイントを分かりやすくまとめます。
費用相場
- 価格に幅がある理由：文字数、専門性、調査量、画像や図の有無で大きく変わります。
- 例：短めの一般記事と、専門性が高く調査が必要な記事では工数が違います。目的に合った相場感を把握しましょう。
料金体系
- 主な形態：文字単価、記事単価、時間制、成果報酬。
- 選び方：量を安定して発注するなら文字単価、品質重視は記事単価や時間制が向きます。
費用の内訳で確認すべき項目
- 企画・構成、リサーチ、執筆、校正、SEO対策、画像作成、納品形式。
- 見積もりに含まれる作業と回数（修正など）を必ず書面で確認してください。
依頼先ごとの違い（簡易比較）
- 個人ライター：柔軟で安価、特定ジャンルに強い人もいる。
- 制作会社：管理が行き届き安定、費用はやや高め。
- 専門会社／代理店：戦略を含めた提案が得意。包括的な支援を期待できます。
見積もり取得時の注意点
- 納期、修正回数、著作権の扱い、追加費用の条件を確認する。
- 自社の目的（SEO、認知、コンバージョンなど）を伝え、目的に合う見積もりを依頼しましょう。
まずは複数社から見積もりを取り、内容（内訳）で比較することをおすすめします。試しに1記事だけ発注して運用を見ながら最適化していくのが失敗しにくい方法です。
記事制作費用の相場と料金体系
概要
記事制作費用は、依頼内容・記事の難易度・依頼先で大きく変わります。まずは目的と求める品質を整理すると見積もりが比較しやすくなります。
主な料金体系
- 文字単価：1文字1円～5円。専門性が高ければ10円以上になることもあります。例：1,000文字なら1,000円～10,000円。
- 記事単価：1記事2万円～10万円。一般的な取材不要の中長文は2万前後、専門性や取材ありは高額になります。
- 月額固定：5万円～30万円程度。継続的に複数記事を依頼する場合に便利です（記事数や校正回数で変動）。
- 時間単価：1時間5,000円～2万円。企画・取材・コンサルを含む場合に採用されます。
高くなる主な要因
- 専門知識や調査が必要な場合
- SEO戦略や構成案の作成を含む場合
- 取材・インタビューが発生する場合
- 校正・編集・画像選定など工程が多い場合
選び方の目安
- 短く単純な記事や大量発注は文字単価や記事単価が向きます。
- 品質やSEO重視なら記事単価や時間単価、月額契約の検討をおすすめします。
各工程ごとの費用内訳
記事制作は複数の工程に分かれ、それぞれで費用が発生します。以下に主な工程ごとの目安と、費用が変わるポイントを分かりやすく説明します。
キーワード選定（3,000円～50,000円）
ターゲットや競合を調べて狙う語句を決めます。簡易調査なら数千円、競合分析やボリューム確認を含む本格調査は数万円になります。
企画・構成案作成（3,000円～50,000円程度）
記事の狙い・見出し・導線を作ります。1本数千円の簡易構成から、シリーズ企画やSEO戦略を含む構成で高くなります。
ライティング（1文字1円～5円、または1記事20,000円～100,000円超）
文字単価か記事単価で請求されます。専門性やリサーチ量、ボリュームで増減します（例：2,000文字×1円＝2,000円、専門記事は5円×3,000文字＝15,000円）。
校正・校閲（数千円～数万円）
誤字脱字の校正と、事実確認や用語の正確性をチェックする校閲で費用が変わります。専門領域は高めです。
監修（数千円～数十万円）
医療や法律など専門家のチェックが必要な場合、監修料が発生します。1件いくらの固定か時間単価での契約が一般的です。
素材作成・編集・入稿（数千円～数万円）
画像作成、図表、動画編集、CMSへの入稿などの作業。素材購入（有料画像）や編集作業で費用が加算されます。
ディレクション（時間単価1時間5,000円～20,000円）
進行管理や外注のやり取り、品質管理を行う費用です。プロジェクトの規模や担当者の経験で変わります。
費用は複数工程の合算になります。簡易な1本だけなら低く抑えられますが、SEO設計や監修、画像制作を含めると全体で大きく上がります。見積もりでは各工程の内訳を明記してもらい、何にどれだけかかるかを確認してください。
依頼先ごとの費用・特徴比較
記事制作を依頼する先は目的や予算で変わります。ここでは代表的な依頼先ごとに、費用相場と特徴、向くケースを簡潔にまとめます。
クラウドソーシング（例：ランサーズ、クラウドワークス）
- 費用：1記事3,000円～1万円
- 特徴：応募者が多く価格競争で安くなる傾向。品質にばらつきがある
- メリット：低予算で多数の候補を試せる。短納期の案件に対応しやすい
- デメリット：編集や校正の手間が発生しやすい。継続的な品質維持が難しい
- 向くケース：とにかくコストを抑えて量を作りたい場合
専門ライター（個人）
- 費用：1記事1万円～3万円
- 特徴：専門分野に強いライターを直接発注できる。個別対応が丁寧
- メリット：高品質で読みやすい記事が期待できる。SEOや表現の調整に柔軟
- デメリット：スケジュールが埋まりやすく単価は高め
- 向くケース：専門性やブランドイメージを重視する記事
記事制作代行会社（編集体制あり）
- 費用：1記事2万円～10万円
- 特徴：ディレクター、編集、ライターがチームで制作するプロ体制
- メリット：一貫した品質管理、納品形式やSEO対策まで任せられる
- デメリット：費用が高め。細かな指示変更に時間がかかる場合がある
- 向くケース：企業サイトやキャンペーンなど品質と納期管理が重要な案件
フリーランスエージェント
- 費用：1記事5,000円～1万5,000円
- 特徴：個人ライター紹介とマッチングの中間サービス
- メリット：柔軟な人選が可能で、個別交渉しやすい
- デメリット：中間手数料が発生する場合がある
- 向くケース：フリーランスの力量を活かしつつ手続きは簡略にしたい場合
専門性・取材記事（医療、金融、取材・調査を伴う記事）
- 費用：1記事8万円～20万円以上
- 特徴：取材や事実確認、専門家監修を伴うため工数と責任が大きい
- メリット：信頼性の高い深掘り記事が作れる
- デメリット：費用と納期が大きくなる
- 向くケース：信頼性が最優先のコンテンツ、調査記事、ホワイトペーパー
各依頼先はコストと手間のバランスが異なります。予算、品質、納期、編集負担のどれを優先するかを明確にして選ぶと失敗が少ないです。
見積もり取得時の注意点とコストを抑えるコツ
1. 見積もり依頼時の注意点
見積もりは「何を頼むか」を明確に伝えることが第一です。作業範囲（執筆、リサーチ、画像選定、CMS入稿など）、納品物の形式（Word、Googleドキュメント、HTML）、納期、修正回数を具体的に示してください。追加費用が発生する条件（文字数超過、急ぎ対応、追加修正）もあらかじめ確認しましょう。
2. 見積もりを比較するコツ
依頼内容ごとに分けて見積もりを取ると比較しやすくなります。各社に同じフォーマットで依頼し、項目別の内訳（作業時間、調査、画像、SEO対策、納品形式）を揃えてもらいましょう。価格だけでなく納期、修正回数、著作権の扱い、実績も比べてください。
3. 品質を見極めるポイント
過去の実績やサンプルを必ず確認してください。似たジャンルの実例があるか、読みやすさや事実確認の丁寧さを見ます。可能なら試しで短い記事を依頼して評価するのがおすすめです。
4. コストを抑える具体的なコツ
- 明確なブリーフとテンプレートを準備して作業時間を減らす
- 画像や資料は自前で用意する（ストック素材を使う）
- 修正回数を限定する代わりに最初の指示を詳しくする
- まとめて発注して単価を下げる（バッチ発注）
- 定期契約やリテイナーで割引を交渉する
- CMS入稿や細かい装飾は社内で行う
5. 依頼前のチェックリスト
- 作業範囲と納品物を明記しているか
- 修正回数と追加費用の条件が書かれているか
- 納期と支払い条件が明確か
- 実績やサンプルを確認したか
- 項目別の明細見積もりを依頼したか
これらを意識すれば、追加費用を防ぎつつ品質の高い記事を適正な価格で依頼できます。
まとめ：最適な見積もりで納得できる記事制作を
最初に決めること
目的（集客・認知・販売など）、受け取りたい品質、予算を明確にします。目的がはっきりすると、必要な工数や依頼範囲が自ずと見えてきます。
見積もり比較のポイント
- 対象（記事作成のみか、取材・撮影・SEO対策を含むか）を確認します。具体例：取材が入ると人件費が増えます。
- 納品形態（ワード、CMS入力、画像付き）を揃えて比べます。
- 修正回数や納期を明記してもらい、追加費用の基準を確認します。
発注前のチェックリスト
- 目的とKPIが書面で共有されているか
- サンプル記事や実績を確認したか
- 支払い条件と著作権の扱いを確認したか
コストと品質の決め方
低価格は短期的には魅力的です。長期的な効果を重視するなら、リサーチや編集を含む見積もりを優先します。小さなテスト発注で相性を確かめる方法も有効です。
最後に
納得できる見積もりは、依頼範囲を明確にし、比較ポイントを統一することで得られます。目的に合った品質と予算のバランスを常に意識して選んでください。ご不明点があれば、いつでも相談ください。
