はじめに
本資料の目的
本資料は、企業が採用活動で自社のオウンドメディアを活用するための案内です。具体的な成功事例と運用の工夫を通して、どのようなコンテンツが候補者の関心を引き、採用につながるかを分かりやすく示します。
対象読者
人事担当者、採用広報、経営者、そして採用に関心のあるチームリーダーなど、採用の実務や戦略を考える方を主な対象としています。初めてオウンドメディアを取り入れる企業にも役立つ内容です。
本資料の構成と使い方
第2章でオウンドメディアリクルーティングの基本を説明し、第3章で成功事例を紹介します。第4章では効果測定や運用のポイント、第5章では主要企業の事例一覧、第6章ではブログ執筆の具体的なポイントを解説します。事例を読んで自社に合うアイデアを取り入れてください。
利用上の注意
ここで紹介する方法は企業規模や業種によって向き不向きがあります。まずは小さな施策から試して、効果を見ながら改善することをおすすめします。
オウンドメディアリクルーティングとは
概要
オウンドメディアリクルーティングは、企業が自社で運営するメディア（ホームページ、ブログ、SNS、動画など）を活用して、求職者に自社の魅力や働き方を直接伝える採用手法です。求人広告だけで伝わりにくい社風や具体的な業務、社員の声を発信できます。
なぜ注目されるのか
求人媒体に頼るだけだと、応募者と企業のミスマッチが起きやすいです。オウンドメディアは自社の価値観や日常を詳しく見せられるため、長期的に合う人材を集めやすくなります。
主なチャネルと具体例
- 企業ブログ：業務の一日やプロジェクト事例を紹介します。
- SNS：写真や短い投稿で職場の雰囲気を伝えます。
- 動画（YouTube等）：オフィスツアーや社員インタビューが効果的です。
メリット
- ブランドを自分たちの言葉で伝えられます。
- 採用コストを抑えつつ、質の高い応募を期待できます。
注意点と始め方
情報は正直に、継続的に発信することが大切です。まずはプロフィールや社員の声を定期的に投稿し、反応を見ながら改善していきましょう。
採用オウンドメディアの成功事例
事例1：充実した採用サイトで入社後のイメージを明確に
企業Aは従業員インタビュー、仕事のやりがい、職場の1日を掲載し、求職者が具体的に働き方を想像できるよう工夫しています。写真や動画を多用し職場の雰囲気を伝えることで、入社後のギャップを軽減します。
ポイント:
– インタビューは職種やキャリア段階ごとに用意する
– 具体的な1日の流れや担当業務を示す
– 写真・動画で現場の雰囲気を伝える
事例2：有名メディアの個別戦略
サイボウズ式、OnLINE、mercan、フルスイング、キャリアハックなどは、それぞれ独自の視点で情報発信を行い、ブランディングと採用につなげています。専門性の高い記事やストーリーテリングで読者の共感を得ています。
学び:
– 一貫した編集方針で信頼を築く
– 読み物としての価値を優先して長期的なファンを作る
– 企業文化や仕事の価値を具体例で見せる
事例3：TalentXのカテゴリ分けと社員口コミ
株式会社TalentXは記事を5つのカテゴリに分類し、社員の口コミ情報も掲載してリアルな価値を伝えています。透明性を高めることでミスマッチ防止と入社後の定着につなげています。
実践ポイント:
– カテゴリ設計でターゲットの興味に応える
– 口コミは編集で信頼性を担保する
– 採用ページとメディアを導線でつなぎ応募につなげる
オウンドメディアの効果とポイント
オウンドメディアがもたらす効果
オウンドメディアは自社の価値観や働き方を直接伝え、求職者が会社の雰囲気を深く理解できます。写真や動画で職場の様子を見せると信頼感が高まります。長期的には応募の質が向上し、採用コストの削減につながります。社員が発信に関わると社内の一体感も強まります。
実践すべきポイント
- ビジュアルで具体化する：職場の写真や「1日の流れ」動画を使い、想像しやすくします。
- 定期的かつ多様な発信：社員インタビュー、プロジェクト紹介、福利厚生紹介などをローテーションで更新します。
- 社内体制を整える：経営陣や社員がSNSで共有しやすい仕組みと投稿ルールを作ります。
- 採用導線を明確にする：各記事に求人へのリンクや応募ボタンを設置し、行動に移りやすくします。
- 効果測定と改善：閲覧数、滞在時間、応募経路を定期的に確認し、コンテンツを改善します。
これらを組み合わせると、オウンドメディアは採用活動の強力な武器になります。
主要企業の採用オウンドメディア一覧
サイボウズ式（株式会社サイボウズ）
働き方やチームの生産性、企業文化を中心に発信しています。リモートワークやチーム運営の具体例を多く載せ、実名での寄稿や現場の声を大切にします。候補者に企業風土を伝えることを目的にしています。
OnLINE（LINE株式会社）
事業の取り組みや社員インタビュー、働き方をテーマに情報発信します。ビジュアルや動画を活用して読みやすくまとめ、部署横断のプロジェクト紹介で社内の雰囲気を伝えます。募集情報への導線も工夫しています。
mercan（株式会社メルカリ）
社員インタビューや技術解説、イベントレポートを高頻度で掲載します。技術系の記事や現場の取り組みを経営陣もSNSで後押しし、認知拡大を図ります。ハッカソンや勉強会のレポが読みどころです。
フルスイング（株式会社ディー・エヌ・エー）
社員の声や働き方の多様性を伝えることに力を入れています。キャリアパスや部署ごとの働き方紹介で、さまざまな候補者に自身の将来像を描いてもらいやすくしています。
キャリアハック（エン・ジャパン株式会社）
転職市場の動向やキャリア形成のノウハウ、自社の採用情報を掲載します。実践的なアドバイスと市場データを組み合わせ、信頼を築きながら応募につなげる構成が特徴です。
ブログ執筆のためのポイント
タイトル例
採用活動に効果絶大！有名企業のオウンドメディア活用事例まとめ
導入（意義と重要性）
採用オウンドメディアは会社らしさを直接伝える媒体です。求人票だけで伝わりにくい職場文化や働き方、成長機会を伝えられます。候補者の判断材料を増やし、応募の質を高めます。
本文
具体的な企業事例
- 大手IT企業A：社員の1日を追った記事と短い動画で現場感を伝え、応募数が増加。
- 小売チェーンB：店舗スタッフのインタビューを写真多めで掲載し、定着率が改善。
- 製造業C：工場見学コンテンツで仕事のやりがいを可視化し、ミスマッチが減少。
写真や動画の活用
実際の社員や現場を使い、自然な表情を撮ると共感が高まります。サムネイルは目を引く一枚を選び、動画は30～90秒の短尺で要点を伝えてください。
更新頻度と編集計画
週1回〜隔週での定期更新を基本に、月次の企画記事を入れるとバランスが良くなります。編集カレンダーで担当と締切を明確にしましょう。
社内巻き込みの工夫
取材テンプレートを用意して担当者の負担を減らします。社内報やミーティングで成功事例を共有し、投稿を評価する仕組みを作ると協力が得やすくなります。
効果・ポイント（成功の共通点と自社活用のヒント）
成功するメディアは「社員主体のストーリー」「定期的な更新」「視覚素材の活用」「数値での改善」の4点が共通します。自社ではまず小さなテーマで週1本を目標に始め、既存の採用情報や社内素材を再利用してください。計測はPV、滞在時間、応募率を基本指標にして、改善を繰り返すと効果が出ます。
