はじめに
本資料の目的
本資料は「webサイト LPとは」を分かりやすく解説するために作成しました。LP（ランディングページ）の基本定義から、ホームページとの違い、設計の基本、そしてLPが必要とされる理由までを順を追って説明します。初めて学ぶ方にも実務で使う方にも役立つ内容を目指します。
LPとは簡単に
LPは特定の行動（購入、資料請求、メルマガ登録、イベント申込など）を促すために最適化された単一のWebページです。たとえば、広告から直接訪問して商品を買うページや、セミナー申込だけに特化したページがLPです。目的に集中するため、情報は絞って伝えます。
本資料の読み方
各章では定義と特徴を具体例で補足し、設計時に押さえるべきポイントを提示します。実践的な視点で、すぐ試せるヒントも盛り込みます。まずはLPの基本を理解して、目的に合ったページ作りの基礎を固めましょう。
LP（ランディングページ）とは
定義
LP（ランディングページ）は、広告や検索、SNSなどからユーザーが最初に到達する専用のページを指します。訪問者に特定の行動（購入、申し込み、問い合わせなど）を促すことに特化して作ります。
広義と狭義の違い
広義のLPは「訪問者が最初に着地するページ全般」を指します。会社のトップページも含まれます。狭義のLPは「特定の商品やキャンペーンのために設計された、コンバージョン獲得向けの1ページ」です。たとえば、セミナーの申込ページや限定商品の販売ページが該当します。
具体例でわかりやすく
・SNS広告から来た人向けに商品紹介と申込フォームをひとつにまとめたページ
・検索結果で上位表示された後に表示される、サービスの無料トライアル申込ページ
目的と主な要素
LPは「行動を起こしてもらう」ために作ります。主な要素は以下です。
– ヘッドライン：短く興味を引く見出し
– ベネフィット：訪問者が得られる価値を具体的に示す
– 信頼の材料：お客様の声や実績、導入事例
– CTA（行動喚起）：申込ボタンや問い合わせフォーム
– デザインと導線：読みやすく、迷わず行動できる構成
運用のポイント
ターゲットに合わせた言葉づかいを使い、疑問には先回りして答えます。A/Bテストで見出しやボタン文言を試し、改善を重ねると効果が上がります。ページ読み込み速度やスマホ表示の確認も必須です。
LPとホームページの主な違い
目的の違い
ホームページは企業やブランド全体の情報を伝える場です。会社概要、事業内容、採用情報など幅広く扱います。一方、LP（ランディングページ）は特定の行動を促すことに特化します。たとえば商品購入や資料請求、セミナー申込みなど一つの目的に絞ります。
構成とページ数
ホームページは複数ページで構成し、ナビゲーションを通じてユーザーがじっくり情報を探せるように設計します。LPは基本的に1ページ完結で、必要な情報だけを順序立てて並べます。情報は絞り、余計なリンクは極力減らします。
デザインと導線
ホームページはブランドイメージや企業の信頼感を伝えるデザインを重視します。LPはコンバージョン（申し込みや購入）を最優先に考え、申し込みボタンの配置や強い見出し、行動を後押しする証拠（お客様の声や数値）を目立たせます。説得力のある順序で導線を作る点が重要です。
集客と計測
ホームページは検索からの流入やブランディングで長期的に価値を築きます。LPは広告やキャンペーンと連動して短期で結果を出す設計が多く、A/Bテストや広告別の成果計測を行いやすいです。
運用と更新
ホームページは定期的なコンテンツ追加や採用情報の更新が必要です。LPは目的が変われば作り替えることが多く、効果が出るまで細かく改善します。
具体例（比較）
ECショップの会社案内ページ＝ホームページ。期間限定セールの特設ページ＝LP。用途に応じて使い分けると成果が上がります。
LPの特徴と設計の基本
1. 目的とターゲットを明確にする
LPは一つの行動（購入、申し込み、資料請求など）にユーザーを導くためのページです。まず誰に何をしてほしいかを絞ります。例えば「30代の子育て世代に資料請求を促す」など、具体的に決めます。
2. 情報は短く、説得力を持たせる
見出しで関心を引き、サブヘッドで価値を伝えます。メリットを箇条書きで示し、余計な情報は省きます。具体例：無料体験・返金保証・導入事例などを簡潔に示すと安心感が増します。
3. 導線とCTA（行動喚起）の配置
CTAは目立つ色で、スクロールせずに見える位置に置きます。フォームは項目を最小限に抑え（例：名前、メールのみ）、複数箇所に同じ行動を促すボタンを配置します。
4. 視覚設計の基本
視線の流れを意識して情報を配置します。写真やアイコンは具体例を示すために使い、余白を十分に取って読みやすくします。色は1〜2色のアクセントに絞ると効果的です。
5. 信頼性と速度
実績・お客様の声・ロゴを適所に載せて信頼を高めます。ページの表示速度を優先し、画像は軽くしてモバイル表示を最適化します。
6. テストと改善
一度作ったらA/Bテストで見出しやCTA、フォームの違いを試します。数字を見て改善を繰り返すことで効果が上がります。
LPが必要とされる理由
1. コンバージョンに特化するから
LPは一つの目的（商品購入・資料請求・登録など）に特化して作ります。例えば新商品のキャンペーンページなら、余計な情報を省いて購入ボタンだけ目立たせます。これにより訪問者の行動を速やかに促せます。
2. 広告と一体で成果を出せるから
広告で興味を引いたユーザーを、伝えたい内容と一致したページに直行させます。広告文とLPのメッセージを合わせると反応率が上がります。費用対効果の高い運用が可能です。
3. 計測・改善がしやすいから
CTRやCVRなどの指標を測り、A/Bテストで見出しや画像、ボタンを試せます。数字に基づいて改善すると、短期間で成果が伸びます。
4. 信頼を築きやすいから
お客様の声や導入事例を載せると安心感が増します。買う前の不安を減らし、申し込みのハードルを下げます。
5. 低コストで素早く運用できるから
ホームページ全体を作り替える必要がなく、限定キャンペーンや季節施策を素早く展開できます。小さな投資で効果を確認しやすい点も魅力です。
