はじめに
この記事の目的
WebコンテンツやSEO、マーケティング目的で外部に依頼する際に、「どれくらい費用がかかるのか」「何にお金が必要なのか」をわかりやすく整理します。初期費用、月額費用、記事単価、コンサル費用など、実務で出てくる費用項目を具体例つきで解説します。
対象となる方
- 自社でコンテンツ制作の予算を決める担当者
- 制作を外注しようと考えているマーケターや広報担当
- ブログやメディア運営でコスト感を知りたい個人・小規模事業者
本記事でわかること
- コンテンツ制作に含まれる主な費用項目と相場イメージ
- 業務範囲ごとの費用の違い（単発制作・継続発注・運用代行など）
- 費用を左右する要因（品質、ボリューム、専門性など）と選び方のポイント
読み方のポイント
- まず「費用の内訳」を確認し、自社に必要な業務を洗い出してください。
- 記事数や品質要件で試算が変わるので、章ごとの事例を参考に見積もりを作ってみてください。
- 発注先選びに迷ったら、章7の「選び方」を優先して読んでください。
この章を読めば、以降の章を効率よく読み進められる準備が整います。ご自身の状況に合わせて、必要な章からお読みください。
コンテンツ制作の費用とは？検索者が知りたいこと
費用の定義と目的
コンテンツ制作の費用とは、Webサイトやオウンドメディア、企業ブログで使う記事・動画・画像などを外部のプロや制作会社に依頼するときに発生するコストです。集客やブランディング、SEO対策など目的に合わせて発生する投資だと考えてください。たとえば、商品説明ページや集客記事、PR動画など、目的によって必要な作業が変わり、費用も変わります。
よくある費用の種類
- 初期費用：設計やキックオフ、構成作成など最初にかかる費用。
- 月額費用：継続的な記事作成や運用、編集業務の定額。
- 記事単価／動画制作費：1本あたりの制作費用。品質や尺、修正回数で変わります。
- コンサル費用：戦略策定や効果測定の支援。
価格が変わる主な要因
品質（専門性の高さ）、納期、リサーチ量、SEO対策の有無、撮影や編集の有無、修正回数、外注先（個人／会社）で差が出ます。SEOを重視すると事前調査や構成に時間をかけるため費用は高くなります。
検索者が本当に知りたいこと（確認リスト）
- 合計でどれくらい必要か？何に分かれているのか？
- その費用に何が含まれるか（調査・構成・編集・著作権など）
- 成果が出るまでの目安期間と費用対効果
- 比較する際の着眼点（実績・サンプル・修正対応）
見積もりを取るときのポイント
依頼前に目的・想定する納期・目標（流入数やCV）をまとめ、見積りで「項目ごとの内訳」を必ず求めてください。そうすると比較がしやすくなります。
コンテンツ制作の費用相場【全体概要】
この章の目的
コンテンツ制作にかかる費用の大枠をわかりやすく示します。予算検討の出発点としてご利用ください。
初期費用の目安（導入時）
一般的には10〜30万円が目安です。ツール導入、ディレクション、戦略設計、初回のキーワード調査などを含みます。例：CMSのセットアップやSEO設計を外注するとこの範囲に収まることが多いです。
月額費用の目安（運用費）
月15〜50万円が一般的です。記事作成、編集、公開、簡単な分析や改善を継続的に行う場合の目安です。記事数や更新頻度で上下します。
記事単価の目安
- 一般的なライティング：1記事あたり1〜3万円
- SEO対応記事（構成作成・執筆・画像・入稿を含む一括）：1記事あたり3〜5万円
専門性が高いテーマや取材が必要な場合はさらに高くなります。
コンテンツマーケティング全体の目安
戦略策定からサイト制作、運用、分析まで一括で依頼する場合、初期100〜500万円、月額30〜100万円が目安です。大規模案件やBtoBの専門領域ではさらに増えます。
費用の幅が生じる理由
依頼範囲、記事本数、担当者や会社の実績、専門性、コンテンツの種類で大きく変わります。まずは目的と必要な成果を明確にして、見積りを複数社で比較することをおすすめします。
費用の内訳と具体的な項目
以下は、コンテンツ制作でよく発生する主要な費用項目と、各項目に含まれる具体的な作業例です。
ツール導入費（1～3万円）
CMSの導入やSEOツール、解析ツールの初期費用・月額設定費です。例：WordPressの有料テーマ設定、検索順位チェックツールの初期登録。
ディレクション費（5～10万円）
進行管理、スケジュール調整、品質チェックを含みます。例：進行表作成、納品物の校正、外注調整。
戦略設計費（5～20万円）
ターゲット設定、競合調査、コンテンツ設計（コンテンツマップ作成）を行います。例：ターゲットペルソナ作成、競合サイトの強み弱み整理。
キーワード選定（3,000～5万円）
検索ボリュームや競合の強さを調べ、優先度を決める作業です。例：キーワードリスト作成、検索意図の整理。
記事制作費（取材なし：5～20万円/本）
ライティング、編集、簡易な画像選定を含みます。例：専門ライターによる執筆、校閲。
記事制作費（取材あり：10～30万円/本）
取材・インタビュー、音声起こし、現地撮影などが加わります。例：取材日程調整、交通費、文字起こし。
運用・分析費（5～10万円）
アクセス解析、SNS投稿運用、改善提案を継続的に行う費用です。例：週次の運用レポート、SNS投稿代行。
解析・分析（20～40万円）
詳細なデータ分析やABテスト設計、レポート作成を行います。例：流入経路別の効果分析、改善施策の優先順位化。
注意点：依頼先によって、上記の項目に何が含まれるか・オプション扱いになるかが大きく変わります。見積もり時に「何が含まれるか」を必ず確認してください。
業務範囲別の費用相場
コンテンツ制作は「何を頼むか」で費用が大きく変わります。ここでは代表的な業務別に相場感と含まれる作業、向いているケースを簡潔に説明します。
-
コラム記事（簡易情報提供）: 1,000～5,000円/本
短めで事実ベースの記事や読み物向け。専門的な調査やSEO設計は含まれないことが多いです。情報量を抑えたいときに向きます。 -
SEO記事（執筆のみ）: 5,000円～10,000円/本
キーワードや構成は自社で用意し、執筆だけ外注します。質の担保はライターのスキルによります。 -
SEO記事（構成＋執筆）: 1万～3万円/本
キーワード調査や見出し設計まで含めて依頼。検索意図に応じた記事作成を任せたい場合に適します。 -
SEO記事（フルパッケージ）: 3万～5万円/本
キーワード選定、構成、執筆、画像作成、CMS入稿まで一括で対応。手間を省きたい、成果を早く出したい場合に有効です。 -
インタビュー記事: 3万～5万円/本
専門家や著名人の取材・録音・文字起こし・編集を含みます。信頼性や深みが必要なコンテンツ向けです。 -
コンテンツSEOコンサル: 10万～50万円/月
調査、戦略立案、記事の添削や運用支援など継続的な支援。中長期で成果を狙う場合の投資になります。
依頼先のスキルや実績で金額は大きく変わります。見積もりを取る際は、納品物の詳細、修正回数、著作権の扱い、入稿までの範囲を必ず確認してください。低価格は魅力的ですが、目的に合った品質かどうかを優先して選ぶと良いでしょう。
コンテンツマーケティング全体の費用イメージ
概要
コンテンツマーケティングを戦略立案からサイト設計、制作、運用、解析まで一括で委託する場合、初期費用は100〜500万円、月額は30〜100万円が一般的です。費用にはサイト構築やシステム利用料、キーワード戦略、記事制作、アクセス解析、PDCA運用などが含まれます。
部分依頼の目安
・戦略設計のみ：50〜150万円。市場調査やKPI設定、コンテンツ計画を作ります。
・サイト制作（企業サイト規模）：100〜300万円。CMS導入やデザイン、基本設定を含みます。
・月次のシステム利用・保守：月額3〜20万円が目安です。
ケース別イメージ
・小規模（内製＋一部外注）：初期50万円程度、月額数万円。記事数は少なめで検証中心です。
・中規模（外注で運用）：初期100〜300万円、月額30万円前後。継続的な記事制作と改善を行います。
・大規模（フルパッケージ）：初期300〜500万円、月額50〜100万円。システム導入や外部広告運用も含みます。
成果と期間の目安
SEOやコンテンツの効果はおおむね6〜12ヶ月で現れます。投資対効果を測るには、目標KPIと各施策のコストを明確にしてください。
費用を左右する要素
競合の強さ、目標流入数、記事本数と品質、システム化の度合い、広告運用の有無で金額は大きく変わります。段階的に投資し、まず重要指標で検証する方法が実務では有効です。
費用を左右するポイントと選び方
依頼前に何を重視するかで費用は大きく変わります。ここでは主要なポイントと、選び方の具体的なチェック項目を分かりやすく解説します。
1. 依頼範囲（スコープ）
制作範囲が広いほど費用は高くなります。例：記事作成のみと、企画・取材・撮影・編集・公開までを含む場合では価格が変わります。まずやってほしい作業を明確にしましょう。
2. 専門性と品質
専門的な知識や高い表現品質が必要な場合、担当者の経験やリサーチ量が増えるため費用は上がります。医療・法律・技術系などは専門性を重視してください。
3. 継続運用と分析（PDCA）
定期的な改善やアクセス分析を依頼すると月額費用がかかります。分析レポートや改善提案の頻度（週次・月次）で費用が変わるため、必要な頻度を決めましょう。
4. 自社で対応できることを見極める
写真提供、簡単な校正、SNS投稿など社内で対応できる業務を外させばコストを抑えられます。役割分担を事前に決めておくと見積もりが安くなりやすいです。
5. 制作体制と納品フロー
実績、担当人数、納品形式（原稿・画像・CMS入力）、納期の厳しさを確認してください。納品フローが整っている業者はスムーズで無駄が少なくなります。
6. サポートとコミュニケーション
連絡の取りやすさや対応速度、修正回数のルールを確認します。密なやり取りが必要な場合は、対応体制が整ったところを選びましょう。
7. 価格モデルと契約期間
単発、プロジェクト、月額、成果報酬など価格形態を比較してください。まずは短期契約で試し、成果と相性を見てから長期化するのが安心です。
比較のためのチェックリスト
- 過去の実績・業種経験
- 担当の人数とスキル
- 納品サンプルと納期実績
- レポートや改善提案の有無
- 料金の内訳と追加費用
- 解約条件や著作権の扱い
費用だけで判断せず、期待する成果と運用体制を照らし合わせて依頼先を選びましょう。
まとめ―費用相場を知って適切な外注・内製判断を
コンテンツ制作費用は、どこまで依頼するか・どの品質を求めるか・どの規模で運用するかで大きく変わります。ここでは、迷わず判断できるように、実践的な手順と注意点をわかりやすくまとめます。
1) まず目的と優先順位を決める
- 認知拡大、リード獲得、販売促進など目的を明確にします。
- 目的に応じて必要な品質や納期、頻度を決めます（例：集客なら量とSEO、販売ならCVRを重視）。
2) 依頼範囲を具体化する
- 企画、取材、ライティング、編集、画像制作、SEO対策、運用までどこまで任せるかを決めます。
- 例：記事1本で企画から公開まで任せるなら単価は上がります。
3) 見積もりの取り方と比較ポイント
- まず複数（目安3社以上）から見積もりを取り、内訳を確認します。
- 料金だけでなく実績、サンプル、修正回数、納期で比較してください。
4) 外注と内製の判断基準
- 内製向き：頻度が高く、社内ノウハウが重要、コストを長期で下げたい場合。
- 外注向き：専門性や品質を短期間で確保したい、立ち上げ期や特定案件。
5) 契約時の注意点
- スコープ、納期、修正回数、著作権・成果物の取り扱い、保守範囲を明文化します。
- 小さなトライアル契約で相性を確かめると失敗を減らせます。
6) 費用対効果で判断する
- KPIを設定し、一定期間で投資に見合う成果が出るかを評価します。
- 効果が薄ければ範囲や発注先を見直しましょう。
まずは目的と予算感を固め、見積もりを複数取り比較してください。小さく試して効果を見ながら拡大することで、無駄なコストを抑えられます。
