はじめに
「キーワードプランナーとサーチコンソールって、結局どっちを見ればいいの？」「両方チェックしないとダメなのかな？」と迷って、手が止まってしまうことはありませんか。
先にお伝えすると、まだ記事にしていないテーマを探しているときはキーワードプランナー、すでに公開している記事を伸ばしたいときはサーチコンソールを見れば大丈夫です。難しく考えなくても、「これから新しく書くのか」「今ある記事を直したいのか」だけ思い浮かべてみてください。
この記事では、そんなふうに迷いがちな場面を想像しながら、どのタイミングでどちらのツールを開けばいいのかを、順番にやさしく整理していきます。ツール選びで立ち止まらず、次の作業に進めるよう一緒に確認していきましょう。
「サーチコンソール」と「キーワードプランナー」いつどんな時に使うもの？
キーワードプランナーは「これから狙う検索キーワードを探す・比べる」ための道具で、サーチコンソールは「いま自分のサイトが検索でどう見られているかを確かめる」ための道具です。
新しく記事テーマを決めたいときはキーワードプランナーを開き、公開済みの記事が検索で表示されているか・どの言葉でクリックされているかを確認したいときはサーチコンソールを見ます。目的が「企画」なのか「振り返り」なのかを先に切り替えると、どちらを使えばいいかで迷わなくなります。
新しく狙う検索キーワードを決めたいときに使うのは「キーワードプランナー」
まだ記事を1本も出していない段階や、次に書くネタが決まっていない段階では、サーチコンソールを使いません。表示できる実績がない状態で見ても、次に何を書けばいいかの材料が増えることなどないからです。
新しく書くテーマを決めたいときは、最初からキーワードプランナーを開き、候補キーワードをまとめて出して一覧にします。候補が並んだら、月間の検索ボリュームが0ではないものを中心に3〜10個ほど選び、記事のテーマ候補として控えておきます。
すでに公開した記事の検索流入を見直すときに使うのは「サーチコンソール」
すでに記事を公開しているのにアクセスが増えないときや、検索結果に表示されているのにクリックが増えないときは、キーワードプランナーはいったん閉じます。新しいネタ探しではなく「今ある記事を伸ばす作業」なので、サーチコンソールを開いて対象ページの検索状況を先に確認します。
サーチコンソールでは、まず「検索パフォーマンス」で対象ページを指定し、表示回数・クリック数・平均掲載順位を見ます。次に「クエリ」を開いて、そのページが実際にどんな検索語で表示されているかを一覧で出します。表示回数はあるのにクリックが少ないクエリがあれば、タイトルとディスクリプションをその検索語に合わせて書き直し、見出しや冒頭文にも同じ言葉を自然に入れます。平均掲載順位が高くない（例：10位より下）クエリが多い場合は、その検索語で探している内容を本文内で不足なく答えられているかを見直し、足りない説明や具体例を追記してページを更新します。
「サーチコンソール」と「キーワードプランナー」どちらを先に使うの？
記事のテーマ探しや新規キーワードの洗い出しをしている段階なら、まずキーワードプランナーだけを開きます。すでに公開した記事の表示回数やクリック数を確認したいときは、サーチコンソールだけを見れば十分です。今やっている作業が「これから書く内容を決める」のか「公開後の結果を確認する」のかをはっきりさせて、関係ないツールは同時に開かないようにすると、作業が散らかりません。
新規テーマ作成ならキーワードプランナーを先に使う
まだ1本も書いていない段階や、これから書くネタが決まっていない段階では、サーチコンソールは使いません。検索実績がない状態で見ても、次に書くテーマを決める材料が増えることはないからです。
新規テーマを作るときは、最初にキーワードプランナーを開き、思いつく言葉を1〜2個入れて関連キーワードを一覧で出します。出てきた候補から、月間検索ボリュームが「—」や0ではないものを中心に、近い意味の言葉を3〜10個ほどメモします。候補が出そろったら、その時点でキーワードプランナーの画面はいったん閉じ、メモしたキーワードの中から1つ選んで記事のテーマとして書き始めます。
既存ページの改善ならサーチコンソールを先に使う
すでに公開済みの記事で、検索結果での表示回数やクリック数が出ている場合は、キーワードプランナーはつかいません。新しいネタ探しではなく「今あるページを伸ばす作業」なので、最初にサーチコンソールを開き、数字が出ているページを改善対象として選びます。
サーチコンソールの「検索パフォーマンス」で期間を直近28日などに合わせ、表示回数またはクリック数が出ているページだけを一覧で確認します。次に改善したいページを指定し、「クエリ」を開いて、そのページがどんな検索語で表示されているかを見ます。表示回数はあるのにクリックが少ない検索語があれば、タイトルやディスクリプションをその言葉に合わせて書き直し、見出しや冒頭文にも同じ言葉を自然に入れます。平均掲載順位が低い検索語が多い場合は、その検索語で探している内容を本文で不足なく答えられるように、説明や具体例を追記してページを更新します。
サーチコンソールとキーワードプランナーは両方使うべき？
新しく記事テーマを探しているだけなら、キーワードプランナーだけを使い、サーチコンソールは開かなくても問題ありません。すでに記事を公開していて、検索順位やクリック数を見ながら改善したい人は、キーワードプランナーに加えてサーチコンソールも確認します。
いま自分が「これから書く内容を決めている段階」なのか、「公開後の数字を見て手直ししている段階」なのかをはっきりさせて、必要なツールだけを使うようにします。
ブログ初心者はキーワードプランナーだけで十分
まだ記事数が少なく、「まず1本書きたい」と思っている段階では、キーワードプランナーを開き、思いつく言葉を1〜2個入力して関連キーワードを一覧で出します。
表示された中から、月間検索ボリュームが0ではないものや、言葉の意味がはっきりしているものを3〜5個ほど選び、その中から1つだけテーマを決めます。テーマが決まったら、他のツールを見比べず、そのまま記事を書いて公開して大丈夫です。最初の段階では完璧な分析よりも、検索されている言葉で1本公開することを優先します。
検索流入を増やす段階ならサーチコンソールも使う
記事数が増えてきたのにアクセスが増えないと感じたら、新しいネタ探しはいったん止めて、キーワードプランナーの画面は閉じます。次にやるのは新規記事の追加ではなく、すでに公開している記事の伸ばし直しです。サーチコンソールを開き、表示回数やクリック数が出ているページだけを改善対象として選びます。
サーチコンソールの「検索パフォーマンス」で期間を直近28日などに合わせ、ページ一覧を表示し、表示回数が出ている記事を拾います。次に対象ページを1本指定して「クエリ」を開き、表示回数はあるのにクリックが少ない検索語を見つけたら、タイトルとディスクリプションをその検索語に寄せて書き直します。あわせて、見出しや冒頭文にも同じ言葉を不自然にならない範囲で入れます。
平均掲載順位が10位より下の検索語が多い場合は、その検索語で探している内容が本文内で答えきれているかを見直し、足りない説明や具体例を追記して更新します。こうして「すでに数字が出ている記事」から手を入れると、ゼロから新規テーマを増やすより、検索流入の増加につながりやすくなります。
まとめ
キーワードプランナーとサーチコンソールは、どちらも大切なツールですが、同じタイミングで使う必要はありません。この記事で整理してきたように、使い分けはとてもシンプルです。これから新しく記事を書く段階ではキーワードプランナーを開き、検索されている言葉からテーマを決めて、そのまま1本書いて公開します。まだ実績がない状態でサーチコンソールを見続けても、次の行動は増えません。
一方で、すでに公開した記事に表示回数やクリックが出始めたら、キーワードプランナーは閉じてサーチコンソールを開きます。表示回数はあるのにクリックが少ないページはタイトルや導入文を見直し、順位が伸びきらないページは検索語に合わせて本文を追記する――こうした更新を積み重ねることで、検索流入は少しずつ増えていきます。
大切なのは、「今やっている作業に合うツールだけを開く」ことです。新規テーマを探すときはキーワードプランナー、既存記事を伸ばしたいときはサーチコンソール。両方を同時に見比べて手が止まるくらいなら、関係ない方の画面は閉じてしまって大丈夫です。この使い分けを意識するだけで、初心者でも迷わず記事作成と改善を続けられるようになります。
