オウンドメディアと記事数の関係を詳しく解説！成功の秘訣も紹介

2025 9/26

2025/09/26

はじめに

「オウンドメディアを始めたいが、記事は何本くらい書けばよいか分からない」「始めたけれど成果が出ず不安」――このような悩みを持っていませんか？本資料は、オウンドメディアの運用で目安となる記事数や運用のポイントを分かりやすくまとめたものです。

ここで示す目安はあくまで一般的な指標です。スタートラインとしては30〜50記事を目標にし、中長期では100〜300記事以上を目指すことが多くの事例で見られます。ただし記事数だけで成果が決まるわけではありません。質や網羅性、更新頻度、専門性の継続が重要です。たとえば、一つのテーマを深掘りして複数の切り口で記事を用意することで、読者の疑問に応えやすくなります。

本資料は次の構成で進めます。
– 第2章：記事数に明確な基準があるか
– 第3章：成果を出しているメディアの傾向
– 第4章：運用期間・記事数とアクセスの関係
– 第5章：記事数を増やすメリットと注意点
– 第6章：成功のために押さえるべきポイント

この章を読めば、全体の流れと目安感がつかめ、続く章で具体的な運用方法を学べるようになります。

オウンドメディアの記事数に明確な基準はあるのか？

導入

多くの専門家や実践者は「これだけ書けば十分」という明確な記事数は存在しないと伝えます。重要なのは記事の数そのものより、ユーザーにとって価値ある情報を継続して発信することです。

専門家の見解

・最初の目安として30〜50記事をスタートラインとする意見が多い。検索エンジンの評価やトピックの網羅性を測るために必要だとされます。
・中長期では100〜200記事、場合によっては300記事以上を目指すケースもある。特に競合が多い分野では多くの記事が有利になります。

なぜ記事数が問われるのか

・トピックの網羅性や内部リンクの構築により、ユーザーの滞在時間や回遊を促せます。
・量は信頼性の一要素になるため、一定数は必要です。だが量だけでは成果は出ません。

実践的な考え方と優先順位

ユーザーの課題を解決する記事を優先する。
継続的な更新スケジュールを作る（例：週1回、月8本など）。
まずは30〜50記事を目標にし、データを見ながら100記事以上を目指す。既存記事の改善も並行する。

具体例

・小規模企業：最初の6か月で40記事を投入し、上位10キーワードに注力して成果を出した事例。
・大手メディア：カテゴリごとに100〜300記事を用意して網羅性を確保している事例。

成果を出しているオウンドメディアの傾向

1) 総記事数と網羅性

成果を出すメディアは、特定領域を深く網羅しています。目安としては、同一テーマで数百記事まで積み上げる例もあり、読者が知りたい情報を一つのサイトで完結できる状態を作っています。例えば「家計見直し」なら、節約、保険、投資、税金まで広くカバーするイメージです。

2) 更新頻度

長期運用のメディアほど更新頻度を保つ傾向があります。月に10〜20本の投稿を継続するケースが多く、特に月15本以上を目標とする例は検索エンジンの評価が安定しやすいです。短期で急増させるより、継続して新しい情報を出すことが重要です。

3) 平均検索順位と内部施策

成果を出す媒体は、主要キーワードで上位表示されるページが複数あります。単発の記事だけでなく、関連記事を内部リンクでつなぎ、読者と検索エンジンに文脈を示しています。

4) CTA（呼びかけ）の設置数と配置

効果的なサイトは、ページごとに目的を持ったCTAを複数置いています。目立つ1つの主要CTAと、記事末やサイドに補助CTAを配置し、読者の行動を段階的に促します。

5) コンテンツの質と形式のバランス

網羅性と合わせて、具体例や比較表、Q&Aなど読みやすい形式を混ぜることで離脱率を下げます。量だけでなく使いやすさを同時に高めている点が共通しています。

オウンドメディアの運用期間・記事数の目安とアクセス数の関係

基本の目安

オウンドメディアは期間と記事数で目安が変わります。一般的には以下のような目安です。
– 半年〜1年で15〜50記事：BtoCで月1万セッション、BtoBで月3千セッション程度を目指せます。
– 1〜2年で50〜150記事：BtoCで月10万セッション、BtoBで月3万セッションの領域を狙えます。
– 2〜5年で150〜300記事：BtoCで月30万セッション、BtoBで月10万セッションが見えてきます。
これらはあくまで目安です。