はじめに
本記事の目的
本記事はオウンドメディア編集の基本から運用までを、やさしく段階的に解説します。編集・記事作成の流れや重視すべきポイント、成功するための実践的なノウハウまでを網羅します。初心者から担当者経験のある方まで使える内容を目指しています。
こんな悩みをもつ方へ
- ブログの記事をどう書けばいいかわからない
- 記事がうまくまとまらない、読まれない
- 編集の優先順位や進め方を知りたい
上記のような疑問に応える構成です。
本記事の構成と読み方
第2章でオウンドメディアの定義と特徴を整理します。第3章で編集・記事作成の全体フローを示します。第4章では編集で特に重視すべきポイントを解説します。第5章で成功のためのノウハウをまとめます。章ごとに実践できるチェックリストや具体例を入れているので、必要な箇所から読み進めてください。
この章で得られること
この記事全体の目的と使い方を理解できます。読み進めることで、オウンドメディア編集を迷わずに進められる土台が作れます。
オウンドメディアとは何か
定義
オウンドメディアとは、企業や個人が自ら所有・管理する情報発信の場を指します。代表的なものはブログやコラム、商品情報ページ、会員向けのニュースレターなどです。自社で編集方針や掲載内容を決められる点が特徴です。
具体例
- 地元のパン屋が運営するレシピや店主のコラム
- SaaS企業が提供する導入事例や使い方ガイド
- 企業が配信する会員向けメールマガジン
これらは自社の強みを伝え、顧客との接点を増やします。
主な特徴
- ユーザー目線の価値提供を重視できます。
- 検索エンジン経由での集客（SEO）に強いです。
- 一度作った記事が長期的に資産化します。
- ペイド（広告）やアーンド（口コミ）と並ぶ重要なチャネルです。
メリット
ブランドの信頼構築、費用対効果の改善、リード獲得などが期待できます。自社の情報発信をコントロールしやすいため、顧客と直接つながれます。
注意点と始め方のヒント
ターゲット（誰に何を伝えるか）を明確にし、定期的に更新することが重要です。最初は簡単なテーマで継続し、反応を見ながら改善していきましょう。
オウンドメディア編集・記事作成の全体フロー
オウンドメディア編集は、戦略から公開後の改善まで一気通貫で進める作業です。以下は実務で使える流れと注意点です。
1. 対策キーワードの決定
目的（認知・検討・購買）を明確にしてキーワードを選びます。例：新商品を知ってもらうなら「コーヒーメーカー 使い方」など。検索ボリュームと競合を簡単に確認します。
2. 検索意図・ペルソナ分析
検索者が何を求めているか想像します。初心者向けなら手順中心、比較を求めている層ならメリット・デメリットを丁寧に並べます。ペルソナは年齢・利用シーンを具体化します。
3. 記事構成案の作成
見出し（H2/H3）で導線を作ります。例：結論→理由→具体例→Q&A。内部リンクやCTAも配置します。
4. 本文執筆
冒頭で結論を示し、短い段落と箇条書きを使います。専門用語は必要最小限にして、具体例で補います。
5. 編集（リライト・品質向上）
事実確認、分かりやすさ、SEOの整合性をチェックします。タイトルとリードは特に重要です。
6. 校正・校閲
誤字脱字のチェックと情報の正確さを確認します。第三者の目で読むことを推奨します。
7. 入稿・公開
CMSに合わせて最終調整（メタ情報、画像サイズ、alt）を行い公開します。
8. 効果測定・リライト
PV、滞在時間、流入経路、検索順位、コンバージョンを定期確認し、低迷する記事は見出しや導入を中心にリライトします。
オウンドメディア編集で重視すべきポイント
はじめに
オウンドメディア編集では、記事を量産するだけでなく、読者に価値を届けて長期的に資産化する視点が重要です。本章では、現場で実践しやすいポイントを具体的に説明します。
1. ユーザー目線の徹底
- ペルソナと検索意図を明確にする：誰に何を伝えるかを簡潔に決めます（例：20代後半の転職希望者が知りたい「履歴書の書き方」）。
- 冒頭で結論を示す：読者は早く答えを知りたがるため、最初に要点を伝えます。
- 読みやすさを優先する：短い段落、見出し、箇条書きを使い、スマホでも読みやすくします。
2. SEO対策の最適化（※専門用語は最小限で）
- キーワードは自然に盛り込む：無理に詰め込まず、タイトル・見出し・冒頭に入れます。
- メタ情報とスニペットを整える：検索結果で伝わる30〜60字の説明文を用意します。
- 内部リンクを活用する：関連記事へ誘導して滞在時間を延ばします。
- 表示速度・モバイル対応を確認する：表示が遅いと離脱が増えます。
3. 情報の正確性・信頼性の確保
- 出典を明示する：統計や専門的情報は出典を添えます。
- 事実確認のルールを作る：編集フローに事実確認のステップを入れます。
- 専門家の監修やインタビューを取り入れると信頼性が高まります。
4. 編集者の役割の明確化
- 企画立案、取材・執筆、校正、公開、効果測定の担当を分けます。
- ガイドラインを作る：トーン・表記ルール・著作権の扱いを統一します。
- レビュー基準を設け、品質を担保します。
5. 長期的資産化を意識したストック型コンテンツの作成
- 時間が経っても価値が残るテーマを優先します（例：基礎知識、ハウツー）。
- 定期的に更新する仕組みを作る：古い情報は改訂し、公開日を明記します。
- 成果を測る指標を設定する：流入、滞在時間、コンバージョンを定期的に評価します。
実践チェックリスト（短め）
- 誰に向けた記事か明確か
- 主要キーワードが自然に入っているか
- 出典・事実確認はされているか
- 公開後の更新計画があるか
これらを編集プロセスに組み込むことで、読者に選ばれるオウンドメディアを育てられます。
まとめ：オウンドメディア編集の成功ノウハウ
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はじめに
オウンドメディアは自社の資産であり、企業のブランドや採用、リード獲得に役立ちます。短期的な効果だけでなく、継続して価値を積み上げる視点が重要です。 -
成功の核となるポイント（簡潔）
1) ユーザー目線を最優先にする - 読者の疑問を想像し、具体的な答えを提供します。例：商品選びなら比較表を入れる。
2) SEOの基本を押さえる - 記事タイトルや見出しに検索される言葉を入れ、内部リンクで関連記事へ誘導します。専門用語は少なめにし、分かりやすく説明します。
3) 品質管理を仕組みにする - 編集ガイド、チェックリスト、校正プロセスを用意してミスを減らします。写真や表の出典も明示します。
4) 継続的な改善を回す -
アクセスや読了率を見て、定期的にリライトや構成変更を行います。低調な記事は見出しや導入を見直すだけで改善することが多いです。
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実務で使える短いチェックリスト
- タイトルに主キーワードを入れたか
- 読者の悩みを冒頭で提示しているか
- 見出しで内容が分かるか
- 内部リンクやCTAを設置したか
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公開後のKPIを決めているか
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最後に
編集は一度で完成する仕事ではありません。小さな改善を積み重ねることで、やがて大きな成果につながります。まずは上のチェックリストから始め、定期的に振り返る習慣をつけてください。
