はじめに
目的
本ドキュメントは、企業や組織が自社で運営する情報発信サイトやブログなどの「オウンドメディア」について、定義や名称（名前）の付け方、参考事例をわかりやすく解説することを目的としています。マーケティングや広報の担当者が、ブランドやターゲットに合ったメディア名を考える手助けをします。
対象読者
- オウンドメディアの立ち上げを検討している方
- 既存メディアの名称を見直したい担当者
- ブランディングやコンテンツ戦略を学びたい方
本書で扱うこと
第2章で「オウンドメディアとは何か」をやさしく説明し、第3章で名前の付け方の具体的なポイントを紹介します。第4章で参考となる実例を挙げ、第5章で実務に役立つ活用アドバイスをお伝えします。
読み方のヒント
「誰に」「何を」「どんな印象で」伝えたいかを意識して読み進めてください。記事を読むことで、迷わず名称を検討できるようになるはずです。
オウンドメディアとは何か
定義と範囲
オウンドメディアとは、企業や組織が自ら所有し、運営する情報発信の場を指します。代表例は自社ウェブサイト、ブログ、公式SNS、メールマガジン、パンフレットなどです。企業が直接コントロールできる点が特徴です。
具体例で理解する
- 企業ブログ：商品やサービスの使い方、導入事例、専門知識を掲載
- 公式SNS：短い情報発信やファンとの対話に利用
- メルマガ：定期的に情報を届け、関係性を深める
- 採用サイトやブランドサイト：企業の顔として使う
マーケティングでの役割
ブランド認知の向上、見込み客の獲得、既存顧客との関係強化、採用活動の支援など幅広く使えます。自社の価値を丁寧に伝えられるため、信頼構築につながります。
ペイドメディア・アーンドメディアとの違い
ペイドメディア（広告）は短期的に露出を増やせます。アーンドメディア（口コミ・掲載）は第三者の評価を得ます。オウンドメディアは長期的に資産化でき、コスト効率よく成果を積み上げられる点が強みです。
運用のポイント（簡潔）
- 目的とターゲットを明確にする
- 読者に役立つコンテンツを定期的に作る
- 計測指標（PV、CV、メルマガ登録等）を設定して改善する
- 一人で抱え込まず、社内外の協力を得る
この章では、オウンドメディアの基本と日常運用で意識すべき点を分かりやすくまとめました。
オウンドメディアの名称（名前）の付け方
はじめに
オウンドメディアの名称は、テーマやターゲット、ブランドの印象を一言で伝える大切な要素です。読み手の興味を引き、検索で見つけやすくするために工夫しましょう。
名称を付ける手順
- テーマとターゲットを明確にする
- 何を伝える媒体か、誰に向けるかを具体化します。例：子育て情報（30代の母親向け）。
- SEOキーワードを選ぶ
- ターゲットが検索しそうな語を選びます。例：「育児」「時短」「レシピ」。キーワードはタイトルや副題に入れると見つかりやすくなります。
- 主題（タイトル）と副題の決定
- 主題は短く覚えやすく。副題で内容を補足して、サイトの目的が分かるようにします。
決めるときのポイント
- 短く覚えやすい：長すぎると忘れられます。
- 独自性：既存の名前と混同しないようにします。
- ブランドとの整合性：社名やサービス名とつなげると信頼感が増します。
- ターゲットの関心を引く表現：具体的な悩みやメリットを示すと効果的です。
- 副題で補う：カテゴリや更新頻度を示すと訪問者が内容を把握しやすくなります。
具体例
- 育児メディアの例：主題「ママの時短レシピ」、副題「忙しい毎日に役立つ10分献立」
- 健康情報の例：主題「からだケアLab」、副題「医学的根拠に基づく簡単セルフケア」
これらの手順とポイントを踏まえて、ターゲットに届く、覚えやすい名称を検討してください。
オウンドメディア名称の参考事例
まず、具体的な名称例を見て、それぞれどんな工夫がされているかを説明します。
クラシル（料理レシピ動画プラットフォーム）
短く覚えやすい名前で、発音にリズムがあります。親しみやすさがあり、ブランド化しやすい点が特徴です。動画やアプリ名として視覚・聴覚で印象に残りやすく、SNSでの拡散にも向きます。
イロドリック！（印刷通販関連ブランド）
「色（イロドリ）」を想起させる語に遊び心を加えた命名です。ユニークさで差別化しやすく、ロゴやクリエイティブで色の表現と組み合わせると効果的です。感情に訴える名前は記憶に残りやすいです。
社員研修の知恵袋（人材担当者向け情報サイト）
キーワードをそのまま含めた説明的な名称です。検索での見つけやすさ（SEO）と、用途が一目で分かる安心感を両立します。専門性や信頼感を出したい場合に有効です。
どの例にも共通するポイントをまとめると：
– リズムや語感で記憶に残す
– ターゲットに伝わるキーワードを入れる
– 副題やサブタイトルで検索意図や対象を補う
名称を考えるときは、発音のしやすさ、視覚での見え方、検索での拾われやすさを意識してみてください。
オウンドメディア名称のまとめと活用アドバイス
名称の要点
オウンドメディアの名前は、ブランドの核と伝えたいテーマを短く伝えるものが良いです。覚えやすさ、検索で見つけやすい語、独自性のバランスを意識してください。副題で補足すれば、より具体的な印象を与えられます。
実践的な選び方の手順
- 自社の強みとターゲットを明確にする。どんな疑問を解決するかを書き出す。
- キーワードを絞る。顧客の言葉を優先し、専門用語は最小限に。
- 候補を短く2〜3語で作る。発音しやすさと記憶のしやすさを確認。
- ドメイン、SNS、商標の空き確認を必ず行う。
SEOと副題の活用
主要キーワードを副題や説明文に入れると、検索での認知が高まります。タイトルはブランド名、説明で対象や利点を示すと効果的です。
名前決定後の運用アドバイス
- 一貫した表記ルールを作り、社内外で統一する。
- 見出しやカテゴリ名は名称のテーマに合わせて統一感を出す。
- 定期的にユーザーの反応を確認し、必要なら小さな調整を行う。
以上を踏まえ、自社の強みとユーザー像に合った独自性ある名称を選び、運用で育てていってください。
